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31日,赤子城科技9911.HK發布2021年度業績公告,顯示其去年全年收入達到23.6億人民幣,同比增長99.7;經調整凈利潤達到3.1億人民幣,同比增長99.5,營收、經調利潤均實現翻倍增長。 值得注意的是,公司的銷售費用率從2020年的40.9下降至2021年的21.4,降低了20個百分點,獲客效率大幅提升。
資料顯示,赤子城科技是中國最大的社交出海公司,2013年開始出海,2015年布局社交業務,2019年底登陸港交所。公司推出Yumy、MICO、YoHo等音視頻社交產品,滿足全球用戶差異化的需求,構建了多元的內容型社交產品矩陣,覆蓋中東、東南亞、北美、日韓等市場。 據悉,銷售費用率的大幅降低得益于其多年來深耕本地化經營,建立全球運營中臺,搭建了一套成熟、可復制的互聯網全球化運營體系,使產品能夠快速落地關鍵市場,并依靠本地化實現高效增長。 2021年,這家被稱為“國際土著”的公司進一步扎根各區域市場,持續深化本地化運營。 在北美市場,公司響應用戶追求個性表達的需求,舉辦了Rap Battle、Best DJ、Pride Day等活動,吸引眾多用戶在平臺上展示自我。多位在MICO北美活動脫穎而出的紅人,隨著MICO視頻一起在紐約時代廣場、洛杉磯星光大道中國劇院、亞特蘭大海洋館等地的地標性建筑大屏幕亮相。 在日本市場,赤子城科技每月都會舉辦多場活動,為內容創作者提供線上、線下的曝光機會。去年末,MICO與日本J1聯賽湘南Bellmare足球隊聯合舉辦“足球Queen”選拔賽,獲勝女生獲得了為期一年隨隊出席各種比賽及公開活動進行表演的機會。決賽當天,MICO日本進入大量新增用戶,當日用戶活躍度也大大提升。
在泰國市場,赤子城科技注重品牌打造,邀請當地樂隊作曲、知名女演員和MICO紅人共同出演,制作MICO的主題MV,這在出海當地的社交娛樂產品中為首創。該MV歷時數月制作完成,發布僅1個多月,就在YouTube平臺獲得了超過400萬瀏覽量,在TikTok發布的舞蹈挑戰賽版MV也獲得了超400萬次的觀看。隨著品牌效應的形成,產品的長效獲客能力進一步提升。
基于海外經營的“長期主義”,該公司還在全球各地積極踐行社會責任。去年,公司在日本聯合大阪市政廳舉辦“點亮大阪”活動,振興疫情下的大阪經濟文化;在中東“宰牲節”期間向埃及的貧困家庭、愛心學校進行捐贈;在泰國向當地公益組織捐贈大批防疫用品……
這也使得赤子城科技獲得了社會各界和當地政府的認可。去年,公司獲得埃及政府頒發的001號行業牌照,MICO登上了日本大阪市政廳官方網站。 目前,赤子城科技旗下社交產品已在全球多個市場開花結果。根據業績公告,截至2021年末,赤子城科技社交產品累計下載量達3.44億;2021年12月社交產品月活約 2179萬,和2020年全年平均月活相比接近翻倍。 以這套成熟、可復制的全球化運營體系為基礎,公司銷售費用率大幅降低,獲客效率、運營效率持續提升。隨著赤子城科技業務發展底層不斷牢固,公司業績與業務增長已踏上“高速公路”,向下一代全球開放式社交巨頭這一目標快速邁進。 |
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