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“品牌在地化”是功夫熊貓茶一直在探索的品牌基調，國潮國風中國茶正是起表現特征。不光如此，對于眾多新消費品牌而言，在地化也是一個需要認真關注的話題。這背后的原因在于在地化給新消費企業提供了一個實現品牌共鳴的路徑。 功夫熊貓茶的品牌在地化是如何實現的? 首先，功夫熊貓茶堅持追求極致體驗為本位的產品研發思路。據了解，功夫熊貓茶推出的城市限定產品皆是以極致口感為首要目的，通過城市文化與創意設計展現在奶茶杯身上，在優秀的產品研發能力支撐下，帶來被本地人認可的新式茶飲體驗。 比如，北京城市限定產品在研發過程中，功夫熊貓茶堅持產品不會因為跨界而失去好吃的本位，對味道進行反復測試，最終研發出了一套最佳的加料方式，從而緩和其刺激性，溫和地加入整體風味，以適應北京人的口味。
其次，功夫熊貓茶用超級IP內容實現城市限定產品情感連接。一個成功的城市限定產品的價值，不只是產品口感好，更在于通過這款產品可以鏈接起品牌、消費者與城市三者之間的情感共鳴。作為超級IP形象的阿寶，有責任也有興趣將產品各個城市消費者鏈接在一起，傳遞更多的歡聲與笑語。 因此，為配合城市限定產品，還在許多城市門店推出超級IP系列明信片，以在地化產品為線索，以頗具質感的插畫風呈現不同城市的生活面貌，勾連起觀者內心深處的情感共鳴。 通過這些舉措，加深了消費者對品牌的好感與認同。 此外，在地化的空間為城市限定產品提供了更合適的場景。功夫熊貓茶打造的國潮主題場景空間，汲取了當地精華，展現了本地的深度文化，讓城市文化成為功夫熊貓茶品牌最靚麗的明信片。這些充滿本地文化元素的門店空間讓消費者在品嘗功夫熊貓茶城市限定奶茶時，有著全方位的情感共鳴與分享欲。 或許，未來我們會看到有更多像功夫熊貓茶一樣進行在地化探索的新式茶飲品牌出現。 |
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