|
這幾天，一組馬思純表情包突然在網絡流行，或呆萌，或夸張的動態圖，被粉絲和路人瘋狂轉發和點贊。
原來表情包的出處來自潔柔京東3月24日晚8：00開展的大牌秒殺日直播，馬思純化身“電視導購”，首次嘗試帶貨直播，狂撒粉絲福利和大額優惠券，創造了直播的火爆開場。 站外預熱 俘獲一眾女生芳心 在開場之前，入場券早已潛伏在各路博主微博里。蟹阿文AWEN的Vlog中，潔柔為此次活動定制的“奢護禮盒”展露無遺：上妝、卸妝、獨處時多次使用潔柔紙巾——在精致對外和私密的兩面里，潔柔紙巾都能完美兼顧都市女性的脆弱點，甚至是經期保護，可謂實現全方位呵護。此視頻一出，播放量迅速攀升到200w以上，不少女性產生共鳴并紛紛種草。 而各類女性用戶為主的大號也紛紛響應，在前期利用“呵護”“紙巾細節提高生活品質”等概念反復刺激用戶心理，讓用戶通過這些站外渠道提早知道領取優惠券方法以及進入直播間方式——精準獲取流量并反復刺激用戶痛點，精準捕獲流量，避免“錯過”，為馬思純直播引流，也為活動助力。
馬思純上演“一人多面” 潔柔版表白盡顯浪漫 馬思純在京東直播的首次“營業”，除了不斷接招主持人拋出的情緒假設題，演技實名制爆棚，還大秀寫字功力，與“潔柔”合體，完美的解釋“喜歡”的專屬定義，此舉更掀起了直播中的第一個小熱潮，引發了無數感嘆和截屏轉發：“馬姐的字可太好看了!”而潔柔也跟馬思純字里行間表述的那樣，更細膩地呵護，每一面精致。
靈魂問答 揭秘女明星光彩照人的小細節 (亮點——問答引出潔柔柔軟特性，以及本環節的熱烈) 你見過女明星的包嗎?女明星的包里到底有什么?時時刻刻都光彩照人。 馬思純大方回答，包里除了必備的錢包、現金以外，必不可少的還有潔柔紙巾，它的質感更柔軟，在敏感季節頻繁擦鼻翼和皮膚后不會造成脫皮。 你見過電視銷售馬思純嗎?在接下去的環節中，小馬大聲叫賣：“最后一次，最后一次，只要9塊9，只要9塊9!”由于之前的賣力安利，潔柔紙巾的柔軟呵護屬性吸引無數觀眾，底部刷屏不止，人數飆升，下單不斷。
開箱測評“奢護美一面” 潔柔左右呵護你 馬思純在一系列神秘小游戲后，也化身“測評博主”，在京東直播間現場開箱潔柔“奢護美一面”禮盒，詳細介紹了里面包含的產品涵蓋了現代女性的用紙需求，有Lotion乳霜面紙、朵蕾蜜褲型衛生巾、女性護理濕巾到濕廁紙，多個場景都能細心呵護。更有馬思純的簽名明信片，只要掃一掃上面的二維碼，就能接到女神的祝福，頗有“私人定制”的意味 ~ 在前期通過觸感介紹潔柔紙巾時，馬思純多次感嘆“潔柔紙巾觸感和嬰兒皮膚一樣~”接著在介紹朵蕾蜜褲型衛生巾時，提到女性呵護自己的特殊時期十分重要，還為潔柔給武漢女性醫護人員捐獻安全褲的行為點贊。 直播首戰告捷 總是感恩有你 潔柔京東324大牌秒殺日在直播短短一小時內，增粉超百萬，更是收獲了曝光量過億的亮眼成績。 這次活動的首戰告捷，除了成功結合潔柔的背書和京東的平臺優勢，還有前期站內外結合宣傳的軟性優勢，更有馬思純作為明星帶來的“飯圈效應”，新時代的直播能量不容小覷。
紙巾作為易耗品和生活用品，判斷其體驗感好壞的標準十分明顯：柔軟度、韌性以及是否松散等——好的紙巾往往也有更高的價格，而留住用戶的重要原因就是此次的實際折扣和活動。199-100元大額神券、爆品折扣享不停等字眼不斷沖擊著用戶心理。通過比平時更低的價格，潔柔展現對大牌秒殺日活動的誠意，讓無數用戶開心買單。
潔柔在新階段，通過站內外和明星IP的聯名鋪設，開展新式營銷，打破流量壁壘，已成功搭建和用戶、流量的良好溝通，在今后的品牌活動和建設中，還會繼續從用戶出發，貼近生活，不斷探索，在這個時代堅實并有力地走下每一步! |
- 關注天氣:
