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近日，2020西瓜PLAY好奇心大會在海南三亞開幕，在會議中，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼，與優秀的視頻創作者一同發力“中視頻”賽道，一舉引發了業界對中視頻的廣泛關注與探討。 所謂中視頻，即指在短視頻和長視頻中間，時長在1min到30min以內，通過橫屏的方式展現，并以UGC或者PUGC內容為核心的視頻內容形式。定位實戰專家顧均輝表示，縱觀整個視頻行業，不同于短視頻和長視頻領域已經趨于固化的行業格局，中視頻領域還存在著廣闊的市場空間與豐富的市場機遇，這樣的風口行業必然會帶來激烈的市場競爭。 
圖：定位專家顧均輝 巨頭爭相布局，中視頻進入戰國時代 根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年6月，國內網絡視聽用戶規模超過9億，網民使用率超過95，視頻正在成為全民創作與消費的內容體裁。而中信證券此前則曾發布報告稱，5G時代，隨著內容平臺縱深不斷發展，用戶對內容質量的要求持續提升，視頻產業有望誕生“中視頻”內容賽道。顧均輝認為，從整個視頻市場的發展來看，短視頻和長視頻領域已基本形成了寡頭格局，格局未定又走在趨勢上的中視頻賽道必將引發行業的激烈競爭。 事實上，從去年下半年開始，互聯網領域巨頭與頭部視頻玩家都已開始了在中視頻賽道緊鑼密鼓的布局。去年7月，快手向一部分用戶開放了5-10分鐘的視頻錄制時長內測，隨后抖音宣布逐步開放15分鐘的視頻發布時，愛奇藝悄悄上線了直指“中視頻”市場的產品“隨刻”，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能，百度推出獨立視頻App百度看看等等。顧均輝評價道，從根本上而言，大量公司進軍中視頻領域是對視頻行業發展趨勢的順應。具體而言，視頻作為內容產業的一種典型表現形式，未來必然會向著精品化、專業化方向發展，而中視頻的時長與表現形式正符合這樣的發展趨勢，它比短視頻在深度內容的呈現上更有優勢，比長視頻更容易留存用戶注意力與控制制作成本，因此從長期來看具有巨大的增長潛力，但能否實現增長則取決于品牌是否擁有自身差異化的競爭優勢。 
極度競爭的市場中，與眾不同才有望成為最后贏家 雖然中視頻行業存在著激烈的市場競爭，但西瓜視頻和嗶哩嗶哩以下簡稱“B站”被普遍認為是最具行業發展潛力的兩大平臺。 顧均輝解釋道，西瓜視頻與B站的最大優勢在于用戶對兩大平臺的認知與風口中的中視頻基本一致。他進一步指出，雖然順應趨勢入局中視頻領域的玩家眾多，但不顧用戶對自身品牌認知而一味的品牌延伸，并不能改變用戶心中已經固化的品牌形象。例如盡管以優愛騰為代表的長視頻和以抖快為代表的短視頻都在試圖以兼容的方式進入中視頻的市場，但在用戶心中它們卻依然是長視頻與短視頻的代表平臺，甚至在一定程度上還模糊了用戶對原有品牌的認知。 與之形成對比的是，B站與西瓜視頻都在用戶心中形成了較為鮮明、相互區分的中視頻認知。B站目前是中視頻的佼佼者，早年基于二次元文化建立的B站社區，2018年以前圍繞游戲、動漫、鬼畜、Cosplay等宅文化積累了第一批核心年輕受眾，伴隨著意外爆火的知識區一口氣破圈，成為中國年輕一代人中最受歡迎的文化社區，吸引著中視頻內容的創作者，而顧均輝也是知識領域網紅UP主中的一員，其B站賬號“顧均輝要出圈”以其硬核有趣的定位知識普及與商業經驗分享，在短短四個月期間收獲了16萬粉絲。而談及對于西瓜視頻的看法，顧均輝則坦言，與深度垂直的B站不同，西瓜視頻依托字節跳動，有著字節系產品的流量支持、成熟的商業變現體系和集團源源不斷的現金支持。此外，西瓜沒有像B站一樣較高的社區文化壁壘，內容和人群更泛化，中青年用戶對生活、泛知識類的內容接受度更高，易于分享交流。 “在中視頻領域，B站和西瓜視頻都有著各自的差異化優勢，前者有濃厚的社區氛圍與深度垂直的知識領域來吸引用戶，后者則依靠流量算法優勢和資本，具有吸引更廣泛用戶的資源基礎?！鳖櫨x總結概述道。 顧均輝進一步補充建議道，雖然站在當下的市場看，B站與西瓜視頻都具有較大的競爭優勢，但B站與西瓜視頻目前的用戶都不足2億，對這次具有較大的市場存量的商戰而言，未知數還有很多。對于想要入局的互聯網巨頭而言，建立不模糊心智的子品牌是較為可行的途徑，而作為體量較小的玩家，則可以集中發力中視頻的特定細分領域成為專家。 |
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