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目前，新一輪的科技革命正在推動各行各業變革，數字化和線上化將是不可逆的趨勢，要把握時機，順勢而為。 — 輕住集團創始人amp;CEO趙楠 2020年，疫情蔓延，給我國經濟社會帶來的巨大沖擊，也愈發凸顯了數字化和線上化的重要價值。從遠程辦公到在線教育，從健康碼到電子政務，疫情防控需要為大數據技術深度應用按下“加速鍵”。數字化和線上化，也成為恢復經濟動能和提升治理能力重要力量。 對于酒店行業，來自權威數據統計：此次疫情下2020年酒店關店數15萬，其中98為單體酒店，單體酒店破產倒閉的比例極大。疫情常態化下，很多單體酒店考慮翻新、加盟、向連鎖化轉型。面對市場環境變化，酒店投資者該如何應對一系列市場轉型的挑戰?小房量酒店如何選擇品牌，重塑新生? 酒店投資—轉型升級成為必然趨勢 經過10余年的高速發展，中國酒店市場具有以下幾個顯著特征 小房量酒店連鎖化空間巨大：根據中國飯店協會《2020中國酒店業發展報告》顯示，酒店客房在15-29間之間酒店存量中，連鎖化率只有2，仍有很大的發展空間。 
酒店品牌方前瞻性預判：在推出一個新的酒店品牌時，不僅要研究和探索目標客群的消費決策和偏好，還要考慮品牌的產品、服務和價值，并對未來更長期的消費趨勢作出判斷，綜合考慮，才能推出一個經得起市場考驗的品牌。 酒店消費者需求升級：酒店住宿是基本需求，如何能在有限住宿空間內，挖掘出多種空間組合，滿足年輕一代想玩，愛玩，會玩，愿意玩需求，是酒店品牌未來需要探索的方向。 酒店投資 者關注收益：酒店投資本身也是一種理財，相對于其它高風險的投資，目前中高端酒店投資收益率一般在20~25之間，風險也遠低于其它項目投資，酒店投資更像是堅守長期主義的耕耘者。 輕住集團－挖掘行業機會 為商家紓困解難 從歷史長周期看，事物的發展往往不是線性的，而是跳躍式的，創新正是引領超常規發展的根本動力。作為行業的創新代表力量，輕住集團一直勇于打破常規，實現更大的突破。輕住集團創始人amp; CEO趙楠表示：在這樣的市場環境下，小房量酒店投資者對品牌產品提出了較高的要求：考慮到大房量幾乎一致的運營成本，所以如何做到高RevPar就成了重中之重。在充分平衡小房量酒店的成本、收益模型的前提下，2020年12月，輕住集團隆重推出輕BOX酒店。 輕BOX酒店，秉承“ALL IN!"的價值主張，融合酒店功能與生活方式，顛覆傳統酒店體驗，通過空間重疊設計理念，重新定義住宿空間。在同一空間內，體驗多種本地生活，秉持不重復、不規則、重新定義住宿體驗，時刻關注消費者嗨點，為消費者提供有活力，有潮流感知度的住宿體驗。無限接近年輕的生活方式，激發各種無限可能! 
輕BOX 酒店外立面 騰訊發布的《Z世代消費力白皮書》指出：近幾年來，隨著人口結構的調整、消費價值觀的巨變和城市化進程的加快，生活方式品牌在消費市場轉型的挑戰中也遇到了前所未有的挑戰。 “Z世代”意指1995-2009年出生的人，又稱“網絡一代”、“統指受因特網、智能手機和平板電腦等科技產品影響較大的一代。在中國，有1.49億Z世代消費者，消費水平逐年上升，成為市場潛力最大的“引擎群體”。 而當前低線市場消費總量增長速度為高線市場的150，年輕的消費者群體正在從一二線城市向三四線城市回歸。 贏Z世代者得天下。了解這一點的輕住集團深入探尋目標人群需求點，精確把控年輕一代的住宿需求，推出輕BOX酒店，憑實力圈粉Z世代者，引領酒店品類趨勢。 輕BOX酒店空間創意來自于平均年齡25歲的年輕團隊，他們來自各行各業：汽車行業，游戲行業，建筑行業，面對輕BOX酒店目標人群定位，他們對品牌的想象力更加灑脫、大膽，在空間、色彩、材料等方面的選擇，更符合年輕人的喜好和需求。 
輕BOX酒店公共空間 以客房掛畫為例，品牌設計團隊以風靡全球美學風潮作為創意出發點，充分借鑒Z世代的流行風潮，并結合以幾何圖形為元素的藝術風格，打造了一幅將年輕風潮融注于品牌風骨、有著強烈的視覺沖擊力的客房掛畫。 
輕BOX酒店-客房掛畫 來自石家莊的輕BOX酒店投資人表示：國內主打年輕客群的酒店，一直都是中規中矩，很少有驚喜，但一看到輕BOX客房效果圖，就有想入住的沖動。 
輕BOX 酒店-工業風客房 這樣一款如此具有創意性、投資性的酒店品牌，輕BOX產品深受Z世代人群的喜愛。在抖音等短視頻平臺瀏覽酒店相關視頻時，也會時不時刷到年輕潮人們將輕BOX酒店納入自己的“推薦榜單”。輕BOX酒店再次證明，顏值即正義! 
