 一個品牌從創立到在市場中占據領頭地位，需要經歷什么? 對于男裝品牌布先生來說，這無疑是一個披荊斬棘的過程。 2012年5月8日，布先生正式成立。當時，服裝行業競爭之激烈，與今日無異。面對如此多的全品類品牌，布先生選擇另辟蹊徑，開創一個只做T恤的高品質男裝品牌，在整個互聯網服裝行業中還是首創。只做單一品類，對于服裝公司來說，根本就是在逆勢而為。在同行眼中，布先生簡直是一朵奇葩。 面對那么多的質疑聲，布先生作為一個初生品牌，卻拿出了成熟企業才有的堅定魄力，對只做T恤的堅守，從未動搖。 布先生清楚地知道，只有全身心地投入于一件事情中，才能真正做好一件T恤，從而避免因兼顧全品類而忽略產品本身的諸多問題。只有永遠恪守品質，才能讓布先生走得更遠。 五年過去了，一路走來，步履艱難。與全品類品牌相比，顧客能購買的品類選擇機會少，購買率也會相對降低，盈利變得艱難，這是布先生必須面臨的一個難題。但真正的困境，不止于此。布先生作為一個純網絡高品質男裝品牌，擁有一線品質，卻以親民的價格售出。這與人們對網購只賣低端貨的認知格格不入，在這里，布先生成了另類。 然而，真正的勇者，總是從無數場戰斗中浴血而出。布先生能成長為一個品牌領導者，靠的是在困境中不斷跨越自身屏障，突出重圍的韌性與魄力。 選擇只做T恤，雖然不被大多數所理解。但因為只做，讓布先生團隊能全身心地投入到T恤的研發與制作中;因為只做，讓布先生能在同一件T恤上不斷改良，追求更好;因為只做，讓布先生更加靠近顧客，做讓顧客真正喜愛的T恤。 只做，早已從最初一個誓不放棄的口號，轉變為一種專注的態度，一種對顧客的認真，更是一種對產品的敬畏。 正因有了敬畏精神，使得布先生在制作T恤時，一心一意，不斷追求品質的更高更好。 面料打天下 在面料使用上，布先生堅持以面料為根本，所用面料都是世界有名的好面料;并與國內為一線品牌服務的T恤專業工廠合作，保證品質達到一線等級。 布先生的春夏純棉基本都是高紗支埃及長絨棉，秋冬毛T都是澳洲國寶級特產美麗諾羊毛中的超細羊毛。 針織T，是布先生春夏短袖的主打產品。外型像毛衫，袖口和下擺處均有收口羅紋，但實際是純棉，不但吸汗、透氣，而且針孔粗獷、紋理豐富、品質感強。 毛T，是布先生秋冬長袖T的主打產品。輕柔細膩、貼身穿、不扎人、可機洗，簡單而時尚。 超高性價比 盡管如此，布先生T恤的價格卻是親民的。作為一個純粹的電子商務品牌，布先生省去了實體店銷售的成本，價格是實體店同類商品價格的，相對于實體品牌利用網絡渠道清理兩年前庫存，布先生的半月上新，全部都是實實在在的新款。 設計理念 在T恤設計上，布先生的風格以簡單、時尚、品質的設計風格，尊重與舒適并存的穿著感受，和好面料、專業化的縫制原則，做有力量的高品質T恤，適用于精英人士。而且T恤做到上千款色，是全品類品牌T恤總量的5~7倍。品質已達到國內品牌難以超越的水平。 沉迷于極致的用戶體驗 在售后服務中，布先生追求極致的用戶體驗，將其進行到無處不在和不斷苛求的程度。比如，率先倡導裁掉后領標，后領標是品牌在衣服上的重要廣告位，布先生對這一直以來強加給消費者的反人類設計說“NO”;開創了“把試衣間搬回家”這一至高無上的服務理念，多拍精選，免費退換。 產品、價格、售后層層把關，布先生在苛刻要求自我中日益成長，成功做成一個親民品牌。老顧客的不斷積累的口碑，也成為布先生前進的堅實動力，在這條不那么好走的路上挺了下來，收獲愈發響亮的掌聲。 上線以來，布先生一直穩居天貓服裝類動態前列，高于同行66%;2014年以后一直被評為天貓白金售后商家;2015年，做到天貓男裝高品質T恤銷量第一。2015年11月12日，布先生高品質T恤銷售突破一百萬件;2016年5月24日，與天貓簽定戰略合作協議，成為天貓電商品牌八大KA重點商家之一。 如今，布先生雖已成為中國T恤品牌的領導者，代表著中國高品質T恤，但這還遠遠不夠。未來，布先生要充當開路先鋒，引領中國T恤市場，走向T恤變革的新時代。 |
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