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帶動農產品銷售、推動農業農村發展一直是全社會關切的重點議題。就此，文化和旅游部發布了《關于統籌做好鄉村旅游常態化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》，通知中指出，要加強對鄉村特色產品的購買；通過培育一批本地、本村網絡直播帶貨能人，擴大鄉村土特產品的直播銷售；加強與電商平臺合作，開設網上店鋪，擴大銷售覆蓋面。
在通知發出后，京東等電商平臺積極響應號召，著手推出帶動特色農產品銷售的幫扶計劃。據了解，京東農特產品發展部在開設特產館的基礎上，開始與各地政府及特產館商家溝通，面向全國征集地方特產，聯合打造地方特色印象禮盒產品，讓當地農副產品改頭換面，既能滿足消費者的食用需求，又能滿足送禮需求，多方面提高知名度。 打造新禮盒只是助力鄉村特色產品上行的方法之一，地方農特產品如何走出去，還能獲得市場的認可？規?；?、標準化、品牌化發展是方向，而供應鏈、物流和數字化建設是馬車，必須全方位發力、各個擊破。在這方面，京東是一把好手。 針對農村地區農特產品標準不統一、品質不穩定的問題，京東生鮮大力推動農產品品控和標準體系建設，從種植養殖、包裝加工、物流倉儲等全產業鏈環節入手，堅持原產地直采模式，并聯合農業行業協會建立眾多農產品標準體系，比如阿克蘇蘋果標準、獼猴桃標準等，為消費者提供由源頭到餐桌全產業鏈管控的優質安全的生鮮產品。安全是食品消費的底線，邁過“安全”和“標準化”這道坎，才算在發展農特產品電商化入了門。 有了好產品，自然要有展示的舞臺。面對農村電商基礎設施薄弱、經驗不足的難點，京東生鮮通過“政府+龍頭企業+平臺+農戶”合作模式，開辟“中國特產”銷售專區，手把手教農民“觸網”。目前京東已經擁有1300多家特產/扶貧館店鋪，成為帶動鄉村農特產品銷售的主力渠道。 “酒香也怕巷子深”，產品好卻不叫座的原因，是品牌化還未做到位。京東生鮮從田間地頭入手，聯合地方政府及龍頭企業共同打造農產品產業帶，通過自身的技術、物流、渠道等優勢，因地制宜，落地“跑步雞”、“跑山豬”、“飛翔鴿”等特色扶貧項目，又通過傾斜營銷資源、上線特色活動、運用直播等新帶貨形式，為眾多農業產業帶打造出靚麗的農產品名片。以“跑山豬”為例，這一項目在短短一年多時間就累計幫扶貧困戶540人，帶動就業3600人次。
京東“跑山豬” 在農村物流和供應鏈基礎設施建設方面，通過近年來的大力建設，目前，京東物流已覆蓋所有區縣、超過55萬個行政村，并為原產地打造“產地倉”“協同倉”等新倉儲模式，加強冷鏈物流的覆蓋。
通過京東在涉農金融、農業綜合體、智慧農業、倉儲物流、電商零售、人才培養等方面的傾力投入，越來越多的鄉村特色產品走向全國。以甘肅靜寧縣為例，靜寧是中國三大優質蘋果產區之一，也是國家扶貧開發重點縣，2018年11月，在靜寧縣政府和京東生鮮的共同推動下，京東靜寧扶貧館正式上線，在上線第10個月時，靜寧扶貧館線上成交額近1000萬，共售出靜寧蘋果及其他農產品超15萬件，帶動超過5000多個貧困戶加入產業扶貧聯合體，人均增收達8000元以上。 推動農業農村發展，大型平臺企業是中堅力量，京東一直走在行業前列。今年，京東宣布全面升級“京心助農”，推動其品牌化發展，并重磅推出一攬子助農舉措。乘著這股東風，地方特色農產品發展將有什么新面貌？值得期待。 |
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