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受“克服疫情影響、決戰脫貧攻堅”的雙重使命驅動，一場轟轟烈烈的智慧廣電扶貧行動正在打響。 如何切實承擔起主動融合的角色，為脫貧攻堅和鄉村振興注入新活力？在此過程中，電視媒體不僅大有可為，而且必須大有作為——某種程度上，它是對主流媒體立足陣地、圍繞中心、服務大局、關注民生能力的一次綜合檢閱。 從6月22日到6月27日，深圳市扶貧協作和合作交流辦與深圳衛視成功推出了為期6天的深愛圳幫扶——“圳幫扶.益起來”助農直播主題活動周。作為“深圳扶貧示范計劃”的一項創新舉措，本次大型融媒體公益活動由深圳衛視扶貧系列紀錄片《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》衍生而來，它充分結合深圳的區域資源和扶貧成果，通過“電視動員+網絡直播+名人參與”的融合模式，以購代捐，消費助農，把全國網友的拳拳愛心，攢聚成為“愛”下單的幫扶熱情，并在高效協同中打造了一個“建設性扶貧”的深圳樣本。
聚人氣，接地氣，有生氣 直播帶貨周讓扶貧新形式落地生根 “關注就是關愛，消費就是扶貧！”6月25日下午，“圳幫扶·益起來”扶貧直播活動為綏江半邊紅李子熱力打call。云南綏江縣委副書記、縣長馬康鳳變身主播，不遺余力的生動推介，下單鏈接一上，網友們就紛紛拼起了手速，截至6月27日，累計售出了超4000斤的半邊紅李子。 這，只是整個直播周熱鬧程度的一個縮影。本次系列帶貨活動云集了來自廣西百色、重慶巫山、廣東汕尾、新疆喀什、云南綏江、廣東河源6大深圳對口幫扶地區的40余種農特產品，通過在壹深圳APP、深圳衛視抖音號、淘寶官方商城、百家號同步進行直播，累計觀看人數近150萬，共銷售農產品7000多斤，其中通過抖音直播銷售農產品超3500斤，占直播周總銷量一半。新疆喀什核桃油上架10分鐘售出近1000瓶，累計20輪一元秒殺活動，最快3秒鐘搶空。
（對口幫扶地區干部與主持人直播中） 能夠取得如此優異的成績，離不開“助農主播”們全力、全情、全心的投入。深圳衛視主持人強子哥哥、王海東、李健、任佳奇，先后攜手重慶市巫山縣委副書記、縣長曹邦興；廣西壯族自治區百色市田東縣委常委、副縣長孟強；塔什庫爾干塔吉克自治縣縣委副書記、縣融媒體中心黨支部書記、深圳援疆塔什庫爾干縣工作組組長陳險峰；喀什市委副書記、深圳援疆喀什市工作組組長李楊（新疆分會場視頻連線）；云南綏江縣委副書記、縣長馬康鳳；云南綏江縣工業信息商務科技局黨組書記、局長楊蜀昆，以及《熱點云登錄》嘉賓方家翊、河源市紫金縣茶葉協會會長張建中、網紅KOL馬小、丸子同學、林顥等嘉賓走進直播間，用網友喜聞樂見、豐富生動的推薦方法，助力農特產品飛出大山，飛向全國。
溫拿樂隊、陳敏之為農產品線上助力 6月27日，溫拿樂隊4位成員、香港藝人陳敏之以視頻連線的方式參與直播，并用“惠己為人，益心為你”八個字，號召廣大愛心人士關注扶貧、守望相助，也代表粵港澳大灣區的同胞，向行走在脫貧致富上的人們送上了美好的祝福。 當下，各種“一陣風”式的直播帶貨讓人目不暇接，“圳幫扶.益起來”助農直播主題活動周著力以密集推出、立體造勢、多方聯動的系列組合打法，提升助農活動的聲量和效能，強調聚人氣、接地氣、有生氣——尤其是基于深圳扶貧成果和區域優勢“借力打力”，確保了扶貧新形式的落地生根，進而產生了顯著而長效的帶動效應。 深挖內容品牌，做實主體優勢 創新打造“建設性扶貧”的融合解決方案 近幾年來，主流媒體圍繞“縱深融合”展開多重突破?？简灈Q策力、整合力和執行力的智慧廣電扶貧行動，堪稱對融合成效的一次全面檢閱。 透過“圳幫扶.益起來”助農直播主題活動周，我們不難看出深圳衛視的兩大思路：一是以內容為關鍵抓手，深度調動優秀節目的感染力和影響力，構建潤物無聲的品牌號召力和市場轉化力；二是以自身為融合主體，充分發揮主流媒體的公信力和引領力，在全媒體生態下展開協同創新，打造一個具有鮮明的頂層設計和融合路徑的建設性扶貧方案。
