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近日，陳康康品牌形象與健康零食黑芝麻丸新包裝的設計工作圓滿結束，品牌方陳康康與負責該項目的洛可可創新設計集團進行了品牌形象設計結項儀式。對于項目結果，品牌方負責人給予洛可可團隊"創意巧妙、形神合一"，"洞察敏銳、格調高雅"，"落實到底、盡責可靠"的高度評價。 ?
陳康康x洛可可品牌形象設計結項儀式 品牌方的商業目的才是設計的創意原點 陳康康是閱農部落于今年12月推出的新品牌，隨后其將原閱農部落黑芝麻丸系列產品歸于旗下。黑芝麻丸系列產品上架以來被眾多明星、達人種草推薦，還曾受邀參加央視《美食獵人》專題節目，并在人民日報主辦的“向祖國匯報”人民文創新國貨創新大賽上獲得最具爆款潛力獎，積累了大量忠實粉絲，好評如潮。?在取得如此出色的市場成績之后推出新品牌，陳康康的角色絕不是承接原品這么簡單。閱農部落專注輕滋補食品，陳康康則進軍更具潛力的市場，主打健康零食。新品牌不僅在產品端升級了配料和工藝，還同時提出了一系列新的品牌精神。? ?
洛可可設計的陳康康黑芝麻丸和原閱農部落黑芝麻丸的對比 "鹽系"風格賦予品牌"高品質生活"符號 洛可可的項目團隊從接到陳康康黑芝麻丸這個項目時，便把注意力放在了"推出新品牌的理由"上，他們認為這個"理由"即是品牌形象和包裝形象的創意原點。 大家一般所認知的快銷食品大多以鮮艷的形象示人，而洛可可所設計的陳康康黑芝麻丸包裝走的是“鹽系”風，這樣的包裝形象與市面上黑芝麻丸產品，甚至是大多數健康食品差異明顯，讓人眼前一亮，記憶深刻。 另一方面來說，快銷品采用"鹽系"風格無疑是前衛而大膽的，在提高產品格調的同時，也會降低消費者下單的沖動情緒，品牌方認可這種風格正是表達了對產品自信的態度。 ?
洛可可為陳康康黑芝麻丸披上鹽系新裝 圍繞產品力，設計超級符號 陳康康黑芝麻丸系列產品包裝的一大亮點，是兩顆抽象的黑芝麻丸與簡潔上升狀射線所融合的超級符號。它象征著黑芝麻丸從篩、蒸、曬、破到品，遵循九蒸九曬古法工藝的制作過程。抽象的雙圓造型將太極中醫學的理念涵蓋其中，是古代賢哲智慧與現代審美的完美結合。射線中暗藏"養"字，正是把抽象的健康概念具象化，用一個字形直接點明產品價值。 于細節處實現消費者交互體驗 洛可可以洞察消費者心智模式的視角，分析出消費者選擇健康零食，而非沒有零食屬性的滋補品和沒有健康屬性的普通零食的理由，是對"高品質的生活狀態"的需求。 獨立小包裝，充氮鎖鮮，方便即食。這款設計用最簡單的感覺增強包裝的閱讀感，給人簡約、酷颯而又清爽的感覺，讓消費者從看到包裝起就能感受到非凡的品牌氣質，與消費者的精神需求同頻共鳴。 除了"鹽系“風格和超級符號，這款包裝細節精致，誠意滿滿。撕拉條的把手是個俏皮的小黑丸子笑臉，三款口味不同創意文案，在趣味中讓消費者記住"黑"色營養。營養成分表增加示意圖，讓營養含量換算之后更加清晰。產品背面一張微笑大嘴，是陳康康logo的放大版，在提升新品牌記憶力與傳播力的同時，也是與消費者"玩起來"的載體。 陳康康黑芝麻丸剛剛上線兩周，已有超多網友分享曬單。誰說"鹽"系風格不適合爆款快銷品？符合品牌調性，用視覺手段把品牌精神做具象化的呈現和引導，讓消費者易識別、易記憶、易互動，并產生積極的聯想，是洛可可的設計團隊向健康零食陳康康交出的答案。 ?
客戶對洛可可設計團隊給予高度評價 洛可可創新設計集團成立16年來始終堅持以用戶體驗為核心，并一直走在創新道路的最前沿，致力于為客戶提供行業整體創新解決方案。包含產品策略與研究、工業設計、結構設計、品牌設計、文創設計、交互設計、服務設計、研發與供應鏈管理的完整閉環創新服務。洛可可在不斷精進專業能力的同時，更時刻關注市場與技術的迭代，業務深入智能機器人、消費零售、交通出行、醫療健康、文化創意、公共事業等領域。2013年，入選國家工信部認定的首批“國家級工業設計中心”，累計榮獲紅點、iF等國際國內設計獎項443余座。 |
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