輕BOX 酒店-工業風客房 輕BOX酒店—兩力一品，抓住Z世代和小房量投資者 產品力提升坪效和 人效 ：小房量酒店功能比較單一，僅僅提供“住宿功能”已經不能滿足年輕消費者需求，輕BOX酒店通過“空間折疊”的理念演繹，讓酒店產品整體呈現出”大空間，多功能”體驗感，比如在客房產品設計中加入娛樂功能元素成為靈活配置模塊，現已開發出電競房、影音房，今后還將開發出更多的客房功能產品。其次是輕BOX酒店升級、改造周期短，在改造施工速度和管理維護方面節省了大量的時間及物料成本。為了將輕BOX酒店入住體驗打造得更便利，消費者從入住到退房全過程，全程可自助辦理，送物機器人等智能化設備使用，極大提升服務效率，既方便消費者，又節省人力成本。 強強聯合，釋放品牌原力：對于客房功能的研發，輕BOX酒店保持了開放的心態，并與其他合作伙伴共同建設。當前在電競房的研發中，輕BOX與雷神科技強強聯合。雷神科技是電競行業的領先企業。通過雙方的合作，優勢互補，打造輕BOX ·雷神電競酒店，不僅能為入住酒店的消費者提供最佳的電競體驗，未來的電競酒店還將與電競賽事、球迷線下活動組織等活動相結合。釋放“電競”行業的發展紅利，吸引消費者到店。高效的運營手段，不斷提升酒店軟實力，滿足酒店在空間層面獲取增量收益的需求. 
輕BOX ·雷神電競酒店效果圖 持續的品牌營銷力： 未來，輕BOX酒店將在社交媒體上持續種草，之后還將在直播間、線下旗艦店中持續輸出原創內容，邀請年輕消費者、酒店體驗官前來體驗，優化用戶住店種草的體驗，實現流量的轉化和沉淀，增強用戶的體驗感。 正如 輕住集團創始人amp;CEO趙楠表示：“我們一直致力于讀懂年輕人，并走在消費者的前頭，與年輕人一起成長，這是輕BOX酒店作為年輕品牌的勇氣與決心。” 關于輕住集團： 輕住集團，是中國近兩年最新崛起的酒店賦能平臺，旨在依賴科技驅動打造系統化平臺能力引領酒店行業的創新發展。2019年創建至今，已覆蓋203個城市，30個省市，近3000家合作酒店，并已獲得數家頂尖基金的多輪投資。 2020年，是輕住集團酒店多品牌發展元年。通過對近3000家合作酒店經營數據的精準研究，精確分析消費者畫像，輕住力圖通過塑造不同體驗感知的酒店空間，全面革新消費者體驗，提高商家收益，故此一并推出升級三個酒店新品牌：聚焦本地泛娛樂體驗的功能性酒店品牌——“輕BOX” 、深挖商旅客出行痛點，崇尚“悅見自我”的中檔商旅酒店品牌——“悅楹”、滿足大眾消費者出行，提倡“百變人生”的輕改造酒店品牌——“悅享”。 “輕無界、創未來”，作為中國存量酒店連鎖化的佼佼者，輕住集團始終堅信通過科技賦能手段降本增效，助力品牌發展，與合作酒店一起實現共贏局面是酒店行業的新未來。 |
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