|
9月22日，美蘭德后疫情時代媒體融合新趨勢與新突破——2020視頻融合傳播數據創新峰會暨第二十二屆中國電視覆蓋調研成果發布會如期在北京召開，學界、業界領軍人物共赴美蘭德金秋之約。本次峰會在新華網全程直播。
會上，諸位嘉賓就新型基礎設施建設、數字經濟發展機遇及媒體融合在傳媒領域縱深發展等課題進行深度探討。并發布了2020全國視頻用戶消費和媒介接觸習慣調研成果。本文筆者將為您呈現研究成果精彩解讀之后疫情時代移動媒體發展趨勢： 一、疫情催生“宅經濟”與“云消費”，線上文娛產業迎來發展新機遇 在“新冠肺炎”疫情期間，“全民宅家”成為全國居民生活常態。在互聯網催生的在線“云技術”支持下，居民以網絡為紐帶，通過手機、電腦等參與云教育、云觀影、云看展、云聽音樂會等活動。此類改變不僅催生出消費的新場景和新生態，也重塑了后疫情時代的線上文娛產業格局。截至2020年7月，有83.3的居民通過收看電視節目滿足自身娛樂消遣的需求。短視頻平臺、視頻網站為代表的線上文娛平臺同樣成為全國居民的主要娛樂平臺。相比之下，社區活動中心、健身房/體育館、電影院、劇場/展館等密閉的線下封閉式娛樂場所受到了疫情的較大沖擊。 2020年全國居民主要的休閑娛樂渠道/場所分布（此題為多選）
數據來源：美蘭德·中國電視覆蓋與收視狀況調查數據庫 Source:2020.6-2020.7@CMMR Co.,Ltd 從文娛活動花費時長來看，用戶在線上文娛項目上平均花費時長遠遠高于線下花費市場，觀看電視節目、收看網絡視頻和瀏覽短視頻排名近一月全國居民娛樂項目花費時長前三甲。此外，疫情期間眾多在線教育軟件提供了豐富多樣的優質網絡課程資源，并借力直播形式為師生打造了共同在線的學習場景，形成了全新“宅經濟”模式。 2020年全國居民近一個月在各類線上/線下文娛項目上花費的時長
數據來源：美蘭德·中國電視覆蓋與收視狀況調查數據庫 Source:2020.6-2020.7@CMMR Co.,Ltd. 在線下影院全面關停且上檔影片紛紛撤檔的背景下，部分影片開始轉向線上尋求新模式。視頻網站在此期間通過在線播出經典高質量的影片并搭配豐富的互動功能及良好的社群體驗，成功聚集起廣大受眾并探索出“云觀影”這一全新的觀影模式。當前移動端視頻APP以60.7占比遙遙領先，成為受眾最為重要的觀影渠道。 2020年觀影人群主要的觀影途徑TOP5（此題為多選）
數據來源：美蘭德·中國電視覆蓋與收視狀況線上調查?Source:2020.9@CMMR Co.Ltd 二、網絡視頻用戶收看頻次仍居較高水平，高品質內容撬動視頻付費市場 2020年全國居民對在線網絡視頻娛樂消費需求顯著提升。從2020年全國網絡視頻用戶對網絡視頻的接觸頻次來看，觀看網絡視頻已經是當前網絡視頻用戶的一種日常行為，超六成網絡視頻用戶每周觀看網絡視頻3天及以上，網絡視頻用戶“深度觀看”的特征愈發明顯。 2020年全國網絡視頻用戶近一個月收看網絡視頻的頻次分布（）
數據來源：美蘭德·中國電視覆蓋與收視狀況調查數據庫 Source:2020.6-2020.7@CMMR Co.,Ltd 視頻付費市場進入億級會員時代，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等頭部視頻網站仍持續發力新型商業模式，并積極探索會員業務的增量空間、挖掘會員經濟新的增長點。愛奇藝打造的口碑劇《隱秘的角落》、芒果TV推出的全新選秀類綜藝《乘風破浪的姐姐》等優質內容助推平臺實現了流量的快速提升，優愛騰三大平臺每周使用頻次在3次以上的用戶比例可觀。此外，根據調查數據，頭部視頻網站影視資源付費購買/點播用戶規模呈現出較為明顯的上漲趨勢。其中愛奇藝以8854.6萬人的用戶規模呈領跑態勢。 2020年近一個月內周使用頻次三次及以上用戶占比TOP3視頻網站
