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隨著近年來SaaS類建站服務平臺的發展愈發成熟，很多企業在品牌出海的過程中越來越重視獨立站的建設，雖然電商平臺自帶流量，具有很大的優勢，但是明眼商家都看的出來，最近幾年競爭變得越來越大，大量賣家進軍外貿電商平臺，流量平攤下來少之又少如毛毛細雨。 電商平臺通過推薦算法，可以把消費者可能喜歡的優質商品推送到眼前，賣家在熟悉算法的規則之后就可能會采取各種不公平的措施爭取得到推薦位和提高購買率，其中刷評論和刷商品購買數量是賣家常用的手段，電商平臺為了保護消費者的權益也不得不把這些賣家做封號處理。為了脫離電商平臺的限制，很多賣家會選擇獨立站做品牌建設。之所以選擇獨立站除了以上原因之外，歐美國家用戶網購習慣也是跨境電商賣家需要做獨立站的原因之一。 根據尼爾森數據顯示，國內自有品牌市場占有率僅為1%，而在歐美國家自有品牌市場占有率高達18%~45%，歐美國家的消費者比較習慣于在獨立的網站購物，購買的客單價也比較高，為獨立站的發展提供了有利的市場環境。而且歐美國家的法律體系不允許出現電商平臺一家獨大的情況發生，所以歐美國家獨立站的生存發展空間很大。 獨立站在建設初期并沒有電商平臺的流量優勢，獨立站如果想要獲取到目標客戶就需要通過社交媒體和搜索引擎進行引流。同樣是把商品推薦給消費者，社交媒體和搜索引擎的目標客戶數量遠遠高于電商平臺，那么如何把商品相對精準地推薦到消費者眼前是賣家們需要考量的問題。 北京木瓜移動研發的跨境電商SaaS平臺可以幫助跨境電商賣家建立獨立站，同時支持廣告投放、營銷素材管理、社交媒體客戶維系、企業數據分析以及支付管理等功能。 對于賣家來說，憑借個人建立獨立站需要了解很多知識，譬如域名管理、服務器運維、數據庫、網站框架選擇、網站功能開發等等內容，需要很高的學習成本和時間成本，而木瓜移動SaaS平臺提供的一鍵建站的功能，無疑是賣家喜聞樂見的，節省了很多時間，只需要簡單的幾步就可以擁有一個獨立站。 獨立站建立好之后就可以上架商品并且利用社交媒體引流，木瓜移動SaaS平臺對社交媒體營銷提供了全面的支持，只需要對SaaS平臺授權管理廣告，賣家就可以利用SaaS提供的諸多功能為獨立站引流。賣家可以在木瓜移動SaaS平臺設置自動投放規則，可以根據近期投放數據表現選擇自動投放規則的觸發條件，比如點擊率、成效、購買等指標，然后設置想要達到的目標并選擇自動投放的時間段周期頻次，在一定程度上減少了人工操作的成本。在維護社交媒體主頁的時候需要和客戶溝通，木瓜移動SaaS整合了聊天功能，可以對多個帳號下的所有主頁同時管理，免去了頻繁切換網頁的麻煩，提升了溝通的效率，此外木瓜移動SaaS還支持郵件營銷功能，賣家可以利用郵件去做再營銷和產品售后。此外，木瓜移動SaaS包含企業數據分析和支付管理等功能也方便了賣家做運營決策和保障資金利用率。 隨著跨境電商運營生態日趨成熟，跨境電商合規化、品牌化是發展的必然趨勢，在國家政策的支持下，將會有更多的賣家選擇做跨境電商，獨立站模式或將成為賣家的必要選項，木瓜移動結合賣家需求積極迭代更新SaaS平臺，添加滿足多種場景需求的SaaS功能，為賣家走獨立站模式提供了強有力的支持。 |
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