近日,QuestMobile發布《中國移動互聯網2020半年大報告》。報告對2020上半年移動互聯網市場進行系統梳理后認為,后疫情時代互聯網格局變幻莫測,用戶增長將向“老少”兩端年齡和三四線人群擴展。同時,在隨報告發布的《2020半年度中國移動互聯網實力價值榜》中,QQ瀏覽器成為瀏覽器賽道用戶規模第一的App,6月MAU達4.3億。 作為承載騰訊看點內容服務的三端平臺之一,QQ瀏覽器為廣大用戶提供圖文、視頻、直播等內容服務。憑借不斷增長的用戶流量、各線級城市強覆蓋、人群精準定向的優勢,QQ瀏覽器也成為眾多廣告主的首選。 疫情催生移動互聯網格局演變,瀏覽器流量增長迅猛 上半年受疫情影響,線下消費場景驟減,移動端內容和平臺迅速搶占用戶時間。瀏覽器、新聞等成為疫情期間信息和查詢的承載平臺,資訊行業的公信力凸顯,1月和2月活躍用戶規模同比增長21.1和19.3。 尤其是疫情信息的匯總和發布方面,QQ瀏覽器上線了疫情地圖、疫情日報、口罩購買、預防科普、戰役記錄、實時辟謠等內容;與人民日報合作上線的“新冠肺炎病例到訪小區查詢”工具,收錄了全國198個城市的小區疫情信息;發動眾多明星錄制“全明星戰疫行動”視頻。 近期國內疫情進入平緩期,QQ瀏覽器的用戶增長依舊保持強勁勢頭。根據QuestMobile的統計數據,QQ瀏覽器6月活躍凈增用戶1.27億,MAU達到4.3億。這個數字超過其他同類App,并將QQ瀏覽器送上瀏覽器賽道用戶規模首位。 另一方面,全網用戶單日使用時長雖然在6月有所回落,但同比依舊上漲5.2,達到6.1小時??梢灶A見的是,隨著用戶習慣的養成和深化,用戶對移動互聯網的依賴將越來越大。尤其是即將到來的暑期,國內國際出行不暢,用戶使用時長極有可能迎來新一輪的爆發。 一老一少和三四線人群,或成流量新引擎 根據報告的統計數據,上半年新增用戶主要由兩大增長引擎——老年、青少年群體和三四線人群驅動。這意味著抓住這兩類人興趣特征和用戶偏好,才能高效尋找營銷中的新增量。 從凈增用戶的年齡分布來看,46歲以上用戶增長1242萬,同比增長8.5;18歲以下用戶增長493萬,同比增長5.1。19-45歲互聯網“中堅力量”的增速則相對放緩,但因為用戶基數龐大,小規模增速也帶來了670萬的用戶數量增長。 而從城市分布來看,三四線城市用戶構成了全網用戶主要增量的來源。其中,三線城市用戶數量增長1008萬,同比增長3.6;四線城市增長1100萬,同比增長4.9。新一線和二線城市增速相對較低,但同樣帶來了682萬的用戶增長。 疫情深刻改變了人們的生活習慣、上網習慣,同時也對廣告主的營銷活動產生了深遠的影響。面對愈發復雜的營銷環境,廣告主只有快速尋找流量增長點,了解用戶偏好并精準觸達,才能占得市場先機。 |