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創新不止，營銷無界，2021年1月8日“2020中國創新營銷峰會暨中國創新營銷大獎頒獎典禮”以線上直播方式精彩呈現。本次大會以“Smart+”為主題，圍繞2020年營銷界備受關注的“新賽道”、“新場景”、“新增長”等熱門主題，邀請到了營銷一線的開創者和實踐者的優秀代表，共同解讀后疫情時代的行業新變局、探討營銷新勢能、拓寬商業新領域?！?020中國創新營銷大獎”及各個獎項也在大會的最后隆重揭曉，表彰全行業優秀的創新營銷案例。
中國創新營銷峰會由財訊集團旗下《成功營銷》主辦，歷經16載，是營銷領域極具影響力的營銷峰會之一。在本次峰會頒發的“2020中國創新營銷大獎”中，百度營銷攜客戶憑借“伊利 X《百度好奇夜》IP營銷”、“一汽紅旗H9新車上市，釋放品牌超級影響力”、“樂事X百度地圖創新營銷：‘路飛喊你去尋寶’”、“vivo X50系列超級首發” 4個營銷案例，一舉斬獲2020中國創新營銷大獎全場大獎、汽車出行金獎、食品飲料銀獎、數碼家居銀獎4項殊榮，這些經典標桿性案例，引領營銷新動向，為智能營銷開啟新的創意空間。 伊利 X《百度好奇夜》IP營銷
2020年9月19日，百度營銷攜手伊利母品牌，通過聯動浙江衛視打造《百度好奇夜》IP，為伊利母品牌搭建了豐富的品牌展示平臺。當日，Angelababy、蔡徐坤、李宇春、The Nine、王嘉爾、謝霆鋒（以上藝人以首字母排位）等三十余位明星；柳青瑤、雁鴻、費包包、尋聲人聲樂團、不齊舞團等百度普通創作者；百度無人車、度曉曉等人工智能應用齊聚中國首個以“好奇”為主題的晚會《百度好奇夜》，利用線上線下的營銷生態，跨平臺、跨媒體、臺網聯動等合作方式，讓伊利品牌與最炫、最in、最有趣、最潮的內容結合，將品牌信息傳遞給年輕的用戶人群。本次營銷活動以《百度好奇夜》IP為傳播平臺，實現了伊利品牌的全面曝光。百度好奇夜晚會當晚，七大平臺同步直播，品牌信息內容深度植入互動環節，形成品牌記憶點。如在百度游戲的互動地圖中，將伊利的產品元素植入到地標性建筑里，消費者在參與以及互動游戲的過程中逐步感知品牌理念，并在多個場景中促成品牌的關聯性聯想。伊利母品牌在整個晚會中實現了全方位、多角度的高曝光。
伊利 X《百度好奇夜》IP營銷案例，以電視晚會作為最終的落點，以明星擴大影響范圍，最大程度精準觸達娛樂用戶人群，是一個覆蓋廣、輻射深，高精準度的整合營銷案例。案例中，一個是中國用戶表達好奇心的集散地，一個是中國衛視最強音，一個是為全民提供品質營養的國民品牌。在外界看來，三者的相遇不僅是一場綜藝和科技的盛宴，更是一次激發好奇心，共促國民成長，打造新一代國民生活方式的大事件。
一汽紅旗H9新車上市，釋放品牌超級影響力
紅旗H9是紅旗H系列新時代C+級豪華旗艦轎車。作為紅旗品牌C+級豪華旗艦轎車，紅旗H9不僅代表了中國一汽紅旗品牌的實力，同時，也是目前中國汽車行業自主品牌在售車型當中的標桿之一。百度整合了百度App、搜索、信息流、智能小程序、好看視頻、全民小視頻、百家號、百度百科等產品的營銷能力以及人臉識別、AR、語音合成等人工智能技術，以全鏈營銷策略為紅旗品牌造勢，全方位助力紅旗H9上市。8月23日一汽紅旗H9上市當天，百度指數提升600，指數飆升到76萬，激發用戶關注熱潮。 百度全鏈AI營銷旨在聚合消費者對于新品發布的多方關注行為，激發潛在用戶、行業用戶、核心用戶，體驗產品、內容、品牌，沉淀品牌內容、粉絲、線索留資全鏈路的方式，激活生態流量。本次營銷活動成功助力一汽紅旗H9搶占用戶心智，實現全鏈路整合營銷升級、釋放品牌影響力。 此次一汽紅旗H9新車上市，釋放品牌超級影響力，是百度全鏈AI營銷賦能汽車行業新車提升品牌影響力的經典營銷案例。百度全鏈AI營銷生態體系中還有更多針對汽車行業事件營銷、口碑輿論營銷、促銷集客營銷等汽車全生命周期營銷模式，從跨屏聯動、內容分發到oCPC智能搜索、小程序及百家號私域運營等，助力紅旗乃至汽車行業車企實現互聯網模式下與目標用戶的高效溝通。 樂事X百度地圖創新營銷：“路飛喊你去尋寶”
