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受益于小紅書品牌扶持一系列新政策，以成分著稱的國內護膚品HomeFacialPro（以下簡稱：HFP）通過 7月加碼小紅書品牌運營，粉絲數量實現快速增長，同時在小紅書商城的銷量增長率領跑全網，新客實現逆勢持續增長。 小紅書7月對商城商家進行傭金返還，大部分行業的傭金降低至5，其中個別行業出現超低傭金。此舉幫助商家大幅降低了店鋪運營成本，有更多費用投入到新產品研發及市場營銷中，通過在小紅書上持續運營引爆新熱點進而帶來品牌整體提升。HFP就是其中較為典型的案例。
HFP針對小紅書上大量聚集的00、05后年輕人群，推出價格更實惠的固體香膏產品。這一產品占到HFP在小紅書效果廣告投放中的主力，好香味、高顏值，兼具性價比，快速為品牌捕獲了首批種子用戶，成為了爆款產品。數據顯示，得益于持續品牌運營，該品牌6-7月香膏類銷量快速增長，而用戶在小紅書上對該品牌的主動搜索較之前呈倍數增長。 目前，小紅書平臺已經推出了“4個1”工具服務品牌和商家，即企業號、品牌合作平臺、廣告投放、直播帶貨。這些工具在生態內相互打通相互作用，以幫助商家實現品效最大化。在今年7月22日舉辦的小紅書Will未來品牌大會上，小紅書官方推出了包括商城返傭、百億流量扶持、百萬新品試用計劃在內的三大品牌扶持政策，也為瞄準下半年市場的品牌方帶來了信心。 HFP通過運用小紅書廣告投放中的信息流廣告和薯條功能，不僅僅獲得了銷量的提升，新客持續增加，還牢牢占據用戶心智。數據顯示，該品牌企業號粉絲數量較1月份增長80。 據悉，小紅書目前月活過億，超過70的用戶為90后，每天產生超過80億次的筆記曝光，已經成長為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有制造流行和熱點的能力。 作為生活方式社區，小紅書已經成為了構建品牌與消費者關系的有效橋梁。作為品牌發展的加速器，小紅書平臺持續為品牌成長提供有效工具和良好的生態土壤，品牌通過企業號、品牌合作、廣告投放、直播帶貨等工具，與核心消費群體近距離深互動溝通。通過平臺上海量的KOC分享影響更多用戶，積累口碑提升品牌價值。這是小紅書在品牌、KOC、用戶三個主體之間，建立的B2K2C影響力閉環。這一閉環正在被更多希望持續獲得品牌積累和用戶突破的新品牌所重視。 |
- 關注天氣:
通過對小紅書用戶的洞察，HFP敏銳地捕捉到香膏類產品在國內市場的窗口期，運用平臺提供的品牌運營工具，打造出香膏爆款。數據顯示，香膏類產品是近兩年香氛類產品中快速上升的一個品類，如祖馬龍、Le Labo、Shiro等都推出了香膏系列小紅書上，香水為關鍵詞的筆記量超86萬篇，而“香膏”僅1萬篇，隨著越來越多的人群開始使用香膏，這一類筆記正在快速增長。在小紅書上，“香膏”這一關鍵詞在7月環比6月提升2倍，較今年1月提升了5倍。