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品牌 光靠IP效應 真 能經營長久嗎？ 現代社會是一個信息碎片化，注意力稀缺的時代。如何爭取獲得人們的注意力成為了品牌首要關注的發展問題。因為，信息碎片導致了人們注意力是稀缺的，沒有刺激眼球的事物是很難獲得關注。 以當下熱門的新式茶飲行業來說，“IP+茶飲”模式的品牌正在逐漸成為主流，IP自帶巨額流量，比較容易獲得大眾的注意力，天然具有聚攏粉絲的屬性!但新式茶飲品牌光靠IP效應真能經營長久嗎?
消費不斷升級，消費者的觀念也在轉變，人們越來越重視綜合的消費體驗!對于興起的“IP+”品牌，消費者也許愿意為一時好奇買單，但想要實現二次復購，光靠IP的流量是無法實現的。 IP是“催化劑”，核心競爭力仍是產品！ IP 最重要的作用是拉新引流——以自身的熱度流量話題度為門店為品牌引流，增加品牌的故事性，提升品牌內涵，幫助品牌建立差異化優勢，更好地被消費者記住。這是品牌的賦能，它就像是“催化劑”。如果能配套好產品、好的模式，能加速品牌的發展，但品牌核心競爭力還需要品牌門店自身的經營，“打鐵還需自身硬”，品牌最重要的還是要修煉好“內功”否則也就只是曇花一現。
例如功夫熊貓茶這個新興品牌，雖然有國際IP功夫熊貓IP形象的加持，但依然用心做產品，做好門店運營。 功夫熊貓茶十分重視提升自己的產品競爭力，從茶葉的采摘到水果都有經過嚴格挑選，保證品質和新鮮度。只選最優質的原材料，不用香精茶。水果從飽滿度、甜份都有嚴格篩選標準。一杯茶到消費者手中，要經過20道以上的標準化程序才能完成。而價格卻只在16元~24元之間。 功夫熊貓茶：用心做好一杯茶！ 可以看出，功夫熊貓茶是真的用心在做一杯好茶。它推崇好茶并不貴的理念，通過提高消費頻次和復購率，建立自己的品牌護城河。而且功夫熊貓茶堅持“場景IP打造”的思路，在上海打造功夫熊貓國潮主題概念茶飲店，深挖環境氛圍和IP屬性，將整體品牌調性、設計及IP特色生動融入到國潮國風中，實現品牌IP的中國化。
在門店的管理經驗上，功夫熊貓茶具有多年的豐富經驗，重視運營管理，對開店經營有一套成熟的系統。從原材料、供應鏈到門店生產制作，功夫熊貓茶已經實現了全流程的標準化把控。 IP也有生命周期，功夫熊貓想要獲得持續發展，就應該深耕IP與品牌之間的內容，修煉好產品的“內功”，用核心競爭力(產品)留住顧客! |
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