在口味上不斷創新的樂事在2020年夏季推出全新夏日海味系列薯片，并在航海王20周年之期推出了聯合款包裝與周邊。在百度地圖完美尋寶場景的匹配與百度AI營銷能力的加持下，樂事與百度攜手通過AR游戲尋找藏在你身邊24K純金路飛紀念幣游戲為消費者帶來了趣味、情懷與沖擊并存的新品互動營銷新體驗。 流量IP +強勢運營，一鍵引爆熱度話題?；顒由暇€第一天，宋祖兒、楊洋、肖戰、與劉宇寧先后在微博發聲，充分調動粉絲熱情。同時樂事與百度地圖官微聯動，路飛喊你去尋寶話題熱度持續飆升，產生數億閱讀量。百度地圖也同時用PUSH、首頁動態ICON與文字鏈、消息中心BANNER等運營資源聯合出擊，網絡平臺實現2億+流量，引領大家跟隨路飛開啟尋寶。 百度觀星盤運用百度AI大數據能力，通過搜索、信息流、愛奇藝觀影等多重定向方式，精準抓住熱愛航海王的TA們，充分借勢IP吸引力，用路飛驚喜開屏強勢觸達，牽動數千萬漫迷的心。點擊尋寶船，百度AR瞬間帶你進入熟悉又陌生的世界。鰻魚、海蟹與龍蝦……樂事海洋口味的代表們透過鏡頭在真實世界中穿梭，寶袋們隨著氣泡漂浮，仿佛置身海底。伴隨樂事薯片新品開袋動效打開寶藏，24純金路飛紀念幣、炫酷航海王鐳射包、滿199-50優惠樂事大餐抵用券吸引用戶不斷參與其中。 短短三天時間里，「路飛喊你去尋寶」活動獲得近十億曝光量，進入活動人次超千萬量級……熱門IP、強勢場景與前沿AR的組合在這個夏天締造了一場尋寶狂歡盛宴，也把樂事的新品們深深印入大家的心中。 vivo X50系列超級首發
2020年6月，vivo旗艦新機X50系列上市。百度通過“直播+內容+效果”整合營銷手段，匠心打造超級首發解決方案，助力vivo X50系列脫穎而出。vivo X50系列超級首發累計曝光量高達數億，發布會直播參與人數400萬+，創同行業最高記錄，引爆新機熱度，奪下百度指數周冠軍，用戶品牌互動提升率158，完美達成品牌主訴求。 從品牌主營銷訴求出發，核心訴求為引爆線上發布會聲量、深度傳播新機賣點、精準收割重點用戶。vivo X50系列超級首發，強效整合百度“搜+推”雙引擎資源（包括百度App PUSH、百度信息流、百度熱榜、百度搜索、百度百科等）、觀星盤數據平臺、百家號內容生態，打造“直播+內容+效果”整合營銷方案。 直播營銷，通過“搜+推”雙引擎聯合引流直播間，多端同步直播，參與人數超405萬。知識營銷，創下了品牌loft、秒懂百科軟植入等知識營銷新玩法。話題營銷，最大利用百度熱榜PC+APP+WAP三端導流資源，曝光量數億。軟文營銷，通過觀星盤數據平臺，基于用戶持機行為、搜索行為、資訊瀏覽行為、品牌數據資產等，定向品牌人群、搖擺人群、行業人群，助力vivo X50系列精準觸達核心目標受眾，傳播新機賣點。用戶品牌互動提升率158。效果營銷，升級超級品專、炫動品專高級樣式，最大化實現搜索收口，形式營銷閉環。 vivo X50系列超級首發，完美響應vivo品牌主訴求，打通百度平臺能力和盤活流量組合，滿足了引爆線上發布會聲量、深度傳播新機賣點、精準收割重點用戶的營銷目標，真正實現全鏈營銷，成為整合營銷的標桿案例。 “陰霾終將過去，春天必將到來”。2020年疫情給各個行業帶來不少影響，百度營銷將繼續打造智能營銷解決方案，賦能更多品牌主的營銷訴求，為品牌主打通更多鏈路，創造出更多創新營銷玩法，實現營銷閉環。? |
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