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圖片來源：視覺中國
對于湖南衛視，2018年無疑是最難熬的一年。從年初的《遠大前程》意外落馬，到暑期檔多部IP劇、新綜藝陸續撲街，再到新播出的創業劇“被迫”棄網保臺，湖南衛視似乎在憑實力向觀眾證明：昔日的江山霸主，可能要移位了。 13日晚，一片冷清聲中，電視劇《涼生》迎來首“發糖”，“天生夫婦”終于喜結良緣，勇敢的在一起了！與此同時，湖南臺播出的另一部劇《風再起時》，“方盒夫婦”也開始在劇中撒起了狗糧。戲內，兩部劇都迎來了“甜甜蜜蜜”；戲外，兩部劇的“命運”卻較為坎坷。 《涼生》是自去年被曝出“12億天價版權”后，就一直得到外界關注。但無奈，該劇卻未能扛起“天價”頭銜，不僅收視一直低靡，就連整部劇的口碑也未能獲得劇粉滿意，導演劉俊杰更是被該劇拉下“神壇”，“從業生涯最爛的一部愛情劇”。 《風再起時》境況則較為不同。盡管該劇有著《我的前半生》+《人民的名義》兩部戲陣容班底做保障，但整部劇因為獻禮劇的題材限制，開播之前，并未得到過多關注。而正式開播后，湖南臺臨時起意，決定將該劇播出模式改為“「純直播式」播出”，即只在湖南臺一家播出，視頻網站不會同步，并且至今未能在任何一家視頻網站找到其完整資源。
其“斷網式”的播出模式，雖顯示出湖南衛視年底狂瀾收視的決心，卻也錯失了大量主流觀眾。而這，還僅僅只是湖南衛視今年整體收視不利的冰山一角，更多的，還要從它今年的整體收視情況說起。 收視率跌至0.16，“電視一哥”湖南衛視或將就此讓位？ 公認的五大衛視中，湖南衛視一直是排行老大，且常年占據收視榜單首位。據記者初步統計，從2013年開始，湖南衛視每年上榜電視劇排行榜TOP10的影視劇數量，就基本占據了半壁江山。其中，以2015年最為突出，不僅一舉拿下7個名額，電視劇《武媚娘傳奇》更是將“遙控器時代”代入了收視率3.0時期。
2017年，湖南衛視TOP10中影視劇數量雖稍有所下滑，但獨播劇《人民的名義》卻憑借一己之力，力挽狂瀾。因此，在2018年初期，觀眾對湖南衛視寄予的厚望，不容小覷。 但出乎意料，湖南衛視卻從年初開始就頻頻向觀眾展示它的“流年不利”。 《遠大前程》播出期間，曾因整體收視率表現不佳，后期每期劇集時長被平臺方“閹割”至不到30分鐘，主演兼導演的陳思誠，也因其“油膩”演技而遭到網友“彈幕”炮轟。最后，該劇整體表現情況，不僅未能達到“《人民的名義》接班人”預期，豆瓣評分也只停留在6.5分階段。 緊接著，湖南衛視便開始播放IP劇《溫暖的弦》，試圖以扭轉尷尬局面。但未曾料想，觀眾在先后經歷了《何以笙簫默》《最美的時光》等同類型題材后，對這種以都市虐戀為主題，輔以或懷舊、或文藝風格的愛情劇，已無過多好感。這就造成了《溫暖的弦》在口碑、收視方面，效果都反響平平。 頭部大劇效果一般，湖南衛視的整體收視情況自然不會太好。根據衛視Q1上星頻道電視劇排行榜單顯示，湖南衛視入圍TOP10的電視劇作品，有且僅有一部作品，即楊冪、黃子韜主演的《談判官》，位置較為靠后，排名第九，與收視冠軍《風箏》整體收視差0.43，相當于今年湖南衛視播出的《斗破蒼穹》的平均收視數值。
一季度不行，二三季度再戰。在一年一度的暑期檔到來之際，湖南衛視也為觀眾帶來了《甜蜜暴擊》《流星花園》《天盛長歌》等多部IP大劇，但無一例外，每部劇基本都迎來了“撲街”局面，《甜蜜暴擊》最低收視一度跌至0.2，《天盛長歌》則迎來0.16的收視率，創下湖南臺黃金檔十年收視新低。唯一一部表現還算可觀的IP劇《甜蜜暴擊》，除去首播當晚收視率破1以外，其他時候都基本徘徊在0.6-0.8期間，算是湖南衛視暑期檔唯一的一部收視“不錯”之作。 或許有觀眾會說，“劇集不行，可以綜藝來湊”。但就今年湖南衛視整體綜藝表現來看，老牌綜藝《歌手2018》《中餐廳》《親愛的客?！废群笥龅娇诒?、藝人負面新聞纏身等多重難題，整體收視都不比從前，甚至大有被東方衛視趕超的嫌疑；而就其新綜藝，《幻樂之城》《聲臨其境》《聲入人心》質量上雖保持著“上乘”底色，但其收視率、話題度都不如早前預期。 更為糟糕的是，其標志性綜藝《快樂大本營》《天天向上》也面臨著“難經營”問題。據悉，《天天向上》收視率在9月份已跌至0.2，而《快樂大本營》收視率也很久沒有破1了。
