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近年來，隨著極端天氣頻繁爆發，環境保護成為不容忽視的話題。中共中央國務院也提出了《關于進一步加強城市規劃建設管理工作的若干意見》，推廣建筑節能技術，發展被動式房屋等綠色節能建筑。窗戶是房屋中最容易流失能源的存在，但作為節能窗戶典范的鋁包木窗發展卻不盡如人意。 數據顯示，鋁包木窗在歐洲和其他發達國家的比重占了近40，但在中國僅僅只有0.35。巨大的差距說明我國鋁包木市場還有很大的增長潛力，但同時也整個行業也需要反思，為何鋁包木窗在中國發展20多年，普及率乃至知名度如此之低？換言之，是什么限制了中國鋁包木窗行業的發展？
行業困境：鋁包木窗潛力巨大卻知名度低 據了解，鋁包木窗是在保留純實木門窗特性和功能的前提下，將隔熱斷橋鋁合金型材和實木通過機械方法復合成框體，外鋁內木，內部是美觀高雅的實木，外部則是高強度的鋁合金型材，不僅完美地保留了純木窗的審美特點，更具有隔熱保溫、密封隔音、堅固耐用等性能，融合中式古典東方韻味和現代時尚的科技性能，適合于各種天氣條件和不同的建筑風格，是高端住宅、別墅區的不二之選。 如此顏值與實力并存的鋁包木窗，為何在歷經20多年發展后，仍難以騰飛？或許我們可以回顧下鋁包木窗行業的發展歷程。1998年，為了促進國家綠色建筑的發展，森鷹率先引進德式鋁包木窗節能理念、生產設備和先進技術，首次提出鋁包木窗概念，將這種外鋁內木的窗戶命名為鋁包木窗，隨后發展成為一個業內人士公認的品類。但對于非行業人士而言，對于“鋁包木窗”的認知，從名字上是很難分辨這個窗戶的特點，甚至還容易產生錯誤的認知“鋁在內側、木在外側”。最關鍵的是鋁包木窗不能直接體現產品的優勢和價值，這種原料思維命名很難讓人理解它是建筑外窗中的高端產品。 此外，中國的消費環境還沒有形成買房需要換窗的習慣，這是因為大部分人還不了解窗戶對于居住的重要性。對于一所普通的房子來說，近乎50的能量都是通過建筑外窗流失的。也就是說，盛夏時節，使用空調讓室內溫度降下來，過一會又感受到炎熱，迫不得已只能一直開著空調，這其中的罪魁禍首就是不保溫的普通窗戶?？梢哉f，改變消費者對于鋁包木窗的認知和理解是行業發展的關鍵。 顛覆變革：森鷹空調窗創意解鎖行業痛點 作為第一個將鋁包木窗引入國內的行業領導者，森鷹聯手中國實戰派策劃公司張默聞策劃集團，重新梳理品牌形象和廣告創意，希望借助創意實現與消費者有效溝通，并在2020年7月7日在南京召開了“不用空調，就用森鷹空調窗”品牌升級、新廠竣工暨新品全球發布會。
在大會上，森鷹創造性地提出了“空調窗”概念，并推出了新品“森鷹酷8度空調窗”。為什么命名為空調窗？張默聞策劃集團董事長張默聞表示，森鷹空調窗跟普通窗戶相比，在室內外條件相同的情況下，“冬天暖和3-4度，夏天涼快3-4度”，真正實現了冬暖夏涼?？照{在此處，作形容詞使用，意思是“像空調一樣的窗戶”或“能實現空調效果的窗戶”。森鷹空調窗概念的提出，就是借用空調這一消費者熟知的產品形式，將森鷹窗對于溫度的調節作用展現出來，讓消費者更加容易理解和接受。 中國不缺少消費者，缺少的是能夠打動消費者的產品。此次，森鷹嘗試突破行業局限，積極尋求與消費者對話的主動權，創新推動空調窗品類概念，或許能夠打開行業內部與消費市場的鴻溝，拉動整個鋁包木行業的發展壯大。 中國被動式建筑領域的專家、中國建筑科學研究院專業總工、環能院院長、中國建筑節能協會被動式超低能耗建筑分會理事長——徐偉院長在會上表示：毋庸置疑，節能減排、綠色環保大時代已經到來，降低建筑能耗，提升建筑能效是產業發展的必然要求，也必將成為對全球能源危機和實現綠色生態可持續發展的重要手段。而森鷹此次推出系列新產品，也屬于通過更高品質的外窗的應用，大幅度減少能源消耗從而起到節能減排的作用，相信森鷹將開啟一個新的領域，引領一個新的發展趨勢。 |
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