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隨著消費者對羊奶營養價值的認知，作為細分領域的羊奶粉備受關注，不少人會產生疑惑：“大佬”紛紛入局，是否會擠壓中小企業生存空間？也有業內人士認為，巨頭的入局在導致競爭加劇的同時，頭部企業也會利用自身品牌力，推動羊奶粉市場進一步擴容，從產業長遠發展來說是好事，對于深耕羊乳行業多年的企業來說，更是快速發展的契機。 紅星美羚：大企業入局是好事表明羊乳制品市場前景良好 當前，我國羊乳制品行業的發展正處于快速增長期，呈現出良好的發展勢頭。受奶山羊養殖特點和國民生活習慣的制約，我國羊乳制品加工企業眾多，但品牌較為分散。外資羊乳制品加工企業雖然市場占有率較高，但也沒有出現獨占鰲頭的領軍企業。 隨著奶山羊產業的發展，越來越多的牛乳巨頭入駐羊奶粉領域。2019年，伊利推出了奶源來自荷蘭的羊奶粉新品牌“悠滋小羊”；2019年11月，健合集團“可貝思”羊奶粉正式上市；此前，雅士利、飛鶴、圣元、娃哈哈、健合集團等大型企業幾乎都涉足羊奶粉市場。羊奶粉市場的這些“后浪們”，都是個頂個的“大佬”。他們一窩蜂都來瓜分這塊蛋糕了，是否會擠壓小企業的生存空間呢？  陜西紅星美羚乳業股份有限公司（簡稱“紅星美羚”）是國內率先進行奶山羊全產業鏈建設的老牌企業，也是中國奶山羊中心區陜西的代表企業之一。對于大企業的入駐，又是怎樣看的呢？該公司董事長王寶印在接受記者采訪時表示，蒙牛、伊利、合生元這些大企業進入羊奶企業是好事情，一方面說明了該行業備受關注，已被市場認可，充分表明羊奶未來會有良好的市場前景。另一方面，正是由于大企業各方面的能力比較強，也很注重產品的營銷，能令更多消費者了解、認可羊奶粉，從而推動羊奶粉市場容量的進一步擴大。隨著更多企業對消費者的引入，羊奶將會成為一種新型時尚的消費品。  紅星美羚全產業鏈優勢將為企業贏取長久發展機會 2019年，發改委、工業和信息化部聯合印發《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》（以下簡稱方案）中，在“推進奶源基地專業化生產”部分特別提到，要支持嬰幼兒配方乳粉奶源基地建設和升級改造，完善奶畜良種繁育體系，加強優質奶源地建設。 對于羊乳企業來說，布局全產業鏈，打造優質奶源基地顯得尤為重要。優勢的奶源保障，是產品品質的保障，是企業長遠發展的保障，也是整個中國奶山羊產業健康可持續發展的保障。 深刻認識到這點的紅星美羚，已經提前數十年開始行動了。紅星美羚依托富平奶山羊資源優勢，自建自控奶源地。選育優質牧草，進口良種奶山羊，以“奶山羊生態養殖”為理念，全方位打造優質奶源基地?，F已形成飼草種植、奶山羊良種繁育、科學養殖、研發生產、產品銷售為一體的全產業鏈體系，做到了一二三產的高度融合發展，是國內率先完成全產業鏈建設體系的羊乳企業之一。  有業內人士分析認為，奶山羊的養殖有一定的區域限制條件，而對于牛奶大企業而言，入局羊奶粉市場后，羊奶行業的上游產業仍需要較長時間的培育和發展，才能具有一定規模。對于紅星美羚等專業奶山羊全產業鏈經營企業，因為多年來的培育和打造，已經有著完善的全產業鏈。而且，陜西省委省政府千億級奶山羊全產業鏈的培育政策，以及當地的資源優勢，都是紅星美羚的加分項，從這點上來說，紅星美羚仍會擁有多年的快速發展機會，具備很大的發展潛力。 沖擊創業板打造值得信賴民族品牌 紅星美羚在未來三年制定了“全產業鏈布局、長期穩步推進、扎實修煉內功”的整體發展規劃。采取自建奶源、良種繁育基地，同時在保留傳統產品優勢的基礎上繼續優化升級和生產效率的提高趕上行業技術更新換代的步伐，紅星美羚將進一步加大市場開發力度，拓寬營銷渠道建立多樣化、深層次的營銷網絡，以應對市場的需求；并且，加大品牌形象的市場推廣力度進一步擴大品牌的影響力，充分挖掘品牌價值，把樹立品牌形象與依托品牌提升有機結合，力爭打造成中國羊乳第一品牌。  6月8日，紅星美羚更新披露了創業板上市招股說明書，預計募資3.14億元，募投項目分別投向擴建生產、開拓上游、市場開發、日常經營四個方面，是公司優化資源進行行業橫向整合的戰略規劃。 |
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