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如果說2020年上半年《乘風破浪的姐姐》、《青春有你2》、《創造營2020》等節目相繼火爆全網，那么《向往的生活》則是綜藝界的一股“清流”，用慢節奏創造新熱度，成為喧囂都市生活中，人們“茶余飯后”的談資，亦或是向往與效仿的“對象”。
網友們向往怎樣的生活呢？近期，在《向往的生活》第四季播出的同時，好看視頻在站內發起了我們在一起就是向往的生活主題挑戰賽，為《向往的生活》首席合作伙伴小米品牌做深度定制化內容的同時，更引發了網友一波詮釋自己心中向往生活的短視頻“熱浪”。 家住深山處，云深不知處的“花果山小云朵”，通過最原始的“烹飪”方式，為大家帶來向往的生活。
泰國農場主女兒“蘇薇”，為大家帶來的舒適的農村生活。
美食博主“李子柒”，詮釋出的豐富多彩的中國傳統文化生活也許就是很多人心目中向往的生活。
還有“小靜靜de美食日?！眂opy《向往的生活》何炅老師“泡魯達”所表達出的“向往的生活”。
除了短視頻紅人，很多普通用戶也都參與到此次的主題挑戰賽中，此次活動貼近用戶的生活，滿足用戶的“表達欲”，引發了網友的廣泛好評。
此外，好看視頻還通過對PUGC的深度運營，精選“KOL+定制化腳本”為小米品牌量身定制精品視頻，加上在端內發起我們在一起就是向往的生活超級話題挑戰賽，掀起用戶二次創作的熱潮，催生網紅爆款，傳遞小米的品牌理念，幫助小米品牌及綜藝節目實現了更直接的曝光。 當下，刷短視頻成為了大眾主流的生活娛樂方式，綜藝節目、品牌如何通過短視頻獲得流量，實現最大量的曝光及收益，成為了重要課題。且在長視頻競爭如“真金白銀”般剛硬，劇集、綜藝和網絡電影的采買都異常激烈的背景下，“好看視頻×綜藝×品牌融合”的模式，為品牌及優質的綜藝節目提供了短視頻營銷的新思路。 然而值得關注的是，透過好看視頻與小米品牌及《向往的生活》合作的相關主題活動我們可以看出，獨家精彩花絮內容的呈現也頗有長視頻的“影子”，與其他短視頻呈現出了差異化。其差異化表現為以下兩點： 差異一：《向往的生活》獨家專題頁。好看視頻為《向往的生活》量身定制了專題頁面，用戶可以更加直接方便的瀏覽到所有相關內容。
差異二：《向往的生活》全量的節目片段及精彩花絮。作為小米品牌的官方內容獨家運營方，在《向往的生活》播出期間，用戶可以第一時間在好看視頻看到節目大量的精彩內容。
這樣的差異，引發了業界的猜測：百度正以多元化、豐富的形式打法，卡位“長視頻”競爭。但猜測也不無道理，此前百度萬象大會中，百度高調宣布打通百度App、愛奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻、百度百科等百度系移動產品，且以自身的AI實力作為技術支撐，對創作者的流量和收益的扶持以及好看視頻此前包括此前五一直播“云游全世界”、清明節的“直播云踏青”等直播動作，無不釋放著明顯的“信號”。
近年來包括抖音、快手等短視頻的反撲，及其在線視頻領域的資源和版權“越來越貴”，短視頻賽道布局已成互聯網大廠們兵家必爭之地。對百度而言，2019年好看視頻的全域日活用戶達到1.1億，總時長達到40億分鐘，而優質創作者規模也在19年增長了286。短視頻賽道布局中，包括直播、融媒體合作等形式，也在促進百度內容文娛生態多元化、豐富化的進程。 結合近期好看視頻一系列的動作，百度不僅加碼短視頻和直播。同時，在“長視頻”領域，好看視頻以品牌、綜藝欄目的合作方式，做長視頻和綜藝的側面補齊。以品牌、資源和平臺，將短視頻進行更多元化的擴張，或者是百度在下的另一盤棋。 |
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