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2021年伊始，國內進口膨潤土貓砂風潮的引領者——藍鉆，在經歷了海外品牌過河拆橋之后正式開啟自主品牌之路，并發布首個高端膨潤土貓砂系列——“嚴謹·自然派”。 該系列產品以進口美國懷俄明州膨潤土原礦為主材料，以更科學，更天然的配比，為更懂貓的寵物主提供自然，安心、安全的高端貓砂產品。 寵物行業發展迅猛，海外品牌加速國內市場布局 在中國，寵物概念于從上世紀九十年代初悄然興起，2010年之后，寵物消費觀念才進一步改善升級。 更多國際知名寵物產品業隨之進入中國市場，從而讓國人的養寵理念慢慢與國際接軌。自2016年起，國內寵物數量激增破億。伴隨資本的注入，中國寵物行業進入蓬勃發展期。 2019年，中國城鎮寵物犬貓消費市場突破2000億的關卡，整體消費規模達到2024億元，比2018年增長18.5，而單只寵物年消費金額更是超過5500元數據來源：2019年寵物白皮書 。 在這樣高速發展的市場中，海外品牌也加速了對中國市場的布局。截止到2020年，國內進口寵物糧已達到2000+SKU。 而國際化大型企業，如瑪氏集團則以在國內設立工廠等方式加快本土化進程，這期間這些國際化大企除了看好中國寵物市場未來的發展前景外，更在嘗試寵物食品多元化的探索，以及為其旗下寵物品牌國產化做準備。 高增速造就成熟中國寵物企業，藍鉆從貿易主到品牌主華麗轉身 隨著海外品牌加深中國市場布局，供應鏈條縮短，對于中國寵業傳統的貿易商而言，不確定性大幅增加。 以藍鉆為例，從2012年開始代理美國EVERCLEAN膨潤土貓砂，卻于2020年7月被解約，從而導致企業8年間對代理品牌的大量投入被全部抹殺，并同時造成了渠道與寵物主突然間的迷茫，造成了市場斷層，令整個市場競爭更為混亂。 而隨著寵物主科學養寵意識日益增強，選擇商品更加理性、智慧，隨著中國寵物企業自主研發能力的提升，越來越多優秀的中國品牌嶄露頭角。對于藍鉆而言， 從2011年創立品牌之初，就一直堅持為中國寵物主帶來全世界最頂尖的貓砂產品，在推動國內寵物市場與國際接軌的同時，更將科學養寵，健康養寵等觀念普及給中國寵物主。近10年間，藍鉆品牌深耕于貓砂領域，并將與寵物主的溝通放在首位，充分了解這10年來寵物主對于養寵由粗糙到精致的不同階段下的真實需求。 而正因對寵物主真實需求的了解，才讓如今的藍鉆有能力在海外品牌商解約的狀態下， 能夠全力從美國引進高純度膨潤土原礦資源，加速研發、生產自主品牌產品。2021年將會是藍鉆品牌的新起點，做“更懂貓的貓咪如廁”品牌將是藍鉆下一個10年的目標。 深耕行業產品升級換代 藍鉆更懂消費者 藍鉆作為深耕貓砂領域行業10年的領先品牌，以鈉基膨潤土系列貓砂為核心產品，為寵物貓和消費者提供高端貓砂產品和消費體驗。 2021年，品牌全新推出的“嚴謹·自然派”膨潤土系列貓砂產品，以進口美國懷俄明州高純度天然鈉基膨潤土為原料，以“強除臭力、結團快、強抑菌性”為三大特點，滿足中國消費者多元化需求。藍鉆貓砂以“自然與健康“作為產品研發的基石，拒絕過多不必要的添加，力求以嚴謹科學的態度，為懂貓的寵物主提供更健康更實用的貓咪如廁產品。目前，藍鉆貓砂已推出：天然無添加細砂、活性炭無香型貓砂、適合多貓家庭抑菌型貓砂以及為對環境有極高要求的寵物主而特質的芳香型貓砂。 藍鉆正以多元化產品矩陣，滿足國內用戶的多元化消費需求。 目前，中國寵物市場前景良好，自主品牌崛起勢頭正猛，藍鉆正在成為寵物消費市場的又一明星品牌。未來，藍鉆品牌將立足中國市場，以品牌宗旨為使命，從寵物主的真實需求出發，為貓咪如廁市場帶來更多的優質產品。 |
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