2019年末，深圳衛視特別推出扶貧系列紀錄片《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》于每周日上午11:10播出。節目利用紀實拍攝、演播廳訪談、VLOG視頻日記等多種表現形式，全方位、多角度地展現深圳在對口幫扶的9?。ㄖ陛犑?、自治區）、54縣（市、區）的精準扶貧故事。節目有溫度、有力量的鏡頭，見證了許多感人至深的瞬間。特殊時期，制作團隊克服重重困難，及時調整思路，發掘了一批自今年年初疫情發生以來扎根一線鄉村的扶貧干部，向全國各地宣傳推廣了深圳扶貧人推進疫情防控和脫貧攻堅工作兩不誤的新舉措、好辦法。
作為“深圳扶貧示范計劃”的代表作，《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》沒有局限在講好扶貧故事本身，它不光提供了堅實有效的深圳扶貧“方法論”，還納入“電視節目聯動電商帶貨”的產業思路，用優質內容為公益助農賦能。節目針對各扶貧地區特色農副產品，推出“我來代言”扶貧產品板塊，采取駐村扶貧干部或當地村民“出鏡代言”的方式，傾情向大家推薦助農產品。
（全國供銷總社駐江西省尋烏縣晨光鎮高布村第一書記吉志雄為尋烏縣百香果干“代言”） 與此同時，深圳衛視還提供從“看”到“買”的一站式服務：深圳衛視官方淘寶商城、深圳衛視微商城、抖音櫥窗、壹深圳app等為貧困地區打造特色銷售產業鏈，通過構建消費級的電視互動場景，讓電視大屏引領手機小屏，線上線下聯動助農。觀眾在觀看電視的同時，不
田林縣委常委、副縣長賈揚和節目編導助農直播中 在5月11日，特別節目“直播原產地”在廣西田林縣錄制時，節目編導史琦和田林縣委常委、副縣長賈揚就開啟直播間，同步進行了1個小時線上直播，參與農戶超過150家，當地政府給予高度評價，感謝深圳衛視為田林農副產品及扶貧事業做出的貢獻。 而這次組合出擊的“圳幫扶·益起來”助農直播主題活動周，集中釋放了《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》蓄勢已久的品牌能量，為深圳衛視進一步做大、做強、做優大型融合公益行動提供了新的經驗和啟發。據悉，在本次直播周期間，深圳衛視官方淘寶店訪客數增長342.91，瀏覽量增長1242.13；抖音直播觀眾總數近24萬，平均單場4萬，同比單場觀看量增長2514。成效相當可觀。 對標高起點、高層次、高目標 廣電扶貧的“深圳榜樣”先行示范，步履不息 “圳幫扶·益起來”助農直播主題活動周之所以值得關注，就在于它不是臨時起意或是短期之舉。在當前“決勝全面小康、決戰脫貧攻堅”的宣傳工作主線下，深圳衛視積極發揮平臺優勢和區域優勢，將扶貧行動開展得蹄疾步穩，有聲有色。 以深圳建設中國特色社會主義先行示范區為契機，深圳衛視立足“先鋒衛視”的平臺定位主動作為，與深圳市扶貧協作和合作交流辦公室共同打造“深圳扶貧示范計劃”。從“宣傳扶貧”升級到“消費扶貧”的《溫暖在身邊·深愛圳幫扶》系列專題節目，就是其中最富代表性的創新成果。在6月19日舉行的國家廣電總局全國電視會議上，該節目被點名表揚，同時被列入總局重點紀錄片，有力彰顯了深圳衛視扶貧模式的“先行示范”價值。 腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。從“深愛圳幫扶”專題節目到“扶貧直播周”主題活動，無不體現了深圳衛視強大的媒體責任感和平臺影響力，而這場腳踏實地的幫扶行動，還將在繼續開拓更多可能。 7月末，深圳衛視數十名黨員將共同走進深圳廣電集團對口幫扶的河源古竹鎮雙坑村，除精心制作一期宣傳當地重點農副產品的節目，還會開展走訪慰問、支教募捐、直播帶貨、消費幫扶等系列活動，用實際行動踐行精準扶貧。屆時，深圳廣電集團編委，衛視中心黨委書記、執行總監張崢將帶隊深入扶貧一線，為農產品銷售助力。 對標“先行示范”，意味著走在前列。未來，深圳衛視將在更高起點、更高層次、更高目標上自我驅動，傳遞守望相助的“圳能量”，爭當廣電扶貧的“排頭兵”。 |
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