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隨著直播行業的業態穩定發展和格局基本形成,淘寶、抖音和快手已成為國內直播帶貨的三大平臺。網紅主播、明星和各品牌旗艦店正圍繞直播帶貨展開激烈的角逐,不斷推動銷售數據向上突破,多股新生力量正全面崛起。 據中國直播資源服務平臺“今日網紅”公布的數據顯示,在剛過去的九月第四周9.21-9.27中,綜合淘寶、抖音和快手三大直播平臺的全網TOP20主播合力貢獻了23.26億的總銷售額。其中共有7位主播一周銷售額破億,各平臺頭部主播優勢明顯。
在全網主播銷售額排行中,薇婭和李佳琦兩大頂流主播依舊以超億級銷售額牢固占據前兩名,總銷售額分別為4.58億元和2.56億元。而來自快手平臺的主播玩家則以2.28億元的銷售總額奪得第三位置,單前三位主播就占據了TOP20主播銷售總額的40,人氣和銷售均坐擁絕對優勢。 作為直播電商平臺的老大,淘寶直播在上周就有三位主播銷售額破億,除各原有知名主播外,還有越來越多的后來入場者加入,帶貨競爭激烈。其中如小米、海爾、蘇寧、美的和榮耀等數碼家電類官方旗艦店憑借品牌和產品優勢均有上榜,品牌商主播正在全面崛起。 值得一提的是,作為社交電商內容導購平臺行業代表之一的蜜源已成為淘寶直播的一匹“黑馬”。入局直播領域不到半年時間,其淘寶直播間自九月以來已穩居淘寶達人帶貨榜前十,直播場均GMV超千萬。蜜源直播間排名也從上兩周的第八名一舉提升至第四名,成績僅次于深耕淘寶直播多年的知名主播薇婭、李佳琦和雪梨。一周銷售額達8056.1萬,接近億元大關,成為一股“社交電商+直播分享”的新生力量。 另外,作為直播平臺的后起期之秀快手直播在上周全網TOP20主播榜單中就有十位主播上榜,占據了半席之多,其主播粉絲量均突破500萬。抖音直播方面,羅永浩、張庭、胡海泉、李誕、楊坤和陳赫等明星主播均有上榜,盡顯明星號召力。羅永浩憑借一周三場的直播頻率和近期熱度提升重回抖音直播第一位置。 隨著直播帶貨戰場的白熱化發展,直播平臺之間和帶貨主播之間的競爭將變得更加激烈。 |
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