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天貓聯合人民日報人民創意共同發起大型城市文化項目“人民甄選·城市禮物”，首站落地杭州，聯合杭州市政府、杭州市商務局9月24日舉辦首站發布會暨啟動儀式于西湖博覽會博物館圓滿舉行。
天貓內容中心正在構建多元化的內容場，除618、雙11的娛樂營銷場以外，創新拓展以“城市”為維度、橫縱兼具的城市文化內容IP。此次天貓與人民日報人民創意聯合推出大型城市文化IP“人民甄選·城市禮物”，也是結合雙方平臺的優勢，對城市文化創新升級的一次全新探索。
（“人民甄選?城市禮物”杭州首站發布會暨啟動儀式） “人民甄選?城市禮物”城市文化項目以弘揚優秀文化、傳播城市精神、探索“文化＋經濟”融合新方式為核心，從人民視角挖掘“富有城市特色、文化底蘊、創新意識”的品質好物。天貓用“文化+大數據”賦能，結合互聯網平臺特色及平臺上的海量品牌，深挖地方特色、激發城市文化創新活力、助推城市經濟提速發展。同時，鼓勵優秀品牌、企業貼合時代潮流、人民所需，將中華優秀傳統文化以新視角、新方式進行全新解讀傳達，提升品牌文化內涵，向成為新時代民族品牌更進一步。
中國報業協會理事長、人民日報社原副社長張建星，中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，杭州市政府副市長胡偉，人民日報社《國家人文歷史》雜志社總編輯王翔宇，杭州市商務局副局長鄭永標，人民創意文化發展有限公司總裁申健，天貓內容中心amp;阿里媽媽營銷客戶中心總經理王俊、阿里巴巴集團政策研究室主任朱衛國，中國工藝美術大師朱炳仁，張小泉股份有限公司總經理夏乾良等嘉賓應邀出席發布會。
現場，杭州市政府副市長胡偉在致辭中表示，近年來，杭州在大力構筑“文化惠民、產業引領”的平臺，在文化創意產業探索中走出了科技引領、資本活躍、時尚聚集的發展之路，文創產品層出不窮，品類繁多。利用“城市禮物”的打造，挖掘杭州城市文化特色，競選杭州本土老字號新銳品牌，同時結合阿里巴巴天貓這樣的平臺，利用數字技術的革新，助力產業的技術融合，助力杭州打造產業消費。通過“人民甄選·城市禮物”文化項目，一定能進一步帶動文化創新，推廣城市優質品牌，促進“愛國風”成為社交新風尚。
（杭州市政府副市長胡偉致辭） 中國報業協會理事長、人民日報社原副社長張建星在致辭時表示，文化創新發展破局并非一時之事，是需要多方力量、長期探索，“人民甄選·城市禮物”項目為文化創新提供了新思路。此次人民日報人民創意與阿里巴巴天貓聯合共同推出大型城市文化IP“人民甄選·城市禮物“，雙方平臺結合自身優勢，充分推動“文化+經濟”、“文化+大數據”的賦能，用城市IP打造城市禮物，深挖地方特色，打造城市消費新名片。杭州是一座歷史與現代相交融的城市，既擁有深厚的歷史文化積淀，也具有蓬勃發展的創新動力。相信“人民甄選·城市禮物”杭州站活動的落地推進，會為深化文化創新探索提供寶貴經驗。
（中國報業協會理事長、人民日報社原副社長張建星致辭） 作為“人民甄選·城市禮物”城市文化推薦官，故宮博物院第六任院長單霽翔從杭州文化歷史、弘揚傳統文化角度，進行現場致辭。
（中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔致辭） 阿里巴巴集團政策研究室主任朱衛國分享了互聯網平臺與技術對城市發展與文化產業賦能的經驗看法。
（阿里巴巴集團政策研究室主任朱衛國致辭） 今年，天貓攜手人民日報人民創意共同發起的“人民甄選·城市禮物”的大型城市文化項目，用城市IP打造城市禮物，眾多品牌紛紛響應，百年老字號張小泉、知味觀、西湖茶葉，以及銅師傅、朱炳仁銅等國風品牌，還有以天貓精靈為代表的新銳創新產品，以及代表新經濟趨勢的淘寶直播，共同啟動“杭州禮物”。 天貓結合互聯網平臺特色及平臺上的海量品牌，深挖地方特色，打造城市消費新名片。創新地用品牌作為城市文化傳遞的新載體，盤活品牌隱形資產價值，與地方特色緊密結合。包括不限于營銷的方式，未來還將融合節目態、直播態等多樣化的內容方式，與各地共同挖掘城市魅力，浮現更多“城市禮物”?！俺鞘卸Y物”同時兼具開放性、多元性，。包括不限于具象的貨品、亦包括挖掘每座城市發展過程中浮現出的新經濟、新產業格局提升的新產物。
從“人-物-人”，用內容提升貨品的情緒價值，符合當下年輕消費群體對新貨品、新生活方式追逐的追求。在拓寬品牌商家與天貓共振新玩法的同時，也提升了天貓創造內容IP的能力。
啟動儀式后，“人民甄選·城市禮物”將面向全社會，征集能夠代表杭州城市、文化傳承、創新精神的品牌，通過天貓消費大數據、市場口碑、行業專家評選、大眾投票的方式，甄選出最能代表杭州的城市禮物榜單，以城市之名，為中國獻禮。未來,天貓將基于平臺實力賦能更多國風品牌,吸引擁有更強文化自信與城市底蘊認同的年輕一代,講好城市故事,提高品牌認知,對城市文化創新升級取得全新探索。 |
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