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國內新中產人群的崛起，推動白酒消費市場從量變到質變，新中產階級在產品關注點上不僅繼承了傳統的飲酒觀念，而且結合自身需求，在白酒消費端追求格調，講究質感。在此背景下，次高端白酒替代200元價格帶白酒成為行業增長的主流趨勢。作為金種子酒業旗下知名品牌，醉三秋深度把握市場方向和消費趨勢，于年初推出醉三秋1507，打響金種子向高而行的第一槍。
圍繞經典IP，持續提升品牌力 品牌是用戶與產品之間的信任連接。作為阜陽知名特產之一，醉三秋酒早已烙上了阜陽印記。潁州(今阜陽)自古出美酒，歷史上吸引了諸多文人騷客慕名品嘗，醉三秋酒就是得名于“杜康造酒醉劉伶”的典故，而這也成了醉三秋最大的文化IP。醉三秋1507強化這一IP，將劉伶的形象融合于浮雕瓶身，提升了包裝的規格，加之傳承已久的優良品質，讓醉三秋的品牌力再攀高峰，成為高端商務宴請的新寵。品牌高度決定了品牌的價值，擁有更為深厚的歷史、傳承、文化為底蘊的醉三秋獲得了更具競爭力的市場反饋。
以消費者為核心，提升企業營銷力 在白酒次高端市場的競爭中，品牌力和營銷力是核心的競爭要素，品牌力支撐次高端價位段的產品結構提升，營銷力助力產品的市場開拓和擴張，這兩個并行的要素缺一不可。金種子酒業通過構建專業的營銷服務團隊以及開展整合營銷，推動醉三秋搶占消費市場。 為了強化金種子與各地經銷商的關系，本著構建“廠商命運共同體”的合作原則，金種子酒業成立了職能部門市場服務中心，并建立和完善了客戶服務系統，不斷改進客戶服務方式，打造了互惠共贏的營銷代理新局面。 在營銷鏈路建設方面，醉三秋通過冠名、贊助多項線下活動，有效實現品牌傳播，拉動消費者增量。同時，開展“云參觀”直播逛廠活動，把現代化的智能工廠以及傳統的百年老窖直觀呈現在消費者面前，讓其親眼見證企業實力。
據了解，伴隨著消費升級，次高端白酒市場預計未來5年規模有望近千億，復合增速20%左右。醉三秋1507作為金種子酒業次高端的試水產品，已經獲得了較好的市場反饋和消費者口碑。未來，金種子將持續聚焦次高端領域，以安徽市場為跳板，不斷提升品牌力與營銷力，讓金種子的酒香飄向全國。 |
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