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邁入5G時代,不僅移動網絡迎來質的飛躍,家庭寬帶也從百兆進化到千兆。然而,縱觀市面上運營商們的寬帶宣傳,諸如雙千兆、三千兆等,各種千兆概念總是讓用戶摸不清頭腦。 在一片商業亂斗中,中國移動后發制人,在去年強勢提出了“全千兆”品牌概念,集合“千兆5G、千兆寬帶、千兆WiFi、千兆應用、千兆服務”為一體的解決方案,致力于為移動用戶提供一站式智能家居體驗。 從品牌建設入手,算是跳脫出了競爭對手們對于“數量碾壓”上的執迷,更加重視智慧家庭的品質傳播以及用戶的感知度。近期,發生在廣西南寧的一場“全千兆”產品沉浸式體驗館活動,更是推動全千兆品牌朝著跨界合作、場景融合的角度深入發展,沒想到地處西南地區的廣西移動竟然率先走出了探索品牌運營的新路子。  產品與生活場景深度融合 深度挖掘全千兆品牌價值 記者發現到,在11月25-29日,廣西移動攜手宜家打造了首個“全千兆”產品沉浸式體驗館,館內真實模擬家居場景,通過家庭客廳區、兒童房間區以及電競房間區三大主題場景來呈現千兆產品如何打造未來智家生活。 比如,在兒童房間區,為了保障家人安全,廣西移動設置了智能攝像頭、智能門鈴、智能語音臺燈等產品,通過和家親APP和千兆寬帶的高效協同,用戶可以實時遠程監測。針對家長操心的孩子上網問題,廣西移動還推出了“護苗寬帶”,支持遠程操控設備的同時,還能分析各項應用的視頻頻率,防止兒童上網沉迷。 此外,聚焦家庭場景下的娛樂需求,廣西移動重磅打造的“寬帶電視”涵蓋了央視、省級衛視等一百多路電視臺,一個機頂盒便可觀看騰訊、優酷、愛奇藝、咪咕、芒果等頭部視頻網站的所有資源,讓老年群體在家也能盡享悠閑時光。 跳脫出單個產品的營銷模式,將“全千兆”產品與生活場景巧妙結合,讓用戶在最熟悉的家庭場景下去沉浸式感受中國移動全千兆品牌。這種傳播形式是生動的、具體的且直觀的,在實際體驗中感知智慧家居的魅力所在,從而提升全千兆品牌在用戶心目中的認可度。 可以看出,“全千兆”產品沉浸式體驗館的推出,是廣西移動在中國移動全千兆品牌戰略的基礎上,做出了更創新型的探索,通過跨界合作來深度挖掘品牌內涵、深化品牌運營,提升用戶感知度。 事實上,雖然廣西地處西南地區,地理優勢上不如發達地區,但在全千兆品牌運營上,廣西移動一直走在前列,是最早推出全千兆品牌和概念的省份,寬帶網絡建設同樣成績斐然。數據顯示,廣西移動已建成超6000萬芯公里光纖高速寬帶網絡,為智慧家庭生活打下堅實網絡基礎;“全千兆”建設更是迅猛,截至目前,千兆寬帶用戶已超150萬戶、“全千兆”家庭安防用戶超100萬。 開辟全千兆品牌傳播新賽道 真正實現數智為民、實事為民 千兆時代,不乏高喊口號宣傳改變生活的陳述,甚至在部分區域,仍能聽到真假千兆辯論之聲。事實上,市場上爭得再面紅耳赤也沒有任何意義,因為對于用戶而言,真正關心的是家庭寬帶升級能為智慧家居帶來什么,千兆入戶又是如何為人們的生活創造價值的。 廣西移動開展此次沉浸式體驗館活動,儼然是看見了用戶的真正需求,通過將全千兆生活化、實體化,從而實現數智為民、實事為民。同時,這一舉措也為行業提供了傳播新思路,開辟了全千兆品牌宣傳新賽道,推動行業朝著更優質的方向展開良性競爭 在萬物互聯的新世界里,人機物都不會是一座孤島。為了構筑更美好的智慧生活,廣西移動以“全千兆”為抓手,全面升級網絡、應用和服務,充分發揮“千兆5G、千兆寬帶、千兆WiFi、千兆應用、千兆服務”的全能優勢,讓人們享受到更優質的家居體驗。 簡單來看,“千兆5G”融合5G流量、通話時長、會員權益等內容,全方位滿足用戶使用需求;“千兆寬帶”為用戶帶來極速的上網體驗,壓縮時間成本盡享網絡智能生活;“千兆WiFi”讓優質網絡覆蓋全屋,實現家庭Wi-Fi由百兆向千兆的跨越式升級;“千兆應用”聚合4K高清視頻、VR、云游戲等內容,帶給用戶沉浸式娛樂體驗;“千兆服務”則提供高效專業的服務團隊,提供安心、舒心、放心的優享服務。 隨著千兆寬帶的快速普及,智慧家庭領域將迎來新一輪巨變。站在新的發展節點,我們希望更多運營商將傳播重心更多放在品牌運營和用戶服務體驗上,充分發揮數字底座效應,加速數智化轉型推動智慧家居發展,用科技溫暖人心。 |
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