《天天向上》最新一期收視率情況 其實，湖南衛視今年整體收視情況不佳，也并非很難理解。一方面，在影視行業遭遇前所未有的“冰凍期”期間，整個劇集、綜藝市場大盤，都不甚理想，而湖南衛視作為昔日行業“霸主”，“災難”自然顯得尤為明顯；另一方面，當一個行業已經行駛至“彎道階段”，觀眾所需要的需求，自然也會有所轉變。這個時候，過往制作方過于迷信的“IP+流量明星”模式，也顯得有些微不足道。 或許，這就是湖南衛視走下“神壇”的重要原因。 行業變革期：湖南衛視能及時扭轉局面嗎？ 從今年的文娛大環境來看，影視行業已然走進了行業“變革”期。 過往，無論是電視劇、綜藝，還是電影行業，觀眾乃至業內人士的焦點目光，都會率先落在娛樂性與明星流量身上。這部電影好不好，取決于“劇情搞不搞笑”、“演員是不是自己喜歡的”，而電視劇、綜藝，則更為簡單粗暴，“僅僅是為了打發業余時間”。 但在今年，我們會發現，無論是影視行業中的哪個板塊，觀眾最先重視的是口碑、是內容、是制作。諸如，《我不是藥神》《追龍》《延禧攻略》《正午門下小女人》的“大爆”；又諸如，鹿晗、楊洋、楊冪等流量明星帶來的“撲街”之作。這些事實都在證明著一個道理：流量只是暫時的，而內容才是永恒的。 如何在逆境中實現翻盤，或許是湖南衛視當前面臨的頭等大事。 在今年9月份哈爾濱舉辦的“中國國際廣告節”，湖南衛視曾率先露面。令人感到意外的是，旗下某全資子公司的廣告負責人告訴記者，“湖南衛視今年將不會獨立舉辦衛視招商會”，甚至連每年衛視都會流露出來的衛視招商金額，“今年也不會對外公布了?！?/p> 行業的不景氣，讓今年五大一線衛視都面臨“難辦”局面。而湖南衛視，無疑是受到創傷最為嚴重的一家。 正如其工作人員所言，湖南衛視今年并沒有單獨舉辦衛視招商會，而是在10月下旬舉辦的“青春我耀新時代”的發布會上，“順便”公布了自家2019年部分劇集片單。從片單反饋來看，湖南衛視明年的“押寶”，依舊是放在了具有流量氣息的“年輕”劇集身上。 其中，由趙麗穎、馮紹峰主演的《知否知否》，湯唯、朱亞文主演的《大明皇妃》，以及新人演員挑大梁的《大宋少年志》和《絕代雙驕》是片單中僅有的四部古裝劇。而與其對應的分別是：東方、浙江“聯手”播出的《慶余年》、浙江衛視單獨播出的《九州縹緲錄》，以及北京衛視隆重推出的李少紅導演“回歸”之作《大宋宮詞》，其競爭壓力不容小覷。 至于現代劇領域，湖南衛視則依舊選擇“保守”路線，拉來楊冪、劉詩詩、宋茜、鄭爽、黃軒、馬天宇、黃景瑜、胡一天等當紅流量明星先來坐陣，而從其主演的電視劇類型來看，范圍大多停留在都市情感劇層面，尚未作出更多的突破。而與之較相競爭的其余四大衛視，類型則多向“正劇”靠攏，既有《人民的名義》姊妹篇《人民的財產》，也有《無名偵探》《國寶奇旅》等不少具有探案元素的懸疑劇。
2019年招商片單 一直以來，湖南衛視主打的都是“年輕態，青春化”的青少年市場受眾。而這，也是湖南衛視多年來屹立不倒，穩居“電視一哥”的重要原因。但自從今年開始，電視劇市場風向異變，以往觀眾過于迷戀的“IP+流量明星”模式，在今年卻頻頻失效，反而是北京衛視下半年播出的《娘道》《正午門下小女人》這種此前不被觀眾看好的“年代劇”，意外獲勝。而這，竟成為了北京衛視今年“逆襲”衛視排行第二的重要原因。
2018當前電視劇收視排行榜 觀眾是苛刻，也是健忘的。在數十年如一日的漫長歲月中，湖南衛視也確實憑借著敢為人先的“創新”、傳遞快樂和愛的正能量價值觀，獲得電視機前的觀眾的一致認可。但隨著傳統媒介逐漸“被消亡”，電視機面臨的對手也從僅有的視頻網站，逐漸發展為與短視頻、直播、游戲等新興娛樂方式分庭抗禮。而其效果，自然是一日不如一日。這個時候，愿意守在電視機前的觀眾，恐怕也只剩下叔叔嬸嬸輩的中老年人。而湖南衛視卻還在堅持著“正青春”路線，其收視情況，可想而知。 是時候了，湖南衛視也該學學北京衛視了。在影視劇行業越來越“重文化，輕娛樂”的當下，“流量路線”顯然已經行不通了。 |
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