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2020年是不平凡的一年,也是凡科網品牌“煥新”出發,品牌升級的開端。7月15日,順應互聯網時代更迭,凡科網官宣品牌升級。在品牌定位、形象、產品價值觀等進行了全方位的蛻變。過去的“做營銷,上凡科網”的品牌口號升級為“讓經營更簡單”,從“營銷”到“經營”的改變,凡科網此次品牌升級涵蓋了企業更廣泛的需求,由此可見其對未來的遠望。 品牌換“新顏”,傳遞多元化的產品與服務理念 在本次凡科網品牌升級中,最直觀的表現是logo煥新:從單一的科技藍,更改成更有識別性的三色簡約的“風帆”。據凡科網視覺團隊介紹,帆船一直是凡科網的象征,它代表著勇于探索與承載寬廣的精神。此次升級,由曾經具象的帆船形象改成簡約的風帆特征,更具有識別度。通過造型強烈的外觀,傳達符號化的形象,讓用戶能產生深刻的聯想。
除此之外,隨著凡科網產品與服務越加周全,在本次品牌升級中也得到了體現。凡科網從過去以自助建站為主打,經過10年的發展,已擁有凡科互動、凡科商城、凡科微傳單、凡科快圖、凡科公眾號助手、凡科小程序等等產品。由此可見,凡科網在不斷擴大中小企業服務的版圖。 正因如此,據凡科網品牌相關負責人介紹,在本次品牌升級當中,凡科網提出了“4C”產品核心價值, “豐富 Comprehensive”便是其中之一,它代表著產品與服務越加多元化,凡科網將從內容設計、銷售交易到會員管理,幫助中小企業打通線上線下營銷獲客渠道,覆蓋企業營銷的各個場景。這種“豐富”直觀反映在此次logo升級顏色的選取上,通過 “橙、綠、藍”三色,分別代表活力、生機、寬廣,象征凡科網始終保持創新的活力,在商業浪潮中給廣大中小企業帶來更多商機,駛向寬廣的未來。 名品不貴,打造高性價比產品價值 從大環境來看,凡科網誕生于互聯網“品牌覺醒”時代,企業意識到品牌對商品溢價的重要性,花大價錢去定制構建自身的官網。但對于中小企業而言巨額的網站定制阻礙了其互聯網化品牌的進程。因此,凡科網以自助建站為切入點,憑借高性價比、低操作門檻的特色,從中小企業服務行業中崛起,并強調自身的屬性——助力中小企業成長。 “品牌覺醒”之后,越來越多的中小企業注重品牌建設,并通過各種營銷手段進行宣傳。但限于企業規模,他們在選擇企業產品或服務時更追求性價比:既不能想給企業帶來負擔,同時能實實在在幫助到企業經營?！?020中國數字營銷趨勢報告》報告顯示相比過去兩年,廣告主社會化營銷預算增速出現放緩趨勢,企業在營銷預算的投入上變得敏感謹慎,在營銷上更加注重品效合一。
圖片來源:2020中國數字營銷趨勢報告 所以凡科網在品牌升級中,提出“名品不貴”的理念是一種價值回歸的表現,符合中小企業的消費心理:花更少的錢,用更好的產品與服務。其中,“名品不貴”通過“4C”理念來進行詮釋:知名 Celebrated、易用 Convenient 、豐富 Comprehensive 、不貴?Cost-effective,意在滿足中小企追求低成本卻又能滿足品效合一的互聯網營銷需求。 簡單易用,引航中小企業營銷市場 如今中小企業服務市場面臨兩大考驗,一方面要提供高性價比的產品與服務,另一方面面市的產品要具備足夠低的使用門檻。前者源于中小企業對營銷費用投入的謹慎,后者則歸根于中小企業缺乏專業的營銷人員。 本次凡科網品牌升級提出“讓經營更簡單”的新口號,順應了中小企業服務市場的趨勢,積極為用戶開發更多簡單易用的產品,解決他們在經營企業過程中缺乏專業人才的痛點。 近幾年來,隨著互聯網技術的擴散,曾經高高在上的營銷玩法也愈加“平民化”。曾經的網站搭建如此,如今的小程序開發、H5制作、快速摳圖等也是如此。正如凡科網不斷將“簡單易用”做到極致,讓即使是小白,登錄凡科網就能快速地做出營銷所需的各種物料。 據凡科網品牌負責人介紹,凡科網自成立以來,十年如一日初心不忘,通過不斷提升產品的簡單易用性助力廣大中小企業成長。穩定的服務,簡單易用的產品,得以讓凡科網獲得超過2000萬用戶的青睞。 ?
每次的改變都有其含義所在,特別是某個行業中大品牌的升級,都能一定程度上反映出該行業的變化與未來發展。 此次凡科網品牌升級,能讓人感受到中小企業服務市場未來的趨勢,同時能窺探到中小企業在經營當中的某些難處。相信未來,在技術的不斷發展中,有更多的中小企業能在技術擴散的趨勢下的獲得紅利。正如,凡科網此次品牌升級,帶領更多中小企業在商海中乘風破浪。 |
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