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“舒適、健康、懶人”，隨著消費者對于居家環境的要求越來越高，清潔家電的風口正愈演愈烈。短短五年間，清潔家電品類的市場規模從不足百億元直接攀升到兩百多億，品類的創新正在為清潔家電開啟二次增長的通道。作為目前清潔電器的重要組成部分，洗地機正在受到越來越多的消費者喜愛，在精致寶媽、軟裝達人、孝敬中產等人群中漸受追捧。為了促進洗地機行業更加健康蓬勃發展，推動洗地機產品在消費者中的普及和認知，奧維云網AVC聯合天貓、威凱檢測技術有限公司，于5月20日在杭州共同舉辦了以“為愛而生 溫暖陪伴”為主題的2021中國洗地機行業測評科普活動，本次活動選擇了市場上頭部品牌和新進入這個行業的品牌的產品進行測評并予以公示。同時，本次活動還隆重發布了《2021年中國洗地機行業發展與消費者洞察白皮書》，為消費者選購洗地機產品提供更好的建議。
本次活動大咖云集，中國家用電器協會副理事長徐東生先生、奧維云網總裁郭梅德先生、天貓行業運營專家青雷先生、威凱檢測技術有限公司日電事業部副部長陳啟彩先生以及包括添可、吉米、米多、BOBOT、Eureka、必勝、赫茲、小狗、石頭、滴水、大宇、藍寶、追光、萬摩爾、摩飛等中國洗地機行業的精英齊聚一堂，共敘洗地機行業發展。
徐東生副理事長在致辭中表示：“自古以來掃地拖地對于家庭來說就是一個非常重要的工作，一屋不掃何以掃天下，洗地機行業將會是一個蓬勃的行業，正朝著更智能、更潔凈、續航更久的方向在發展，本次論壇的召開，尤其是通過協會、媒體、渠道商以及檢測機構的合力，能夠給整個行業的發展制定一個更加明確的標準和方向，讓優秀的企業穩步前行?！?/p>
科學開展洗地機測評 諸多痛點需升級 對于行業測評活動來說，最重要的是抽取產品的公正客觀性、測評指標的合規性。會上，威凱檢測技術有限公司日電事業部副部長陳啟彩先生介紹了本次測評背景、測試樣品的選擇、主要測評指標，并詳細分析了本次測評的結果。本次測評共包含清潔效果、續航能力、產品體驗以及魅力功能四大項，選取了市面主流品牌的十個樣本產品。測試結果顯示，洗地機在大顆粒垃圾清理、頑固垃圾清理、自清潔能力、續航能力電池續航及水箱續航等方面需要進行更多的技術升級。
家庭清潔新變革 洗地機未來可期 根據奧維云網AVC監測的數據顯示，線上洗地機在清潔電器中的占比，已經由2020年第一季度的1，躍升到2021第一季度的12.6，整體規模已經呈現階梯狀上升趨勢，洗地機已經成為清潔電器的重要品牌，預計今年進入市場的品牌和產品將超過30家，也正是由于有著洗地機這樣品類創新的產品，才開啟清潔電器增次增長的通道。
奧維云網AVC總裁郭梅德也活動中詳細解讀洗地機行業的發展趨勢，中國硬地面的居住環境決定了國人強烈的拖地需求，集干濕垃圾同步處理、吸拖一體、拖布自清潔免手洗于一體洗地機，真正解決了現有地面清潔產品諸多體驗差的需求。同時越來越多的群體，包括上班族、Z世代、精致群體、養寵群體及母嬰群體都將是洗地機產品的核心受眾。從2021年1-4月的最新數據顯示，洗地機產品價格在橫向擴充，產品也在朝著縱深化發展。目前，主流的價格段處于2500~3499這個層面，市場占有率近70。未來，高價格段一定是繼續朝著技術升級創新在發展，而低價格段主要做產品普及，能夠讓更加廣泛的家庭能夠使用上掃地機。最后郭梅德表示，洗地機行業的發展需要多方共同努力，行業協會制定行業標準，渠道扶持品類的發展，企業改善產品性能，奧維提高行業聲量，共同推進行業的前行。 線上渠道呈主流 天貓全力推動行業發展 目前，洗地機產品的銷售渠道基本依托于線上渠道進行銷售，2020年618促銷將洗地機產品帶進一個小高潮，催生了更多品牌的入局，并且在雙十一后始終保持快速的增長，目前天貓正全力籌備618大促活動，對洗地機產品傾注了更多的期望。在這個大趨勢下，消費者對于琳瑯滿目的洗地機產品該如何選擇。天貓行業運營專家青雷先生帶來的《2021天貓對消費者洞察的建議》，他從市場、人群、貨品以及場景幾個層面深度剖析了洗地機產品的用戶畫像，并給出了充分的選購建議。
根據天貓的大數據統計，洗地機消費人群大多為淘寶資深頂尖用戶，收入水平高，青睞高端產品，樂于嘗新。小紅書、抖音等社交平臺上的達人推薦對于洗地機購買人群的吸引力更強，因此這也給洗地機這類型的產品銷售形成了“體驗、分享、種草、帶貨”等不同的銷售模式。從使用場景分析，居家自用及送父母朋友是洗地機的兩大應用場景。消費者對居家自用更關注人寵毛發、邊角污漬清理功能以及廚房油污的清理能力，消費者需求對于未來產品的升級提出更高要求，例如對于廚房油污的清潔是否可以結合高溫蒸汽、日化企業共同研發專用清潔劑等，真正滿足消費者的充分需求。 巔峰對話 大咖論道洗地機現狀與未來 針對洗地機行業未來的發展潛力和產品趨勢、渠道扶持政策、品牌動向、營銷策略、產品定價等一系列問題，協會、天貓、品牌方代表們進行了長達近一個小時的熱烈探討，為洗地機行業的健康發展也是紛紛建言納策。
白皮書發布 普及大眾選購常識 任何一個行業處于初期快速發展階段一定是粗放式的發展，有特別明顯的需求點，也同樣有市場消費端存在的問題?；诖?，活動主辦方通過行業數據研究、政策解讀、市場分析、消費者調研等對市場全面掃描診斷，最終由奧維云網AVC聯合天貓、TMIC共同編寫了《2021年中國洗地機行業發展與消費者洞察白皮書》，旨在讓消費者能夠更加深刻的認識洗地機行業以及產品選購的方法，進一步推動產品普及。
優秀產品表彰 激勵企業再接再厲 作為本次活動的重磅環節，奧維云網AVC聯合天貓、威凱分別圍繞綜合性能、清潔效果、續航能力、產品體驗以及魅力功能五個大類別，給特別優秀的產品進行評測結果的榮譽頒發。添可、HIZERO、優瑞家、米多、吉米、BISSELL、BOBOT、MOVA、藍寶等品牌收獲了來自第三方的認可，以此為鞭策，進一步推動企業不斷進行產品升級，給消費者提供更加優質的產品。
至此，2021中國洗地機行業發展及消費者洞察活動取得圓滿成功。本次活動為行業規范奠定了基礎，在測評指標上科學全面，為行業添助力，推動產業升級擴容，同時為消費者正視聽，普及大眾選購常識。在此，讓我們共同攜手推動中國洗地機行業有序健康發展，同時也共同期待更多此類型活動的舉辦，讓行業得到全方位升級。 |
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