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當家電市場需求快速轉向“前裝”，廚房換新也進入新一輪渠道變革。面對如潮水般涌現的新消費需求，部分廚電企業已開始積極“搶灘”。
據悉，華帝目前已經成立了針對零售端的前裝事業部，專門運作前裝相關業務。華帝相關負責人表示，目前已經和一些國內知名室內設計師團隊建立合作，接下來會在前裝市場挖掘和拓展新合作、新模式，進一步發力前裝市場。 華帝此舉有什么重大意義?要理解這個，首先要理解什么是“前裝”。前裝是指在用戶裝修之前就提供智能解決方案，參與者有房地產企業如萬科等;與之相對應的，后裝主要指的是消費者購買某一產品回家，安裝后實現生活品質升級。 而隨著消費水平提升，以及智能化升級，用戶換新意愿變得更為強烈。報告顯示，年輕用戶希望一站式解決家裝問題，在自己布置家居時能夠方便、省事、省心，占比達到85.3%。因此，通過自主定制，滿足更為個性化的家裝需求，成為了越來越多業主的選擇。 前裝市場，正是在此風口之下快速成長的賽道。相關數據顯示，2018至2019年我國智能家居前裝市場復合增長率高達703.1%。 相較普通廚電企業，以華帝為代表的頭部玩家在這一領域早有布局。2016年，華帝率先提出“櫥柜和電器是一個有機的整體”概念，并通過旗下全資子公司進行整體櫥柜的生產和銷售。2018年華帝將這塊業務升級為“VATTI HOME華帝家居”，正式進軍布局全屋定制、大家居產業。
基于多年實踐和積累，華帝在2021年正式發布了具有里程碑意義的“家居一體化戰略”。其核心理念是：秉承 “以簡馭繁，創造更多可能”的設計理念，從整體廚房體驗出發，將居家環境和生活場景有機地結合在一起，推動產品與環境融合實現“家居化融合”，在智能、健康、安全、便捷、節能等不同方面滿足用戶的需求，給用戶帶來全新的產品使用體驗。
這一先進理念的首次嘗試正是華帝魔爾套系，其中近攏吸櫥柜油煙機采用極為創新的攏煙腔外推結構，關機狀態下厚度僅為215mm，對比傳統煙機510mm左右的機身厚度，顯然輕薄得多。因此也獲得了與櫥柜完美融合的“柜機一體化”。 據介紹，華帝在去年秋季發起“魔爾套系推廣風暴”，短短幾個月，魔爾套系J6019+BZ8352B的零售銷量就成功突破12000套。 綜上不難看出，華帝在全屋生態其實早有布局和規劃，魔爾套系及家居一體化戰略顯然是其在這一領域一次成功的“秀肌肉”。這次前裝事業部的成立，將極大推動華帝相關產品和戰略加速落地，進而推動整個行業升級發展。 |
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