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隨著國內乳酸菌飲料市場的成熟化，產品同質化現象越來越嚴重，如何差異化突圍成為各大品牌成敗的關鍵點。作為在乳酸菌飲料市場始終保持良好發展勢頭的品牌，味動力就是用差異化制勝終端市場的代表。 概念差異化：“益生菌+果汁”雙重發酵 伴隨著消費升級，消費者對乳酸菌飲料的消費訴求，不再只追求解渴、好喝，同時也提出了健康和營養的功能訴求。所以要想在同質化嚴重的當下突圍，就要迎合消費者的這一需求。味動力從一開始就立足于此，精選進口優質原材料，通過“乳酸菌發酵”+“果汁發酵”的雙發酵工藝，獲得濃郁奶香和酸甜味道的同時，帶來維生素營養，使口感與營養并重，進而構建起差異化區隔。
消費差異化：構建多元化消費場景 味動力乳酸菌飲料定位清晰：時尚、休閑、營養、健康，精準鎖定全年齡段的消費群體。在消費場景構建上，味動力乳酸菌雙發酵飲品各有側重。有聚焦全年齡段即飲消費的，還有專為兒童開發的成長型乳酸菌飲料，在調配口感時更加注重孩童的口味需求，力求甜度、果味與奶味的配比都能夠達到優良。
創新差異化：開辟“乳酸菌水”全新品類 在同質化競爭的時代，品牌想要立足市場，手里必須要有創新型產品，味動力自然也不例外。該品牌最近發力“乳酸菌水”，成功推出“沁”系列，為味動力的差異化突圍開辟了全新賽道。該系列設有原味和檸檬味兩種口味，主打“健康牌”:0脂肪，不添加防腐劑、色素，特別添加的Fruitflow促進健康血流，γ-氨基丁酸緩解緊張、放松心情，再加上比乳酸菌飲料更加清爽的口感和活潑的包裝，在消費者當中特別討喜。
從雙重發酵概念的提煉、到多元場景消費的布局、再到“沁”乳酸菌水全新品類的觸發，正是這些多維度的差異化構建，形成了味動力獨特的競爭力，始終在乳酸菌飲料市場占有一席之地。 |
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