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2021年雙奧齊聚，歐洲杯等眾多大型體育賽事即將接踵而至，點燃全球熱情。在即將開啟的超級體育年，借體育東風提升品牌價值成為各大品牌發力的關鍵。事實上，作為肉制品行業的龍頭品牌，金鑼最近幾年在“體育+健康”的營銷戰中，已經賺足了眼球。
近年來，隨著各類體育賽事的興起，越來越多的大型國際賽事受到關注，中國人的體育熱情被極大地點燃，金鑼基于此與中國國家女子排球隊達成合作，將雙方的“健康理念、拼搏精神”進行融合，實現健康品牌升級;同步研發健康新品“健食力”，并簽約女排名將張常寧，助力中國女排征戰東京奧運會。此次合作是金鑼在探索“體育+健康”模式的一大進步，通過深度布局體育營銷，金鑼切開年輕消費者的入口。伴隨著體育營銷不斷升溫，金鑼的品牌價值不斷提升，消費者好評如潮。
此后，金鑼體育營銷提速明顯。2019年4月，臨沂首屆兒童滑步平衡車大賽成功舉辦，金鑼作為活動首席贊助商，攜旗下產品哈啰伙伴助力賽事，在倡導全民健身的同時，踐行大健康戰略;2019年10月，泰山國際馬拉松在泰山腳下鳴槍起跑，金鑼攜健康產品健食力贊助本屆賽事，并設立“能量補給站”，為跑者補充能量……無論是攜手中國女排，服務萬千馬拉松跑者，還是支持兒童平衡車大賽，金鑼作為國內肉制品行業健康理念的倡導者及健康產品引領者，一直通過切實行動，助力健康中國體育事業發展。
隨著數字時代的到來，互聯網技術+各種媒體形式的跨媒介組合營銷手段，讓金鑼在體育贊助中更加受益。比如雅加達亞運會期間，金鑼官方藍V在抖音發起了#為中國女排打call#話題活動，以趣味打call舞為女排姑娘們加油助威，吸引了眾多抖友的關注及模仿，有效建立起金鑼與女排的強關聯，并進一步提升了健康肉制品品牌形象。 即將到來的超級體育年，是“體育+健康”營銷模式的提速之年。金鑼集團副總裁樊紅旺就在金鑼2021年度經銷商大會上指出，2021年，金鑼要借助重大體育賽事熱度和女排正面形象，以”冠軍女排 健康金鑼“為關鍵詞，運用體育+互聯網的新模式整合廣告宣傳、公關活動、線下主題推廣、消費者活動等資源，全面塑造和傳播健康金鑼品牌形象，助力品牌升級和產品動銷。接下來，東京奧運會即將打響，金鑼會一如既往地用實際行動支持中國女排，“更高、更快、更強”的奧運精神也將寫入金鑼的發展史冊，被更多的人繼承和傳頌。 |
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