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幾天后，2018年百度世界大會就召開了——作為百度最高級別的年度行業盛事。從會議主題“Yes, AI Do”就能看出，今年大會的C位必然是無人車等人工智能產品和服務。 但據百度相關人士透露，今年開發者大會上剛剛發布的智能小程序也將首次亮相百度世界，并出示其上線至11月1日整整120天的“成績單”。 關注小程序生態的朋友都知道，過去三個多月，百度智能小程序已經像鯰魚一般，攪動了原本由微信一枝獨秀的小程序江湖。接下來，它又將給開發者和業界帶來什么新驚喜？這或許是今年百度世界最具期待的看點之一。 120天加速快跑， 小程序鯰魚養成 今年7月的百度AI開發者大會上，百度智能小程序正式面世。乍一上線，百度就立下了“開放的”FLAG，將在年底成為業內首個完全開放的小程序生態。 上線后，百度智能小程序快速釋放了多項能力。8月，開放首頁下拉二樓入口，9月11日，百度智能小程序月活提升100%，9月19日，開放搜索首個聯想詞等強流量入口，9月25日，智能小程序月活過億，開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級入口，并開放入駐申請。公測期間，智能小程序的用戶場景就超過了百個。 10月，包括58同城、蘇寧易購、招商銀行、寺庫奢侈品、掌閱小說等一大批知名企業先后入駐并推出了自己的智能小程序，已有蓬勃發展之勢。 上線2月，百度智能小程序月活過億——2個月破億，比起微信小程序長達兩年的冷啟動期，堪稱神速。而“進擊”的百度智能小程序，也加重了友商的緊迫感，微信小程序開放了“功能直達”，搜索關鍵詞可直達小程序頁面等功能。后發而至的百度智能小程序，反而后發爭先，修訂了小程序行業的游戲規則。
社交之外，開辟了流量分發的新路徑 在小程序的生態森林里，龐大的開發者就是植樹者，千億流量就像萬頃良田，開發者必然逐流量而居，百度和微信都不缺流量。 微信小程序，流量來自社交——月活超過10億的微信不缺流量，但流量多寡很重要，流量能否精準分發、個性匹配更重要。 與微信基于社交路徑分發流量不同，百度的流量分發有兩條路，一是搜索，二是信息流。 在搜索模式下，用戶的每一次搜索，其實都是在釋放需求，百度順勢推出小程序應需分發，匹配最精準，路徑短，效率高。在用戶通過搜索主動釋放需求后，百度再通過“主動推送、信息找人”的信息流業務，進行二次激活，多次推送，形成用戶閉環與未來可期的收益閉環，實現了生態的可持續良性運轉。 兩相比較一下，微信小程序基于社交裂變，采取了流量“被動”分發模式。這種分發路徑，和微信社交屬性很匹配，但問題在于第一效率相對較低，第二，適用的領域較為狹隘，微信小程序排行榜，霸榜的始終只有游戲、拼團等少數兩三個類別，小程序生態不夠豐富多元。 而百度智能小程序“搜索＋信息流”的兩條路，千億流量分發更主動，效率高，增量可預期。 百度貼吧智能小程序上線以來，活躍用戶的次日留存率提升17.2%。其高效精準分發，其實依賴于百度積累深厚的“人工智能”——相比于行業最近兩年才開始追趕AI的超級風口，百度其實從搜索業務上線第一天，玩得就是大數據和AI的游戲。 AI支撐、主動高效、精準匹配、增量可期的精準流量分發，吸引開發者百川入海，共赴百度小程序的盛宴。 官方數據顯示，愛奇藝智能小程序日活已經突破1400萬；山竹臺風期間，作者主動在文章掛載“臺風”智能小程序后，點擊率高達10.33%；唯品會智能小程序新客獲取成本較H5降低30%，而同程藝龍酒店預訂智能小程序的ROI較H5提升19%。 世界大會還有啥新看點？ 百度智能小程序來勢兇猛，面世三個多月，就作為主要力量之一，重塑了小程序行業格局，那么這次百度世界上，又會有什么硬貨宣布呢？ 第一，AI如何進一步落地？ 百度小程序，名字中就有“智能”二字，AI加持，是其最大特點，而本屆世界大會的主題也是“Yes, AI Do”。上線之初，百度智能小程序就全面接入了百度大腦3.0，提供了超過60個AI接口和超過20個NA化組件給開發者，包括語音、文字、圖像和人臉識別。因此智能的差異化如何進一步落地是大家比較期待的。
第二，更多案例驗證智能小程序生態效果？ 數據和案例是論證生態發展的最有效手段，上線三個月涌現了哪些新的案例和數據？此前，我們已經看到智能小程序在工具類、內容類、電商類、旅游類、娛樂類、服務類都產生了相應的標桿式案例，相信在本屆世界大會上百度還會再交出一份學霸成績單，或在連接線下、教育、公益、游戲等方面讓我們看到智能小程序的更多可能。 第三，開源進展如何？ 按照原來的規劃，百度智能小程序將于2018年12月全面開源，現在，百度智能小程序的發展速度遠超當初預期，而開發者也對全網流量也嗷嗷待哺，所以，把全面開源計劃提前，也未必沒可能。 |
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