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隨著人們工作生活節奏的加快和利用碎片化時間需求的增加，以聲音為載體的音頻市場發展勢如破竹。據艾瑞咨詢《2020年中國網絡音頻行業研究報告》顯示，2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億，預計2022年中國網絡音頻行業市場規模將達到543.1億元，音頻市場呈現出廣闊的發展空間。
在這一市場背景下，去年4月23日，騰訊音樂娛樂集團（TME）發布長音頻戰略，深入布局長音頻賽道。今年同一天，TME將旗下酷我暢聽和懶人聽書品牌合并升級，成立全新長音頻品牌“懶人暢聽”，積極探索音頻行業新發展。上線2個月來，懶人暢聽匯聚海量優質長音頻內容，集結眾多知名主播和播客節目，以“內容+主播”雙擎開拓長音頻業態邊界，為行業發展帶來創新思路和全新突破。
聯動產業上中下游，打造海量爆款長音頻內容 優質內容是音頻對用戶的吸引力之源，依托TME的豐富資源優勢，懶人暢聽上線了有聲書、廣播劇、國漫、相聲評書、主播節目等類型的長音頻，累計打造包括《鬼吹燈》《斗羅大陸》《贅婿》《斗破蒼穹》在內的200多爆款長音頻內容，持續擴大有聲內容生態圈?！段錁O天下（丹羽道演播）》《傲世九重天》《單田芳：白眉大俠》等長音頻上線以來，收聽量均突破20億，《仙逆》收聽量超過33億，深受用戶青睞?！ ?/p>
為何懶人暢聽能打造海量爆款長音頻內容？這與TME聯動行業上中下游，以優質內容激活長音頻產業活力，實現合作共贏不無關系。從音樂版權時代走來的TME深知版權即一切的根基。在行業上游，懶人暢聽攜手國內最大優質IP版權方閱文集團共同打造有聲內容，并與中文在線、縱橫中文網、CCTV百家講壇、快看漫畫、漫漫漫畫、有妖氣漫畫等內容方建立了深度合作。在儲備優質長音頻內容池的同時，也推動長音頻版權規范化進程。 處于長音頻行業中游的制作方，是構建多元化“聲”機脈絡的基礎。目前，懶人暢聽與十余家配音工作室建立合作，通過多元內容品類輸出及配音演員IP塑造，全方位滿足用戶“聽”的需求，進一步激活長音頻生態。在長音頻細分領域，懶人暢聽借助與生態伙伴的合作優勢，滿足聽眾小切口、精細化的的個性需求。例如在國漫領域，懶人暢聽結合當下年輕用戶的需求，借助頭部CV力量，精準觸達二次元用戶，輻射及促進國漫與長音頻融合，縱深拓展長音頻細分領域。 無論是上游版權方還是中游制作方，最終都要為下游用戶提供滿足個性化需求的音頻產品。借助TME生態，懶人暢聽為海量用戶提供豐富的優質內容，以長音頻作為盤活用戶流量的一步妙棋。多元化優質長音頻內容讓用戶沉浸在“聲態”之中，從而促進海量用戶向平臺聚集。 海量優質內容是長音頻行業的基底，也是用戶選擇平臺的重要原因。在TME的音樂娛樂資源、多平臺宣發加持下，懶人暢聽持續推出優質長音頻內容，觸達越來越多音樂娛樂用戶，借助音樂人群基礎，提升音頻的滲透率。 攜手眾多知名主播，創作多元化優質播客節目 為了豐富平臺內容生態，在TME上線“播客”獨立模塊的基礎上，懶人暢聽為長音頻受眾帶來多元化的可“聽”作品。目前，入駐懶人暢聽的主播超過1.5萬名，類型覆蓋專業機構、明星播客、獨立播客、平臺優質獨立播客、素人播客等。主播活躍度高、音頻創作力強，日均新增節目數突破4000集，節目數達到113萬集。 獨特的播客內容矩陣夯實了懶人暢聽的長音頻生態，由明星與播客合作的長音頻內容上線以來深受用戶喜愛。其中，懶人暢聽獨家出品的《你好妹妹Radio2021》，由好妹妹組合張小厚和秦昊主持，打造好妹妹的專屬電臺，該節目獨家上線TME播客平臺以來，成為平臺內頗受用戶喜愛的明星播客節目。懶人暢聽獨家出品的音樂人播客——「樂人無數」欄目，邀請到偶像藝人Sunnee楊蕓晴、雷鬼王子瑪斯卡、國風音樂人小魂等20余名音樂人暢聊音樂和生活，成為年輕人喜聞樂見的播客節目。懶人暢聽豐富多元的明星娛樂播客節目，全面滿足了用戶個性化內容需求，深受廣大用戶喜愛。
不僅如此，懶人暢聽還創設播客廠牌，形成一站式、一體化音頻內容制作和音頻內容營銷模式，這也幫助懶人暢聽吸引了大批穩定的聽眾。一批知名主播和專輯也在懶人暢聽上脫穎而出，為用戶帶來多元化、個性化聽覺體驗。其中，全職媽媽主播代表哀家的《短篇懸疑故事》播放量超過6651萬，基層工程師拓仙人講故事的《拓仙人異聞錄：靈異鬼故事》播放量突破9227萬，網紅情感主播簡亦FM的《深夜解藥》播放量達到1.4億。知名主播與專輯內容進一步豐富平臺與中文播客內容生態，在促進主播職業發展的同時，也探索和構建出更受用戶歡迎的播客內容矩陣。
內容的多樣性與質量是決定流量的核心因素。為激勵多品類播客在平臺進行多元化有聲內容創作，契合用戶的多元化需求，TME推出主播激勵計劃，打造播客創作的內容“生產工廠”，為用戶帶去更豐富的聆聽體驗。據了解，“聲浪計劃”以現金激勵和資源扶持優質的播客創作者，累計孵化主播1.3萬人，累計播放量58.34億次?！伴W光計劃”是TME播客創作者中心雙周榜單計劃，針對創作優質音頻作品的主播進行現金獎勵，累計參與人次已超過2000人。同時，面向全網音頻工作室、垂類內容聯盟、類MCN平臺等，TME播客創作中心也推出MCN“共贏計劃1.0”，助力聲音行業繁榮發展。此外，《北洋夜行記》錄制招募和未來播客計劃將賦能主播與機構，打造頭部主播IP，促進優質內容的產出，擴大長音頻板塊的流量入口。
整體來看，騰訊音樂娛樂集團的內容生態布局為懶人暢聽提供了強吸引力的場域與空間，通過聯動產業上中下游，助推長音頻行業發展，帶來生產、運營、消費模式的全面增值。近期，懶人暢聽7月份新上線明星廣播劇《喜歡你我說了算》，由黃渤、Oner岳岳、Oner木子洋等明星聯合演播；即將推出《盜墓筆記》廣播劇第一季、《甜美的咬痕》《寒武再臨》《老九門》廣播劇等優質長音頻內容，持續滿足用戶對音頻內容的需求，聲情并茂的長音頻節目值得聆聽，更多精彩內容敬請期待。未來，懶人暢聽將持續深耕長音頻領域，以優質內容和獨特主播全力拓展“聲態”邊界，為用戶帶來豐富精彩的“聽覺”大餐，為音頻行業源源不斷注入生機活力。
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