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2018年10月17日，由泛美業垂直產業新媒體《美業觀察》舉辦的“2018美業大集BTM30 - 知識與解決方案交易峰會”在成都世紀城天堂洲際大飯店圓滿結束。50位來自中國美業最具先進生產力的領軍、黑馬、創新的企業家/創業者演講嘉賓，和全國超過1000位專業觀眾在為期兩天半的時間內，一起探討中國美業未來趨勢。 據了解，繼去年首屆美業大集描繪了“萬億生長”的美業畫卷之后，今年美業大集聚焦“（B）商業模式Business Model、（T）科技技術Technology、（M）市場營銷Marketing”三個維度來探索、揭示、剖析產業升級路徑。 本次大會主辦方《美業觀察》創始人/CEO周郁表示，定位“知識和解決方案交易峰會”，美業大集致力于邀請專業演講嘉賓、嚴選優質企業參展、吸引專業觀眾，以參會+逛展結合的方式舉辦，以促成三者在的連接和交易。 據悉，本次大會在領軍/黑馬連鎖、上游供應鏈（研發/技術服務/資本資源）、互聯網（綜合平臺/IT效率系統）、智力機構（咨詢/教育/培訓）四大領域分別尋找具有先進生產力的優秀企業家/創新代表嘉賓現場分享100%干貨；以及各領域優秀企業代表參展。 “企業做得好又講得好”的演講嘉賓，如中國最大的直營美容連鎖秀域科技CFO辛彤、中國最大的養發連鎖絲域養發創始人兼總裁陳英燕、19年前創立于成都持續穩健增長的頭部直營美容連鎖美麗一生（詩麗堂）創始人兼董事長李偉成；專注于皮膚科醫學技術及全球美容產業化研究的集團企業歐華美科董事兼總經理苑兵；全球領先的透明質酸供應商華熙生物COO郭珈均；以及致力于成為“中國醫美/藥妝旗艦實驗室”的KSG思爾根實驗室創始人金雪坤和中國最大的醫美互聯網平臺新氧創始人兼CEO金星和新氧COO劉逍等等。 近30家優秀企業參展，領軍/黑馬連鎖機構如成都八大處醫療美容醫院、秀域科技美容、絲域養發、美麗一生（詩麗堂）；產業供應鏈如歐華美科、華熙生物、KSG思爾根實驗室；互聯網綜合平臺新氧等8家戰略參展企業；以及杜米貿易（愛睫物語）、星客多、締美詩、ZE極速運動站、昊志生物NOVAVISION蘆薇雅、肌本演繹、易可美、克奧妮斯Quanis、雨田生物、Swiss line、和路元、GMS光美醫療、有贊美業、美管加、超級導購、六度人和（EC）、和而泰C-Life、采美365網、美至科技、中歐商業在線等20家嚴選參展企業。而為了幫助觀眾提高參會逛展效率，本次峰會嚴格篩選參展企業，并特別開發了線上小程序“逛展指南”，提供峰會日程、演講嘉賓、參展企業等信息。 值得注意的是，本次大集專業觀眾畫像亮眼： 按行業屬性分類，生美觀眾占比36%、泛美業上游占比16%，企業服務（貿易/廣告/培訓/咨詢）醫美觀眾占比18%，其余是來自互聯網/軟件/媒體平臺類、資本、醫療行業的專業觀眾； 按職位分類，企業總監/經理/主管占比最高，達42%，其次是CEO/總經理/總裁占比19%，企業創始人占比10%，副總經理/副總裁/CXO占比10%，還包括教授/院長/醫生等觀眾若干； 從學歷上看，本科學歷觀眾占比最高，達54%，碩士21%，大專18%，還有2%的博士學歷觀眾，可見泛美業人才結構的優化升級。 此外，本次大集還首次以“（B）商業模式Business Model、（T）科技技術Technology、（M）市場營銷Marketing”三個維度為評選標準設置“BTM知美獎”。共計從70家提名企業中評選出29家優秀獲獎企業。 其中，采美365網、菲洛嘉（醫學抗衰中心）、華熙生物（供應鏈服務）、聯合麗格（夢之隊）、美麗田園（超體面）、美團點評麗人（美業學院）、剪酷、美麗一生（婳妍）、奈瑞兒、新氧（美學診療體系）10家企業獲得“2018中國美業年度（模式）創新獎”；百洋醫藥（克奧妮斯Quanis）、蜜絲卡倫、星客多、新氧（顏救所）、雍禾植發5家“2018中國美業年度（營銷）創新獎”，和愛睫物語、締美詩、漢棠漢方、肌本演繹、科發源植發、歐華美科（鐳科光電）、絲域養發（黑發技術）、石興凱、秀域（星域4.0工廠）、易可美以及超級導購、美管加、美至科技、有贊美業14家“2018中國美業年度（技術）創新獎”。 此外，就產業變革現象的分析探討，今年美業大集主要觀察到的行業現象和趨勢表現在： 商業模式層面。中大型連鎖經營已經從規模競爭轉向供應鏈競爭；門店品類由原來獨立的生美、醫美、中醫等轉向合作和融合模式，如生美+醫美+中醫形成的中醫美療模式；單店經營上，也開始嘗試通過“減掉套路卡/減掉無效項目/減掉偏離項目”并“增加專利產品/增加零售產品比/增加服務質量”等微創新，進行商業模式重塑。 值得注意的是，互聯網平臺不再只專注于流量的售賣，開始重視企業服務；SaaS等服務工具，以新零售邏輯，重視人貨場，開始提供多樣性服務。此外，包括智力機構和資本，都順應產業變革，做出了商業模式的相對嘗試和調整，可見整個行業的模式創新氛圍積極。 科技技術層面。美業跟生物制藥行業和智能硬件行業開始更加深度的合作，新型原材料和智能設備被應用到美業。例如在皮膚中胚層美容上，從水光針到動能素，再到無細胞技術，原料和成分持續進步。此外，3D打印技術、表現遺傳學、神經美容學等技術，也越來越多進入到美業創新和應用中。 市場營銷層面，盡管美業市場營銷較其他行業整體落后，但已經涌現一批重視市場營銷，且通過各種方式創新嘗試的企業，無疑為行業樹立了一個新的風向標。同時，本次大會邀請到的業內和跨界分享的營銷大咖帶來的理論和實踐場景分析，無疑又為行業提供了較為完整的學習方法論。如何從市場營銷上推陳出新，成為每一位參會者的會后思考。 |
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