數據來源：美蘭德·中國電視覆蓋與收視狀況調查數據庫 Source:2020.6-2020.7@CMMR Co.,Ltd. 2019-2020年視頻網站影視資源付費購買/點播用戶規模TOP5（萬人）
數據來源：美蘭德·中國電視覆蓋與收視狀況調查數據庫 Source:2019.6-2020.7@CMMR Co.,Ltd. 三、移動端媒體不斷強化全時段覆蓋能力從而加劇晚間黃金檔競爭，社交媒體拓展分享經濟形態放大自身帶貨屬性 在移動互聯網加速發展、媒體融合不斷深化的大背景下，我國傳媒行業市場格局持續發生著深刻的變革。新媒體與傳統媒體同樣圍繞用戶注意力展開了愈發激烈的競爭。手機/PAD等移動端媒體繼續憑借其高伴隨優勢持續吸引受眾。截至2020年7月，手機/PAD等移動端媒體以85.3的接觸率在各類媒體中排名第二，較去同期提升5.1個百分點，與電視媒體之間的差距進一步縮小。 2019-2020年全國居民對各類媒體的接觸率（）
數據來源：美蘭德·中國電視覆蓋與收視狀況調查數據庫 Source:2019.6-2020.7@CMMR Co.,Ltd. 接觸率為近一個月內對各類媒體有過接觸行為的人數與全國居民總量之比 隨著內容資源數量及品質持續提升，晚間黃金時段受眾娛樂的“主陣地”正逐漸向移動端媒體偏移，移動端媒體對電視媒體晚間黃金檔接觸優勢形成了直接挑戰。移動端媒體首次在21:00-22:00時段以47.0的接觸率反超電視媒體（45.5），成為該時段接觸率第一的媒體類型。此外，與去年同期相比，2020年移動端媒體接觸率在除2:00-6:00時段外的其余時段均有提升，移動端媒體全天候覆蓋優勢得到了進一步彰顯。 2020年全國居民近一個月接觸主要媒體的時間段分布（）
數據來源：美蘭德·中國電視覆蓋與收視狀況調查數據庫 Source:2020.6-2020.7@CMMR Co.,Ltd. 社交媒體拓展分享經濟形態放大自身帶貨屬性。微信等社交媒體的營銷玩法不斷創新，小紅書等主打生活類筆記分享的社交媒體快速崛起，吸引了大量不同行業背景的人群，社交媒體的廣告形式由此極大豐富。調查數據顯示，關鍵意見領袖的推薦分享成當前最受社交媒體用戶信任的廣告類型，以主持人為代表的知名媒體人專業、職業的形象為廣告品牌形成有力背書，此類廣告類型在受眾信任度中排名第一。而分享經濟中重要組成部分——“熟人推薦分享”的信任度也超過了45。同時，明星偶像、專業大咖以及網紅博主憑借自身高影響力、高娛樂性、高專業性吸引了大量受眾關注，相關廣告信任度均位居前列。 2020年社交媒體平臺用戶各類型社交媒體廣告信任度（）（此題為多選）
數據來源：美蘭德·中國電視覆蓋與收視狀況線上調查?Source:2020.9@CMMR Co.Ltd 在社交媒體平臺中推送的有關生活日常用品、服裝服飾、美妝護理等產品信息更容易被受眾信任。生活日用品類商品多借助分享熟人及買家的使用心得等方式，更加全面準確地描述出產品細節及使用體驗，從而提升受眾對產品信息的信任度。同時，部分服裝服飾類商家利用“加好友”“拉群聊”等方式將營銷場景轉移至社交媒體平臺，對消費者進行一對一、高頻次的精準營銷。此外，食品、美妝等商品測評與“拔草”經驗分享一定程度上加強了社交媒體平臺受眾對此類產品信息的信任度。 2020年全國網民對社交媒體中商品信息的信任度TOP5（）（此題為多選）
數據來源：美蘭德·中國電視覆蓋與收視狀況調查數據庫 Source:2020.6-2020.7@CMMR Co.,Ltd. |
- 關注天氣:
