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近日，文玩藝術品電商平臺微拍堂啟動了全新LOGO與企業VIVisualIdentity視覺識別系統。 
本次品牌VI形象升級最顯著的變化，就是微拍堂LOGO變了。代表性的拍賣槌形象，從原本單一的拍賣槌樣式，變成聚合多種符號的新造型，這或許喻示了微拍堂一直在傾力打造的平臺生態。 消費新力量與微拍堂：傳統與年輕的對話 在文玩愛好者眼中，2015年4月正式上線的微拍堂，曾經也屬于新興事物。 在為文玩行業帶來線上競拍、售后服務等種種革新動作的同時，也讓微拍堂舊LOGO上那支拍賣槌配和一抹深紅，成了許多文玩愛好者們十分熟悉的“微拍堂色”。 微拍堂成了文玩電商行業的“傳統”。而相對應的“年輕”是消費新力量的不斷壯大。 據《2019騰訊00后研究報告》顯示，這群年輕人在品牌選擇上有自己的認知，有62的00后“愿意在自己感興趣的領域投入更多的時間和金錢”。越來越多的Z世代生于1995至2010年的群體傾向于為“興趣”買單。 “讓人類享受中國文化的魅力“，讓更多人了解傳統文化，愛上文玩之美，微拍堂的初心始終未變。微拍堂的品牌VI形象升級，更像是一場傳統與年輕的新對話。 扎根中華文化源頭的禮器“尊”、凝聚古代匠人智慧的技藝“榫卯”、微拍堂標志性的“拍賣槌”、一脈傳承的“赤尊色”，匯聚這些元素變形演繹之后，便是微拍堂的新LOGO，向公眾展示了一個更年輕、更多樣的微拍堂。 此外，主色調也從深紅色變成了”赤尊色“，在保持著慣有文化底蘊的同時，彰顯著更時尚年輕的新中式審美。 用戶、商家和平臺：一榫一卯總關情 微拍堂新LOGO的圖案基本型，是榫卯結構中經典的蝴蝶榫。榫卯結構，是古代匠人的智慧結晶，其優勢不在于個體的強大，而是互相支撐，構件上凸出的榫頭與凹進去的卯眼，簡單咬合便能讓單薄的構件承受巨大的壓力。 一榫一卯總關情。榫卯結構，正符合了微拍堂對用戶與商家的態度：微拍堂作為文玩藝術品線上競拍平臺，連接著用戶、商家，并且維護和穩固著三者之間的關系，達到穩定狀態。 
對于用戶，微拍堂以現有電商服務體系為基礎，結合文玩行業特點，從鑒定、維權等緯度構建了貫穿售前、售中、售后的服務生態閉環，堅持為用戶傾力打造“放心拍文玩”的文玩消費新體驗。讓用戶在玉翠珠寶、紫砂陶瓷、書畫篆刻、錢幣郵票等八大品類浩瀚的文玩拍品中肆意徜徉。 對于商家，微拍堂積極出臺各類扶持計劃，成立“微拍堂大學”，通過線上與線下結合的方式助力傳統文玩商家實現線上化轉型;以設立“微拍堂村”、戰略合作集體入駐的方式，深入地方產業聚集帶、工藝原產地，帶動當地手工藝人實現轉型。讓商家在微拍堂7000萬用戶的流量中，實現自己的“互聯網速度”。 |
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