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隨著擼貓遛狗漸成主流生活方式，國內寵物市場的大幅升溫正在驅動萌寵產業從產品到品牌的全面轉型。 近日舉辦的首屆新國貨大會引發業內大咖和消費群體的集體關注，#寵物新國貨#相關微博話題閱讀量短短一周時間就突破400萬，大會同時揭曉的數項“寵物新國貨年度大獎”也進一步為寵物市場賦予新的發展方向。乖寶寵物食品集團旗下自主品牌麥富迪作為蟬聯中國寵物零食市場的銷售冠軍，從數百個中國品牌和產品中脫穎而出，拿下零食類目的“年度暢銷品牌”獎，成為寵物市場走向品質、新潮、高端的代言之一。 “國貨，不再是老舊的代名詞，更是市場激發出的新力量”，乖寶集團董事長秦華表示，傳承重要，創新更重要。尊重消費者體驗，積極聽取消費者反饋，不斷創新產品與改進服務，充分滿足消費者的個性化需求，都是新國貨發展的核心任務。
新國貨帶動寵物市場升級 近年來，買國貨、用國貨、曬國貨，幾乎成為“國潮青年”的日常。隨著一批優質的國產品牌正在洗去“廉價”的標簽，被越來越多的消費者認可，國貨高性價比、高技術含量的優勢漸漸凸顯出來，并開始逐鹿世界市場。 達到國際品質、接軌世界潮流是新國貨最鮮明的標簽。 得益于乖寶集團在國內市場的穩健布局以及完備的原材料質量鏈，麥富迪不僅在中國市場的發展速度遠超行業平均水平，同時更早對接國際化市場，所有產品均按照美國FDA對人類食品衛生和安全標準進行生產，內銷產品與出口產品同線、同標、同質生產，致力于為每一只愛寵提供國際級的健康食品。
在對于食品質量安全管理的執行上，麥富迪始終遵循嚴苛的統一標準，使用的原料肉、蔬菜、水果供應商都要求通過Global G.A.P認證。企業還獲得了HACCP認證、英國BRC認證、全球食品安全FSSC22000體系認證、SGS等多項認證，以及加拿大CFIA(加拿大食品檢測局)的現場審核和進口許可。而“國際標準”基因并不是麥富迪暢行市場的唯一準則，堅持原創與創新更令其不斷實現品牌價值的升級。在專注寵物成長健康和精確營養需求的同時，麥富迪也通過不斷研發“有料又有趣”的零食產品，重建人們與寵物之間的關系。在年輕消費群體中有著極佳口碑的親嘴魚貓條產品，就用品質和交互體驗同時征服了“喵星人”的胃和“鏟屎官”的心。 在今年的雙十一和雙十二大戰中，麥富迪連創佳績。特別在雙十一“屯糧活動”中，麥富迪戰績赫赫，開閘1小時4分鐘，天貓旗艦店成交額便突破1000萬元，品牌增速83%。在國內消費升級、寵物產業轉型的驅動下，麥富迪正成為“新國貨”結合時代潮流，提升品牌形象，提供高性價比選擇的一枚縮影。 新營銷打造年輕化品牌 有調查顯示，過去三年，中國養寵人群每年都保持著超過10%的年增長率。其中，寵物食品或用品的主要消費人群年齡集中在26-35歲，“90后”用戶比例高達41%。他們在養寵上傾注財力與精力，享受著寵物對自己情感的期待和回饋。麥富迪的一份消費報告中也同時顯示，18-25歲人群占據購買人群的三成，而30歲以下的群體比例幾乎占到60%。面向新世代用戶，麥富迪正尋求用更直接、更多元的方式對接年輕的情感需求，展示品牌“新一代，年輕派”的戰略形象和產品體驗。 通過與熱門影視和綜藝實現跨界，麥富迪開創了寵物行業泛娛樂營銷的先河，把年輕和娛樂的基因注入品牌內核。在電視劇《老男孩》、慢綜藝《向往的生活》、國內首檔親寵競技真人秀《戰斗吧萌犬》以及電影《犬之島》影迷場中頻頻亮相，麥富迪打破單一固化的冠名方式，與相關場景深度融合;在娛樂IP的充分助力下，麥富迪充滿活力的品牌形象也由此融入年輕人的生活方式中。
隨著移動互聯網的普及和社交媒體的成熟，麥富迪在崛起的新媒體平臺中也找到了年輕人的主場，整合微博等社會化媒體資源，搭建與年輕用戶直接對話的官方陣地，并通過與品牌合作、藍V聯動、借勢明星、粉絲互動等多維度操作，成功圈粉年輕客群。據不完全統計，近一年麥富迪官方微博累計獲得40W+人次轉評贊，沉淀粉絲近9萬。 今年年中，麥富迪在國內和海外兩大生產基地同步推出的“廠開玩”活動更首次打通線上線下的體驗閉環，讓品牌與年輕消費者之間形成持續、互動關系。明星代言人高以翔帶領消費者實地走訪工廠，走近寵食科技，一波“走心營銷”也讓麥富迪專業、潮流、鮮明的品牌態度得到更直觀的感知和記憶。 新需求打開行業風口 據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，目前國內寵物行業市場規模約為1708億元，其中寵物食品是最大細分領域。隨著消費代際群體的變遷和消費升級的加速，寵物食品的個性化、定制化、專屬化也將成為大勢所趨。 作為本土寵物食品個性定制的開路先鋒，麥富迪通過新品類研發打造差異化發展模式?；趯櫸锷盍曅?、飲食需求研發的雙拼糧、益生軍團、軟食粒等明星產品，不斷制造新的市場消費潮流。今年雙十一期間，在京東公布的定制品銷量榜TOP10中，麥富迪獨占三席，成為產品入選最多，同時也是唯一具有三款定制產品上榜的品牌。
不久前，麥富迪所屬的乖寶集團與國內領先的云計算、大數據服務商浪潮集團達成戰略合作。麥富迪將充分利用浪潮在大數據、人工智能方面的先進技術，對養寵人群、消費者需求進行更細致地分析，在此基礎上創新研發，提供“一對一”的產品和服務方案。這意味著，未來的寵物食品市場上，用戶將不再單純的作為產品的使用者、旁觀者，而是成為產品全流程的參與者和同創者。 得益于對產品品質的“過分”追求以及對品牌的精準化營銷，麥富迪在這一年內連獲肯定。在第二十二屆中國國際寵物水族展覽會(CIPS)上，麥富迪一連斬獲“中國市場最活躍本土主糧品牌”及“中國市場最活躍三同產品-零食類”兩項殊榮;被評為第二十一屆亞洲寵物展覽會的“年度杰出主糧品牌Top10”、“年度杰出零食品牌Top5”;連續兩年斬獲中國國際廣告節大獎，成功捍衛了其在互聯網+寵物食品行業的領先地位。 當下萌寵產業面臨“冰與火”的雙重洗禮，一面是潛力爆棚的市場空間，一面是行業從低端向品牌化邁進的陣痛。作為深耕中國市場、鏈接全球動能的“新國貨”品牌，麥富迪正以行業領頭羊的無限活力和強大實力，從過去一年的成功與開拓中，尋求新的機遇，為行業和消費者創造更多驚喜和想象。 |
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