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10月22日，以"逐效時代，出奇制勝"為主題的2020愛奇藝iJOY悅享會效果廣告專場在上海召開，愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝廣告技術負責人褚靜波、愛奇藝效果廣告運營負責人楊大亮等嘉賓出席了專場活動。會上，愛奇藝奇麟發布了全新的效果營銷生態布局，并圍繞模式創新和科技驅動雙引擎升級，流量和品效雙重進化等內容，為行業增長和廣告主降本增效提供了創新解決方案。 效果營銷全新生態布局，流量價值最大化 愛奇藝通過豐富領先的內容矩陣，結合VR劇、互動劇等創新觀劇體驗，積累了海量的優質用戶。愛奇藝副總裁徐勇明表示，"針對規模龐大的高質量用戶，我們在不斷探索效果營銷的新布局，我們將以自有流量為核心，擴大移動端和智能電視端聯盟生態，同時將通過打通品效和深耕行業提升轉化這兩個維度，發揮流量的最大價值，更好地服務客戶"。 針對不同的營銷訴求，愛奇藝奇麟分別為游戲、電商、教育、網服、文學、網絡影視、金融、招商加盟8大行業定制了效果營銷解決方案，例如為電商行業定制的面向愛奇藝會員獨特的互動廣告形式，以及幫助全國各地的小商品提升銷量的愛奇藝奇甄電商平臺。面向游戲行業，愛奇藝奇麟把互動云游戲的在線試玩作為重點突破方向，在提升整體轉化率上取得了不錯的成績。 而基于在智能電視端的領先地位，愛奇藝奇麟依靠覆蓋廣泛、定向精準、曝光震撼、效果直達的優勢，深入各地區，為區域品牌的品效協同提供了可靠保障。為了進一步擴大流量規模，將流量價值最大化，助力廣告主進一步控制成本、提升轉化，愛奇藝更是加大力度擴展奇麟聯盟，其中不僅包含愛奇藝自有流量，還包括其他APP、視頻網站、智能電視端的流量，從而助力廣告主的效果營銷"奇"開得勝。 奇麟雙引擎升級，助力廣告主投放增效 愛奇藝效果廣告品牌奇麟自推出以來，一直在不斷創新升級，愛奇藝廣告技術負責人褚靜波認為，"效果廣告的本質是轉化和起量?；诖?，愛奇藝奇麟確立了效果營銷的兩大動力引擎：模式創新和科技驅動"。 模式創新體現在交互方式、場景開拓、產品形態三個方面。交互方式是廣告吸引用戶的第一入口，其中交互樣式、交互路徑、激勵互動的優化創新，幫助廣告主縮短轉化路徑，刺激轉化。除了交互創新，愛奇藝奇麟還推出內容推廣、TV端效果廣告等，以場景創新助力廣告主觸達更多用戶。另外，愛奇藝奇麟通過聯盟廣告為廣告主拓寬了流量空間，同時依靠智能電視助力區域品牌做到品效協同。 科技驅動方面，愛奇藝奇麟實現了算法、轉化、策略的三大升級。算法是效果營銷的基礎，愛奇藝基于人群脫敏數據、廣告數據、外部數據等，打造了精細化的商業大數據標簽體系，另外還分行業打造了專屬預估模型。轉化升級則是為了更好地幫助廣告主優化ROI，愛奇藝奇麟今年5月份上線"雙出價2.0"，提出全新的oCPX 4階段，可以幫助客戶實現全周期的優化覆蓋投放，兼顧短期效果和長期ROI。而策略升級則包括自動擴量2.0、新廣告冷啟動、東山計劃等，通過自動擴量、新廣告起量、一鍵復投等功能，實現更好的投放效果。 在模式創新和科技驅動雙引擎的推動下，愛奇藝奇麟將助力效果廣告行業價值最大化，為廣告主提供更好的投放增效服務。 深耕8大行業，流量品效雙重進化 在品效協同成為廣告主衡量廣告投放效果準繩的背景下，愛奇藝奇麟充分發揮平臺降本增效的優勢，深耕游戲、電商、教育、網服、文學、網絡影視、金融、招商加盟8大行業，為廣告主帶來定制化的效果營銷解決方案。 針對直營電商行業，愛奇藝奇麟通過選品和強化消費鏈路提升轉化效果;針對游戲行業，則通過先聲計劃等加強對投放各環節的扶持，快速鋪量挖掘潛在目標人群。除電商、游戲行業之外，愛奇藝奇麟也針對其他6個垂直行業提供了定制化解決方案，幫助廣告主提升轉化率。 愛奇藝效果廣告運營負責人楊大亮表示，"除了深耕8大行業，愛奇藝奇麟還基于產品、技術以及流量方面的積累，實現了效果廣告的雙重進化"。第一重是從愛奇藝流量到全網流量的進化，以自有流量為核心拓展全網流量，構建奇麟聯盟生態，基于在Trueview可跳過貼片以及短視頻內容上的優勢，為廣告主持續優化轉化率。第二重是從效果廣告到品效協同的進化，愛奇藝奇麟以家庭場景為核心，通過智能電視、地方站、移動端等核心資源，滿足區域品牌營銷訴求。 在區域品牌營銷策略上，愛奇藝效果廣告采用多屏曝光、內容營銷、頭部IP延伸、本地媒體聯動等方式，打造分行業分區域標桿客戶，并通過10城10場線下活動，推動區域品牌更好地落地。 2020愛奇藝iJOY悅享會效果廣告專場展現了愛奇藝奇麟的新生態、新布局，愛奇藝奇麟正以模式創新和科技驅動兩大引擎為動力，深耕8大行業、擴展奇麟聯盟、深入服務區域品牌，賦能廣告主真正實現品效協同。 |
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