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1月初,在2021廣東新中源陶瓷有限公司全國經銷商年會上,新中源陶瓷發出了對未來發展的最強音:在2021年,新中源陶瓷將通過優化陶瓷產能、大力推廣“新中源住工”裝配式內裝、推動“新中源智家”家居材料嚴選平臺等三大計劃,積極布局新賽道搶占新風口。 
新中源陶瓷展廳展示的“新中源住工”裝配式內裝。 引入智能化設備 優化產能覆蓋系列新品 走進新中源陶瓷總部展廳,“BIG+”奢石巖板、“新中源住工”裝配式內裝空間、“新中源智家”三大家居場景體驗區等新品,吸引著不少客商的目光。近年來,新中源陶瓷不斷適應市場發展趨勢推出系列新品,創新引領企業前進。 2020年,巖板成為陶瓷行業新風口,涌現出眾多大膽布局巖板領域的開拓者。據不完全統計,目前已有近百條大板巖板生產線在運行,有行家預測,巖板市場將達千億元級。佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹曾引用“一個‘爆炸’發展的新物種一定會引發生態改變和生態機會”例證巖板這一新產品。而新中源陶瓷早已把握先機,在幾年前就切入這一產品新賽道。 去年,新中源陶瓷為巖板產品注入原創設計的DNA,打造“BIG+”巖板設計師原創系列。在“BIG+”巖板十大硬核性能上新增抗菌功能,將優勢配置武裝到“BIG+”巖板的每一寸,再一次刷新陶瓷行業對巖板的認知。此外,新中源陶瓷還參與了由中國建筑材料流通協會發起的《陶瓷巖板產品規范》中國建材與家居專業標準的編制;去年9月,新中源陶瓷獲得《陶瓷巖板》標準參編證明書,再次成為陶瓷行業中巖板標準參編者之一。 好的產品離不開雄厚的生產實力。目前,新中源陶瓷旗下擁有10多家大型現代化陶瓷生產工廠。在全國經銷商年會上,新中源陶瓷透露,在未來一年將鞏固原有的瓷磚生產規模,優化陶瓷產能。新中源陶瓷將增加巖板供給能力,在江西生產基地新增的大板巖板生產線將在今年5月投產;在湖北生產基地增加的中板生產線將在今年6月投產;在湖南衡陽生產基地加快投入智能化設備,預計一期項目將在明年投產。 
新中源陶瓷展廳一景。企業供圖 致力實現全屋集成定制化 大力推廣裝配式內裝 新冠肺炎疫情期間,火神山、雷神山等醫院的建設,讓人們見識了裝配式整體衛浴的效率。近年來,國家大力推動裝配式建筑和住宅工業化,提出到2020年全國裝配式建筑占新建建筑的比例達到15以上,力爭用10年左右時間,使裝配式建筑占新建建筑的比例達到30,充分發揮示范引領和帶動作用。 裝配式建筑是一個大范疇,裝配式內裝屬于裝配式建筑中的一個板塊,包含結構預制、管線分離、墻板預置等等。新中源陶瓷聞風而動,早在3年前就開始布局裝配式內裝領域,投資5億元成立“新中源住工”品牌,提供定制裝配式集成廚衛解決方案,包括整體廚衛、內外裝飾配件,未來將有智能大家居套餐等項目,預計年產值達20億元。目前,新中源住工借助多項核心技術及自動化生產線,在2020年8月正式亮相第35屆深圳國際家具展,受到市場的熱烈關注。 
新中源住工。企業供圖 “新中源陶瓷將大力推廣裝配式內裝,整體衛生間和整體廚房作為推動裝配式內裝的第一步?！毙轮性刺沾蔂I銷總經理張磊表示,新中源住工致力于綠色節能領域的產業化配套產品研發、生產、銷售與服務,產品涵蓋定制集成裝配式整體衛生間、整體廚房、內外裝飾掛件等相關部品。以新中源住工的定制集成整體衛生間為例,由工廠預制的一體化防水底盤、墻板、天花構成整體框架,在現場“積木式”拼裝,配上各種功能潔具形成的獨立衛生間單元,具有標準化生產、快速安裝、防漏水等多種優點,可在更小的空間內達到更佳的整體效果。 “新中源住工定制集成整體衛浴與傳統衛浴相比,在提高施工效率、減少施工成本上有明顯優勢?！睆埨诒硎?在產品同質化日益嚴重、市場競爭白熱化、利潤逐年下降的情況下,新中源陶瓷在做強既有核心賽道的同時,應該積極擁抱新賽道。隨著裝配式建筑持續向規?；?、標準化發展,裝配式內裝必然帶來爆發式發展,新中源新的核心賽道將迎來跨越式發展。 
新中源陶瓷展廳大堂。企業供圖 全渠道營銷出擊 聯動產業鏈實現立體品牌傳播 去年,新中源陶瓷在抖音短視頻平臺成功打造“抖in原創設計”IP,開啟了玩轉家居營銷新模式。通過品牌總部與經銷商協同,新中源陶瓷積極探索線上數字化營銷場景突破以及家居垂類內容生態深耕的營銷新路徑。 張磊表示,今后新中源陶瓷將圍繞“立體品牌傳播”策略,涵蓋戶外廣告、央廣媒體投放,加大“新中源住工”裝配式內裝產品在全國具有核心影響力展會推廣、全面鏈接新媒體流量平臺、深化打造中國設計星IP并向全國區域轉化等。在差異化產品研發方面,將繼續保持產品的設計感與年輕化。 
新中源陶瓷展廳內產品。企業供圖 在渠道賦能方面,新中源陶瓷將通過“燈塔計劃”涵蓋效能精準幫扶、經銷商系統提升等。在新中源陶瓷扎根超15年的張磊強調,經銷商是品牌的核心資產,扶持經銷商做優做強,多賽道發力,將是品牌的核心工作。 此外,新中源陶瓷還特別透露,該公司正在搭建家居材料嚴選平臺——“新中源智家”,力爭將其打造成設計師的選材平臺。同時,這也是為了配合裝配式內裝布局的推動,為裝配式主材提供材料支持,為全國經銷商和設計師提供平臺。通過一到兩年材料庫的完善,有望成為設計師的選材平臺。 |
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