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新式茶飲消費形式的轉變，讓多元化成為“新增長極”!從賣產品到賣生活方式，模式一直在創新。 現下，“內卷”現象已經波及到了新式茶飲市場，這是一個不爭的事實，從產品到供應鏈一路卷到資本市場。這種現象背后折射出來的卻是行業創新難的困境。 功夫熊貓茶的定位純手工沖泡，產品、門店風格統一聚焦在健康與味道，獨占用戶心智。它通過場景、產品、IP、服務、社交、新零售等多種創新模式的結合將行業發展推向聚光燈之下。在資本的不斷涌入，大量同質產品的競爭下，顯得那么特立獨行，別具一格! 那么，從豐富品類到延伸場景，從賣產品到賣生活方式，功夫熊貓茶就能打破這個困局嗎? 對于新式茶飲而言，短期內真正做到差異化幾乎不可能。 功夫熊貓茶一直不隱諱它們對標喜茶的野心，雖說隨著主流消費群體喜好的改變，或許能夠給功夫熊貓茶帶來一些新的機遇，但卻未必能為它的出圈保駕護航。 頭部茶飲品牌紛紛尋找第二曲線，可是跨界嘗試的門檻很高，是所有的品牌都能做得來。 以功夫熊貓茶為例，2021年6月，功夫熊貓茶在上海了開了一家主題店以打開“第三空間”為核心，先后布局了電影國潮主題等門店業態，試圖尋找更多盈利增長的可能。功夫熊貓茶的國潮風韻還體現在門店門店設計上。比如，功夫熊貓茶上海旗艦店就是主打國潮古風，外以時尚黑金融合木質墻、黛瓦、桃花，店內以幾何元素、極簡桌椅融合情調綠植。門頭造型設計靈感則來源于蘇州園林的拱門，讓人一看就能感受到濃郁的園林文化，這也與其他茶飲品牌做了區分。 對于新式茶飲市場而言，跨界競爭已經成為常態，新茶飲必須從多品類、多消費場景(第三空間的生活方式體驗)等方面上進一步拓展增長空間，才能有利于品牌擴寬自身護城河?！?/p> 短短數年間，新式茶飲的爆紅之路讓人咋舌，市場規模和門店數量一路狂飆，品牌脫穎而出，資本爭搶著下注。多業態的發展更有利于品牌們走出差異化之路，但功夫熊貓茶會是下一個時代寵兒嗎?這需要時間慢慢檢驗，需要去不斷地深耕與發展。 |
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