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近日，青青稞酒旗下天佑德入選CCTV《大國品牌》。據悉，《大國品牌》是CCTV-1綜合頻道為了進一步加強國家電視臺“國家平臺，成就大國品牌”的歷史使命所推出的優秀品牌紀錄片欄目，以品牌角度詮釋企業，以消費角度解讀品牌，旨在貫徹落實“品牌強國”戰略，助推中國品牌的成長與發展。 “大國品牌”意味著“傳承、品質與擔當”，天佑德在品牌建設中不再囿于產品品牌建設這一狹窄范疇，而是立足于“青稞酒復興”戰略，實現青稞酒文化傳承與創新、現代青稞酒全產業鏈標準化構建、企業社會責任擔當以及體現鄉村振興國家戰略的扶貧助農等工作齊頭并進。 品質是品牌的基石 用純糧釀一瓶好酒 “開壇十里游人醉，馱酒千里一路香”，這是在青海民間流傳千年高原人民對青稞酒的驕傲之情。天佑德作為青稞酒中的極品，在明洪武年間便美名遠播，1373年，九天保之玄孫三木德繼承祖業，并創造性地發明了香木窖池、酒海貯存等工藝。從此，天佑德開始了它波瀾壯闊的600年品牌成長歷程。 青稞主要種植于我國西藏、青海等高海拔地區。獨特的種植地帶使得青稞基本生長在無污染環境，具有純凈、天然、綠色、有機的品質。釀酒所采用的地下井水，來源于有著“亞洲水塔”之稱的青藏高原冰雪融水，是不可多得的釀酒“貴水”。天佑德600多年歷史傳承的“清蒸清燒四次清”傳統工藝，加上獨創的“天釀工藝”，順應一年四季、二十四節氣之變化，使得天佑德青稞酒形成了“春釀柔順、夏釀醇厚、秋釀凈爽、冬釀綿甜”的獨特風格特征。 悠久的釀造歷史、天然無污染的原料、獨特的釀造工藝造就了天佑德青稞酒上乘的品質。與此同時，天佑德開始以“健康持續，全球品牌”的經營哲學指導企業，進入發展快車道，代表青海酒企走向國際舞臺，2015年，天佑德金標出口型獲得美國TTB認證，成功進入美國市場。近年來，天佑德青稞酒在美國洛杉磯國際烈酒大賽、香港國際葡萄酒與烈酒大賽中獲得大獎?！盎ブ鄙虡吮簧虅詹空J定為“中華老字號”，公司產品被國家質檢總局批準為“地理標志保護產品”， 被中國釀酒工業協會認定為“中國白酒清香型青稞原料代表”。 創新是品牌的張力 帶領中國白酒真正走向世界 如果是天佑德是青青稞酒對歷史的傳承，那小黑、納曲、熱巴、青稞威士忌就是青青稞酒對青稞酒的創新。 2016年前后，小瓶白酒在90后白酒消費市場流行起來，2017年，天佑德青稞酒的小瓶酒代表“小黑”青稞酒問世，酒質好、醒酒快的特點在年輕消費者中集中展開了營銷攻勢，輔以“小黑火鍋節”等推廣動作，通過近三年的運作，目前小黑青稞酒已經成為青海乃至甘肅旅游伴手禮之首選，同時也深受本地消費者的青睞。在線上的銷售成長迅速，目前已經成為青青稞酒線上銷售量最大的產品之一。納曲青稞酒，是由青青稞酒與保健酒知名品牌勁酒和知名藏藥集團奇正集團共同打造，旨在解決飲酒的健康問題。熱巴羌酒則是公司結合區域特色、面向西藏地區推出的低度發酵青稞酒品牌。 青青稞酒董事長李銀會曾這樣形容，“納曲、熱巴、小黑這些品牌都是天佑德的好兄弟，帶領青稞白酒在多元化市場中得到不同圈層、不同領域消費者的認可和青睞，從而將青稞白酒品類做大做強”。 青稞酒作為青藏高原的特色白酒，具有良好的國際化口感，在海外有非常高的知名度，這種獨特性和知名度，使得青稞酒在國際上可能像威士忌、龍舌蘭、伏特加一樣，成為一種國際化的烈酒品類。借由收購和運營葡萄酒業務的機會，青青稞酒得以借鑒跨國市場經驗，向國際先進趨勢和理念學習的渠道，利用經濟杠桿，實現天佑德青稞酒國際化目標。 責任是品牌的靈魂 與多方構建利益共同體 青稞是青藏高原的重要農作物，而作為青稞的加工產品，青稞酒更是將青稞的經濟價值提高了20倍以上。青稞酒是我國西部地區的白酒特色產品，青稞酒的發展，對帶動我國西部地區經濟產業鏈延伸發展、農村城市化進程、農業深加工、農村就業等都有積極的推動作用。發展青稞產業，不僅關乎地區經濟發展，而且有利于農牧民脫貧致富、增加收入、是振興特色產業之大計。青青稞酒是全國最大的青稞酒生產企業，是全省的財政支柱企業，也是海東首家上市公司，長期以來為海東擴大就業、增加稅收、助力脫貧攻堅、推動文化體育和公益事業發展做出了重要貢獻。 青青稞酒在2015年聯合青海天佑德教育基金會，青海青少年發展基金發起以天佑德“青稞行動”為主題的助學活動。五年來，公司資助青海、甘肅兩地逾百所學校、數百名學生，單2019年，“青稞行動”就捐贈25所學校。 天佑德自2013年冠名環青海湖國際公路自行車賽以來，已與環湖賽連續合作8年;2015年，天佑德成為中網白金贊助商;此外，天佑德與蘭州、西安馬拉松保持著深度合作。攜手體育賽事，不僅向外界傳遞著天佑德青稞酒健康的品質和青稞頑強的精神，也向中國和世界展示著青海的文化與魅力，帶動了當地旅游行業的發展與升級。 |
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