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眾所周知，金鑼健食力是2018年下半年迅速熱銷于市場的健康肉制品，它在終端市場的表現吸引了眾多肉業同行的積極發力，健康肉制品江湖熱鬧非凡。但從市場份額來看，資歷最老的金鑼健食力仍舊占據第一品牌的位置。究其原因，不能不提品牌基于對消費群體關注健康養生、追求意見領袖、偏好娛樂化以及重視功能認同等消費特點而針對性打造的4大爆款基因。 金鑼健食力爆款基因1：健康標簽
隨著“低脂、低鹽”健康飲食方式的普及和推廣，低脂健康食品開始受到越來越多消費者的青睞。作為肉制品行業領先品牌，金鑼“健食力”系列產品精選優質瘦肉，并運用國家專利工藝技術精心制作而成,其脂肪含量僅為3%,對比同品牌普通香腸更是“減脂60%以上”，“低脂”和“高蛋白”的健康標簽不僅滿足了消費者對肉制品“營養、健康、低脂”等多元化的需求，還助其摘得中國國際肉類產業周-健康肉制品金獎。 金鑼健食力爆款基因2：明星代言
如今的年輕人大都追星，意見領袖對于品牌認知導向的影響至關重要。金鑼健食力與張常寧達成代言合作，可謂是品牌精神與代言人氣質的高度契合。憑借賽場上的優異表現，張常寧成為話題度和熱度最高的女排運動員之一，其健康有力量的形象、活力又陽光的偶像特質為金鑼健食力吸粉無數。 金鑼健食力爆款基因3：娛樂營銷
一直在品牌營銷方面走在行業前列的金鑼為推廣健食力產品，與最熱門、最新潮的媒體及營銷方式接軌，聯合今日頭條、搜狐視頻、YY直播、微谷網絡對新品發布會進行了全程直播。隨后品牌還在線上推出3大娛樂營銷活動全面助銷，包括"共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金"掃碼領紅包、微信"運動贏好禮"，以及抖音"這種身材才叫6"話題挑戰活動，顯著拉動了品牌曝光度和終端銷售。 金鑼健食力爆款基因4：功能升級 如今消費者對金鑼健食力的認知已經非常深刻，但當下及未來，消費者還需要什么樣的肉制品呢?基于對消費群體的洞察，新生代消費者對肉制品提出了功能性的高階訴求，因此金鑼對健食力進行全新升級，通過增加膳食纖維成分賦予產品有助消化和吸收的“腸道健康”新功能，進一步擴寬了健康肉制品的消費場景。
作為聚焦健康領域的大單品，金鑼健食力借力頗具差異的“低脂高蛋白”賣點、排球健將張常寧的影響力和號召力、全面助銷的娛樂營銷活動、以及全新的功能價值4大爆款基因做支撐，開啟了健康肉制品市場的新藍海，也為金鑼持續加大對健康肉制品的投入增加了信心。 |
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