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? 受特殊時期的影響，旅游垂類相關行業亟待復蘇。借助短視頻與直播進行線上轉型已經成為各個行業的新趨勢，也正在成為文旅行業復蘇的新抓手。 巨量引擎應勢啟動2020年“美好目的地計劃”文旅項目，聯動文旅達人共創短視頻、直播優質內容，開啟文旅品牌從硬推廣到軟傳播的轉變，從豐富多元的形象符號提煉到特色深層的文化挖掘，助力城市文旅全方位提升營銷競爭力。  同時，洞察到文旅從業者轉型線上的新需求，巨量引擎在“美好目的地計劃”中，與國家 開放大學旅游學院聯動打造子項目“DOU游成長記”，開展旅游行業從業人員互聯網轉型培訓計劃，為各地孵化短視頻及直播領域旅游優質達人，助力文旅行業長效發展。 打造線上+線下培訓為文旅創作者提供動能完善行業生態格局 據《疫情 下導游生存狀態與職業發展需求》調查報告顯示，疫情 下導游群體的生存狀態嚴峻，大部分從業者面臨“被動失業”。在旅游行業的復蘇回暖期，從業者若能借力互聯網平 臺進行線上轉型，則能促進行業格局的線上+線下共融，助力復蘇進程步入新階段。 為此，巨量引擎聯合中國旅游培訓網等機構，以線上“交互式宣推+培訓+全網傳播”、線下“達人組隊+主題采風” 的形式，牽手@小小莎老師、@房琪kiki、@秦鵬P的話等抖音文旅頭部達人，對文旅從業者提供專業化培訓。 培訓期間，達人將與參賽選手組成共創小隊，通過短視頻、直播創作戰隊PK 等創新課程形式，助力選手高效掌握精品內容創作方法，逐步將他們從素人打造為文旅Kol。 通過線上線下有機結合，專業化、批量化培養優質垂類達人，能夠助推各地文旅行業以及導游行業的線上復蘇，為文旅行業發展打開新思路。 值得關注的是，巨量引擎還將邀約培訓產生的優質創作者入駐抖音，借勢抖音“云旅游”風潮，助力創作者獲取長線成長。豐富的旅游垂類達人矩陣，也為各地文旅行業品牌構筑起更廣闊的營銷沃土。 “種草+”營銷思路塑造城市品牌助推文旅行業發展 除了優質的垂類達人資源，巨量引擎還發揮自身資源優勢，以“美好目的地計劃”拓展邊界，借助短視頻助力文旅品牌的價值感打造。 據了解， “美好目的地計劃”上線了創新品牌IP塑造、成熟品牌創意營銷、新興地標種草孵化三大營銷方案，為不同城市量身打造創意營銷方案，放大每一座城市的專屬特色，打造網紅城市標桿。 例如，聚焦當地獨特的文化脈絡，巨量引擎通過整合美食、風光和民俗等特色旅游資源講述旅游品牌形象故事，實現城市形象定位傳播;憑借美好推薦官招募、美好路線定制、美好話題聯動、美好印象擴散四大維度，打通明星達人資源、短視頻攻略定制、挑戰賽話題互動和平 臺流量加持的營銷路徑，創意打造文旅品牌形象。 目前，活動已經吸引了象山、嵖岈山等目的地和名勝景區參與。從“東方不老島”到“嗨象山”，象山縣的城市品牌定位已經從用歷史典故，轉向用更為互聯網的標簽。但如何讓象山被更多的人看到，依然是一個課題。抖音作為擁有億級流量資源的短視頻平 臺，成為其形象傳播的首選。象山將聯動美好目的地計劃，構建起專屬IP，并階段性打造其網紅旅游產品。 而嵖岈山則將結合暑期全新產品，打造美好旅游目的地之嵖岈山站，發起抖音區域挑戰賽活動，邀請達人團挖掘嵖岈山景區的全新產品攻略玩法，融合短視頻營銷鏈路，從美好話題聯動、美好玩法挖掘、美好體驗升級、美好聲量擴散，助力嵖岈山全新文旅產品的傳播升級。 在成熟品牌創意營銷、新興地標種草孵化方面，巨量引擎則通過“dou游成長記”扶持本地化Kol矩陣，并策劃一系列直播+短視頻活動，助推挖掘城市特色。并配合“美好目的地計劃”，以達人團本地達人+眾多Koc素人的方式合力打造眾創規模效應，由達人真實口碑發聲，進一步激發用戶共鳴，最終成功打造目的地品牌，助力當地旅游業復興。 通過“以老帶新”的形式“授人以漁”，巨量引擎將助力文旅品牌打造起Kol矩陣，并通過深入挖掘城市特色打造“網紅城市”，帶動城市品牌營銷，推動旅游產品及目的地種草的生態融合。 隨著直播、短視頻的火爆，文旅行業也迎來新的發展機遇。各大城市必須用新鮮、有趣的形式展現，才能營造持續吸引力，拉動用戶文旅消費，實現行業經濟復蘇。 巨量引擎“美好目的地×dou游成長記”將于6月19日正式啟動報名，期待更多“有意人士”共創美好目的地記憶，掃碼即可參與報名。 作為巨量引擎的重磅文旅項目，“美好目的地計劃”將憑借抖音和今日頭條平 臺“超級流量池”及其時尚年輕化優勢，整合圈層內外資源向文旅創新營銷發力，形成達人矩陣、IP話題運營、文創分享等完整的內容產出閉環。并通過“dou游成長記”等子項目針對性帶動導游等行業細分領域復蘇，從而全方位提升城市文化附加值和文旅營銷競爭力，推動地區文旅經濟發展。 |
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