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酒,是國人最為常見,也是最易踐行的抒情方式之一。以酒會友,以酒言志,以酒述情,無論哪種場景都寄托著人們或悲喜、或歡欣的情感,詮釋著或精彩,或平凡的生活。古有“酒逢知己千杯少”的豪情,今有“千杯酒中認知己”的壯語,這也是古井貢酒想要在“年份原漿·古20寵粉之夜”傳遞給天下酒友的豪情壯語。
作為中國“老八大名酒”之一,古井貢酒多年來始終與天下酒友保持著緊密的情感聯結。核心超級單品年份原漿·古20是古井貢酒的“戰略支點”,承載著品牌“次高端、全國化”的戰略。為加深消費者互動,“年份原漿·古20寵粉之夜”全新IP上線,每月20日,圍繞年份原漿·古20單品,古井貢酒將推出多樣化的優惠福利活動和文化衍生禮品,感謝與回饋新老粉絲。 三重創意禮引爆寵粉之夜,強化“20”專屬記憶符號 為了給廣大酒友們帶來專屬化的優惠、個性化的服務、尊貴的消費體驗。古井貢酒于2023年5月18日,正式首發年份原漿·古20寵粉之夜權益活動,其中涵蓋承包一年古20超級大獎、尊享禮贈、限量禮品、集章兌換、購買特權等諸多特色驚喜。
預計寵粉之夜活動將于5月20日晚達到人氣頂峰,現場迎來活動最高潮。520當天,限時浪漫發售生產日期為5月20日的限定版古20,各大平臺官方旗艦店限量發售520套,每個產品都隨貨派發專屬收藏證書。 5月18日-5月20日,多種活動權益都會即時開放?；顒右?5月20日在古井貢酒官方直播間將會抽取幸運粉絲,豪橫承包一年古20的大獎?；顒佣?購買古井貢酒產品滿1299元可獲得古20小酒禮盒;滿3999元即可獲得限量承香禮盒。該禮盒以“尋香中國”為主題,為具有傳承意義的篆香套裝,甄選蘇門答臘沉香粉,加入古20原漿酒,酵成獨特古20酒香型香品,獨具特色。
活動三:每購買一瓶古20即可獲得一枚紀念勛章,集齊一個套組4枚圖案可兌換秋釀頭酒1瓶。且活動期間購買任意古20產品,各官方旗艦店發布評論關于520愛的箴言分享美好生活,即享酵素欣肝保倍一提。
調查統計,年份原漿·古20遠銷海內外,深受消費者歡迎,鐘情酒友遍布大江南北,可謂粉絲遍天下。相似的味蕾偏好,相同的審美品鑒、共同的華夏酒文化熱愛,都將因為古20而在這一刻歡喜相聚!屆時期待新老酒友們在直播間熱情“相擁”,碰撞出中華大地南北酒文化的新時代火花,成就古20的新時代記憶!古井貢酒也將會持續強化古20的專屬記憶符號,為“20”這個普通數字賦予圖騰般的意義,讓它成為品牌與消費者情感聯結的特殊印記。
專屬符號、品效合一!古井貢酒以重磅權益為引領,打造權益體系,每月不同創意主題的衍生內容和主題禮品,必將成為品牌與用戶關系的升溫燃料。同時讓“中國釀,世界香”的古井貢酒,不斷續寫中國白酒引領世界潮流的濃香傳奇,給更多人帶來精神上和舌尖上的雙重享受。 尋香中國蘊古今,喚醒骨子中國香記憶 前些年,從國外舶來的紅酒、洋酒,一時間成為各類商務晚宴的時尚新寵,但是這些舶來品從未真正沖擊到中國白酒市場。那些早已深入人心的白酒品牌和白酒產品,依然如一座豐碑屹立在世界白酒之林。尤其近幾年隨著消費加快回暖和提質升級,白酒市場迎來新的增長機遇,古井貢酒堅定“全國化、次高端、古20+”的發展戰略,以高品質產品助力行業高質量發展。 作為古井貢酒拳頭產品,年份原漿·古20正朝著百億級超級單品的發展目標前進。在線下,年份原漿·古20以遍布全國的銷售渠道為骨架;在線上,持續推進品牌聯動、傳播創新,迅速提升省外市場占有率,不斷擴大品牌影響力,提高品牌美譽度。這種線上線下雙管齊下的渠道建設方案,一方面順應國家鼓勵實體經濟的趨勢,筑牢發展的根基,一方面可以抓住當下電商與直播紅利期,培育未來年輕消費群體。 為了加速推進全國化進程,提速省外市場,古井貢酒不遺余力地進行品牌宣發與消費者心智培育。近年來已經8次特約冠名央視春晚、5次攜手世博會成為官方指定用酒。目前打造的縱貫陸空的高鐵高炮立體廣告矩陣,覆蓋全國關鍵樞紐站點以及重點城市;且串聯打通長三角經濟圈、中原地區、西南腹地等經濟帶,深度聯結了省外市場。
“中國釀,世界香”,立足推動中國白酒走向世界的目標,古井貢酒根植中國情結,傳承白酒文化,在文化側投入諸多資源。一方面深耕詩詞傳統文化,冠名《2023中國詩詞大會》,以詩為媒,陪伴觀眾溯源中華文明、賞析詩詞之美,在詩詞交融的氛圍下領略白酒的魅力。另一方面在電商端口打造品牌型店鋪,將文化內容根植到店鋪中,推出《尋香中國》專題內容,挖掘中華民族記憶中的中國香,實現更為可觀的流量變現。
萬古江河,人文薈萃,任何情景都是有香味記憶的,在《尋香中國》專題內容中,古井貢酒跨越五湖四海,第一次用香氣去采訪人們對中國的獨特記憶,有人給出的答案是“上海甜甜的桂花香”,還有人認為是“江南清新淡雅的書墨氣息”,回憶有別、香味無界,品牌希望通過這種特殊的活動形式,觸達到人們腦海最深處、最動人的濃香記憶。未來,《尋香中國》將持續輸出,成為古井貢酒的專屬文化IP,打造專題活動,增強消費者互動,讓民族的走向世界的,讓中國釀成為世界香。 古井貢酒一季度完美收官,持續引領中國白酒邁向全球市場 古井貢酒在品牌營銷上強韌發力,一季度完美收官,斬獲亮眼表現。據企業2023年第一季度報告顯示,公司實現營業總收入65.84億元,同比增長24.83,數據證明了古井貢酒“全國化、次高端、古20+”的發展戰略大獲成功。核心戰略單品古20在華東市場全面開花,全國市場也實現了點狀布局,未來將繼續朝著百億級超級單品的發展目標不斷前進。 紛繁的社會,各色的人群,幸甚,因緣際會,命運交疊。他們其中不乏因美酒而相識者,也不乏因文化認同而相伴者。位列中國“老八大名酒”之一的古井貢酒,有著悠久的釀造歷史、傳承千年的釀酒工藝,其深厚的歷史根基和積淀出的深厚文化底蘊,涵養出華夏民族特有的價值觀,即使歷經時代變遷,它依然能夠以歷久彌新的姿態,守正創新的思維,為實現中華民族偉大復興中國夢而不懈努力。 作為中國白酒領域頭部品牌,古井貢酒始終堅守初心,聚焦品牌文化建設,打造豐富產品矩陣,助推中國白酒邁出國門、走向世界,讓更多人品嘗“中國釀”,尊享“世界香”。 |
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