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1月7日，由財視傳媒主辦，未來圖靈、尚品新消費、傳播達人匯、未來企業家俱樂部聯合主辦的“2020-2021未來發布峰會暨‘國民品牌 一起出動’論壇”在線上舉辦。當天，財視傳媒聯合清博大數據發布了2020年度創新傳播獎、2020年度傳播人物獎、2020年度國民品牌TOP30榜單以及2020年度公關傳播界“金榴蓮獎”。 過去的這一年，疫情全球肆虐，人類的生存模式遭遇巨大挑戰，世界格局發生了天翻地覆的變化，黑天鵝事件頻發，壞消息不斷。但就是在這樣的壞年景，仍有非常多優秀而卓越的企業及企業家、創業者、“打工人”，孜孜以求地尋求突破，追求卓越。他們值得我們尊敬，值得被這個時代記憶。 本次發布的2020年度創新傳播獎包括5G應用獎、特別堅持獎、營銷突破獎、品牌價值獎;2020年度傳播人物獎包括10位創新傳播人物，旨在記錄并表彰他們2020年在企業創新傳播方面的卓越表現。 2020年，當疫情肆虐、世界開始變為“孤島”，“內循環”成為一種迫不得已但又極其現實的選擇。2019年，財視傳媒攜旗下“尚品新消費”平臺開始在消費領域深耕，2020年上半年，我們探索推出“新消費指數榜”及“新消費輿情爆棚榜”，下半年以來，我們每周推出“尚品優選”對品牌進行細致梳理。在梳理中，我們發現，我們的國民品牌展現出了強大的生命力，逐漸成長為國民消費的主力品牌。新年已至，我們認為，國民品牌一起出動的時刻也已來臨。本次峰會發布的2020年度國民品牌TOP30榜單，既有享譽世界的老品牌、老字號，也有茁壯成長的新品牌、新生代。 本次獎項評選分為三個步驟。首先是財視傳媒和合作機構及媒體一起提名候選名單;然后是聯合清博大數據按照三個維度來跑出傳播數據，這三個維度分別是熱度指數、相關關鍵詞和用戶畫像;財視傳媒評審小組按照加權原則對于以上數據進行匯總和分析，最終評選出2020年度國民品牌TOP30榜單、2020年度創新傳播獎、2020年度傳播人物獎。 有優，就有劣;有先進，就會有落后。我們深知，新冠疫情，不能成為落后思維的托辭，更不能成為藏污納垢的遮羞布。一年一度的“金榴蓮獎”再次啟動。它是由財視傳媒、傳播達人匯把一年來公關傳播領域的大事件進行匯總，并邀請傳播專家參與篩選，最終選出十大最具有典型意義的公關事件，分析其中的得失點，然后形成“公關啟示錄”系列報道。2018年首次啟動“公關啟示錄”報道和發布“金榴蓮獎”時，曾在業界引起巨大轟動，并被眾多傳播實踐人士和傳播學者認可。 與2018年的“公關啟示錄”報道相比，本次系列報道的亮點是每一期都邀請一個嘉賓進行點評，先后參與點評的傳播專家有：財經作家汪若菡，知名自媒體“萬能的大熊”、暢銷書《格局逆襲》作者宗寧，“亮三點”創始人、DCCI互聯網研究院院長劉興亮，玥瓏傳播創始人、知名科技趨勢評論人、資深互聯網營銷和公關專家閆躍龍，曾任《綠公司》主編、《全球商業經典》執行發行人、資深媒體人王涌，知名網紅孵化專家、《羅輯思維》《凱叔講故事》前創始合伙人史潔，品牌聲譽和危機管理專家郭繼偉，“科技觀察”創始人王長勝等。 “公關啟示錄”系列文章對公關傳播的價值意義進行了探討。但正如點評專家所說，企業的“道”歪了，公關團隊在“術”上的能力越強，在結果上就越顯得荒誕，呈現出一本正經胡說八道的局面。這也是公關團隊在職業生涯中必然面臨到的一種悲哀：“你在維護的也恰恰是老板們在破壞的?！?/p> “公關啟示錄”涉及的失分企業將被頒發“金榴蓮獎”，這一獎項迄今為止還無人認領，期待未來會像王寶強認領“金掃帚獎”一樣，出現一個具有勇氣的企業來認領這一獎項。我們也希望，2021年這些企業變得更加優秀、更加積極，且不再上榜! 以下為獎項和榜單： 2020年度創新傳播獎——5G應用獎 小米 高通Qualcomm中國 百度 京東集團 華為集團 2020年度創新傳播獎——特別堅持獎 鏈家 騰訊 美團 致遠互聯 佳沃集團 2020年度創新傳播獎——營銷突破獎 新氧 李寧 九陽 e袋洗 酒仙網 2020年度創新傳播獎——品牌價值獎 鄂爾多斯集團 寶寶樹 輕松集團 海爾集團 華誼兄弟 2020年度傳播人物獎 王家耀：作業幫公共關系負責人 孫 弢：渤海銀行股份有限公司辦公室副主任、公關關系部總經理 王梅艷：海爾集團首席品牌官 李生延：匯源集團副總裁 朱書琴：海信集團品牌管理部總經理 余志偉：萬事利絲綢常務副總經理 慕云五：樊登讀書總編輯 宋 旸：京東集團副總裁 陳 雷：高通中國區高級市場總監 劉興亮：《劉興亮時間》《亮三點》創始人、DCCI互聯網研究院院長 國民品牌TOP30榜單 茅臺 華為集團 海爾集團 青島啤酒 萬事利絲綢 海信集團 美的生活電器 聯想集團 蒙牛集團 吉利控股 波司登 361° 稻香村 小米 鄂爾多斯集團 安踏 李寧 海底撈 百雀羚 五芳齋 六神 九陽 三只松鼠 小鵬汽車 農夫山泉 同程旅行 海昌海洋公園 RELX悅刻 探路者 花西子 “金榴蓮獎”名單： 阿里巴巴“重罰蔣凡”事件 格力董明珠直播帶貨遭質疑事件 瑞幸咖啡財務造假事件 保利“文靈總”事件 豐巢收費事件 小仙燉“瞞報”被罰事件 大潤發惡俗營銷事件 西貝“功夫菜”翻車事件 Tik Tok“秒跪”事件 特斯拉“傲慢懟品玩”事件 附錄： 公關啟示錄文章 1.《公關啟示錄1 | 阿里“重罰”蔣凡惹爭議，還是阿里的配方? 》; 2.《公關啟示錄2|董明珠直播帶貨451億，經不起推敲的“帶貨女王”?》; 3.《公關啟示錄3 | 瑞幸咖啡成為“民族之光”?公關解決不了價值觀難題 》; 4.《公關啟示錄4 | 保利文靈群內“踢人”，“霸道總裁”不懂公關?》; 5.《公關啟示錄5 | 豐巢：5毛錢引發的輿論戰 》; 6.《公關啟示錄6|小仙燉公關大考：蒼白聲明豈能挽回公眾信任? 》; 7.《公關啟示錄7 | 大潤發：惡俗的營銷，“稀巴爛”的公關 》; 8.《公關啟示錄8 | 西貝人均百元功夫菜“翻車”，“失去美味價值，只剩金錢銅臭味” 》 9.《公關啟示錄9 | TikTok“秒跪”：張一鳴兩封內部信，為何點燃公眾情緒?》 10.《公關啟示錄10 | 特斯拉高管傲慢懟品玩失分：公關切忌情緒化》。 |
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