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夏天馬上就要到了，啤酒也將迎來銷售旺季，如何能夠通過線上化營銷有效快速地觸達年輕消費人群，是傳統啤酒廠商需要解決的營銷痛點。 4月16日，百度智能小程序與斑馬精釀舉辦“百度一下，馬上開喝“戰略合作發布會。雙方瞄準民眾搜索背后的精準需求，在百度智能小程序建立品牌營銷陣地，通過“一元搶購”引導消費者線上參與活動，為消費者帶來一場精釀啤酒嘗鮮體驗的同時，通過一系列互動形成品牌種草，進行有效的線上化營銷。
線下轉線上，斑馬精釀牽手百度解鎖更多營銷玩法 據活動介紹顯示，用戶在百度App搜索“斑馬精釀”，即可參與活動以一元價格秒殺斑馬精釀網紅柚子啤酒，每天限量1000瓶，活動從即日起持續到4月26日。在搜索頁面中，用戶還可以直接通過“身邊酒館”和好友相約線下暢飲。此外，用戶在參與優惠活動的同時還可以進入斑馬精釀的企業百家號，了解產品信息和品牌文化。
此外，百度智能小程序還為斑馬精釀匹配了包括搜索LOFT空間、服務聚合頁等搜索資源。與此同時，與百家號合作的“心潮amp;斑馬精釀”還開啟大咖品酒活動，助力斑馬精釀評測內容進一步擴散，圈住更多的年輕用戶，實現內容種草。 當下，用戶對小程序接受程度加深，小程序也成為企業拓展場景流量、加速數字化進程的重要陣地。成立于17年的斑馬精釀目標用戶是年輕群體，此次合作中百度智能小程序與斑馬精釀也共同探索從線上到線下，契合年輕人訴求的全新營銷方式。 百度智能小程序副總經理林小琳表示：此次合作是百度智能小程序全場景融合的新探索，打造小程序服務化的標桿案例，為用戶提供更豐富、多元的體驗。期待幫助用戶了解斑馬精釀背后的文化，了解精釀啤酒背后的文化。 搜索+服務，百度智能小程序覆蓋營銷全場景 隨著營銷線上化的趨勢不斷加深，小程序也成為目前企業獲客和經營的重要渠道，相比其他平臺，百度智能小程序直連用戶的搜索需求，轉換為企業服務的連接。此次與斑馬精釀合作，除了搜索電商能力外，還有包括品牌介紹、視頻等在內的企業信息，實現從搜索到服務，從流量到銷量的用戶服務全閉環。 正如會上提到，“百度一下，馬上開喝”。林小琳表示，依托“搜+推”雙引擎連接能力，智能小程序和百家號的雙生態，百度打造了以知識和信息為核心的綜合性內容和服務消費平臺，可以實現全場景覆蓋，精準鎖定用戶需求提供更高效、優質的服務，幫助用戶提升經營能力、用戶口碑、和商業回報。
據了解，目前小程序生態月活用戶超過4億，用戶在百度上每3次搜索結果就有一次由智能小程序承接。百度智能小程序整體服務能力與服務邊界都在不斷延展，打通了包括快遞、上門、充值、政務、電商等眾多領域，目前百度智能小程序入駐企業規模超過66萬，覆蓋271個行業場景，開源聯盟合作伙伴達69家。 在服務化戰略牽引下，百度移動生態持續發展。百度智能小程序與斑馬精釀合作，依托平臺生態能力為其提供了更多元、高效的流量運營方式，雙方此次合作，也將成為百度電商領域的全新探索。 包括此前亞馬遜海外購聯合百度上線智能小程序，與政府共建便民服務，參戰618、雙十一等諸多動作可以看出，依托百度智能小程序，百度正在打通用戶生活全場景需求，也為用戶帶來更優質的生態服務。 |
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