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備受矚目的第26屆中國國際廣告節于江西南昌舉行。
中國國際廣告節：中國國際廣告節經國家工商行政管理總局批準，由中國廣告協會主辦，始辦于1982年。中國國際廣告節是中國具權威性和專業性，規模大、影響廣的廣告界盛會。憑借麥富迪×《向往的生活》這一組高曝光的整合營銷事件，乖寶麥富迪展露出其在品牌營銷和品牌塑造上的強大實力，在中國國際廣告節連續第三年斬獲大獎，獲得了2019年度整合營銷金獎。
作為全球廣告行業年度盛事，中國國際廣告節是中國廣告產業全面交流、展示、競技的“奧林匹克”。此次2019年度整合營銷大獎的頒發無疑是對乖寶麥富迪品牌營銷的巨大認可。 乖寶麥富迪創新傳播生態，引領寵物行業未來。 與傳統寵物企業不同，乖寶麥富迪從創建一開始就深諳產品營銷的重要性，在前期實行泛娛樂場景化營銷，快速拉新。后期傳播更重傳播整體化，固本開源。 作為寵物食品行業引領品牌，始終堅持著”投放差異化、宣傳立體全面化、互動多維度“等品牌傳播策略，貫徹”大品牌、大宣傳“的宣傳方針，攜手湖南衛視爆款綜藝《向往的生活》，實現麥富迪在品牌傳播領域的一次重拳出擊，給麥富迪品牌帶來了巨大的傳播效果和影響。湖南衛視電視植入中，互動植入由何炅釋放，互動充分提及了麥富迪及產品特性，黃磊主動確認品牌名稱。 隨互聯網的飛速發展，廣告的投放和輸出并不再是單一的孤軍奮戰模式，實現一場營銷戰役的成功關鍵就是要協同各方的力量，線上線下協同作戰才能獲得更大的效益和價值。麥富迪深刻剖析這一規律，攜手《向往的生活》，在泛娛樂化營銷的基礎上，更注重IP與品牌的整合推廣，實現線上線下聯動式整合營銷。 線上《向往的生活》麥富迪深度植入，與鍋碗瓢盆四只小狗深層綁定，打造專屬廣告語“有貓有狗有麥富迪就是向往的生活”，在社交媒體傳播的催化下，這句廣告語迅速生長繁殖，實現核爆式營銷。其IP并應用在618期間品牌店鋪的店鋪裝修，增強品牌知名度、影響力，實現了品牌營銷的翻番式增長。 IP跨界合作，與知名品牌“好爸爸”、“萬和熱水器”在微博跨界聯合傳播，引發粉絲跨界留言互動，三大品牌流量共同帶起熱門話題，微博引流的同時擴大了品牌的知名度，貼近不同的受眾群體。
麥富迪x萬和熱水器 不光線上發力，線下同樣深度綁定。 《向往的生活》IP助力渠道品牌認知，在寵物行業最大規模展會亞洲寵物博覽會上，采用蘑菇屋情景還原以及沉浸式場景互動，《向往的生活》與麥富迪品牌的深度結合迅速成為行業關注焦點。
麥富迪獲得這個榮耀，既是對麥富迪的認可，更是一種激勵。作為一家將質量、創新根植靈魂的寵物食品行業引領者，麥富迪將在未來不斷顛覆傳統，更以寵物、消費者為核心，引領整個寵物食品行業的迭代更新，打造更適合寵物、更適合消費者的寵物食品品牌。 |
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