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? 8月27日，以「數智家裝 共筑未來」為主題，2020阿里家裝生態戰略峰會在杭州召開，作為家裝電商最大的一場生態型行業峰會，天貓家裝發布了“本地化”、“內容化”、“服務升級”、“供給升級”4大戰略。這背后，是天貓對進擊家裝業取得突破性增長的思考，更是天貓家裝基于“數字化”對家裝領域生態的重新建構。 ? 未來“數字化”將成為整個產業轉型直接動力，撬動整個家裝消費場景的變革，從“貨架式的產品陳列”到“沉浸式導購體驗”家裝行業數字化經營已成為大勢所趨。 ? ? 愛果樂被天貓家裝峰會翻牌啦！ ? 此次天貓家裝生態戰略峰會上，愛果樂憑借其數字化運營成就榮獲“增長黑馬獎”，成為兒童學習桌椅行業內唯一獲此殊榮的品牌。隨小編一起來欣賞黑馬的凜然姿態吧~?
? 近幾年家裝行業線下發展遭遇瓶頸，線上化改造也頻頻受挫。在此情境下，愛果樂卻越戰越勇，越戰越有信心。15年入駐天貓以來，憑借其接近快消品的產品迭代速度、符合年輕人消費趨勢的品牌定位，以及與時俱進的營銷模式迅速逆襲，4年來連續蟬聯天貓銷售額第一，2019年雙十一更是強勢邁入“億元俱樂部”，躋身住宅家具T0P10，成為天貓兒童學習桌椅行業領跑者。 ? 愛果樂在實現了其自身品牌價值增長的同時，也成功帶動了兒童學習桌椅行業的轉型升級。天貓為愛果樂頒此榮譽獎章，既是對其全面爆發的企業綜合實力的認可，也標榜了愛果樂作為數字化營銷經典案例的商業價值，更為其他家裝品牌新一年數字化營銷提供了風向標。?
? 行業大咖為什么獨寵愛果樂？ ? 學習桌椅行業品牌眾多，愛果樂到底做了什么如此受到天貓厚愛呢？小編帶你解讀黑馬的傲人力量。 ? ? 好產品，是品牌與用戶共創的佳作?? ? 對愛果樂來說，每一個研發上的創新突破都是一次兒童成長密碼的解鎖，因此，一直以來愛果樂都在深入研究用戶需求，堅持以用戶為中心的創新精神來打造健康的學習桌椅，不但能夠滿足消費者現下的需求，對于消費者未來的需要，也有著前瞻性的趨勢判斷。 ? 在兒童學習桌椅行業發展之初，國內的大多數企業都沿襲了國外的研發設計。而愛果樂基于天貓大數據和用戶調研發現，國外的學習桌椅設計并不符合中國兒童的成長發育需求。比如當時國外的學習桌都沒有收納功能，孩子的學習用品四散在桌面上，雜亂不堪，十分影響注意力。針對這一情況，愛果樂推出了第一代魔方學習桌，“多層級書架”“大抽屜+小抽屜”等收納區域的科學劃分進一步提高了學習桌椅的實用性，上市之初便創造出“求大于供”的火爆局面，得到了市場的充分認可。?
（第一代魔方Pro學習桌） ? 第一代魔方學習桌的大獲成功沒有讓愛果樂停止過創新的步伐，愛果樂又根據用戶的個性化需求定制了幼童款、小戶型款、顏值款、原木款四大系列學習桌。?
? 同時，愛果樂針對不同系列產品進行了功能、細節上的優化升級，“高書架”、“科學臺燈區域”、“雙鍵盤抽屜’”、“垂直抽屜”，以及貝殼椅“馬鞍貼臀設計”、“動態雙椅背”、“扶手翻轉4D調節系統”等突破性創新技術隨之問世，不斷推動兒童學習桌椅行業的變革。?
（魔方Pro3 學習桌） ? 基于用戶需求的研發只是愛果樂的根本，而持續迭代、輸出創新把產品打磨成精品才是其發展的永恒主題。發展至今，愛果樂學習桌椅不管是功能，還是外觀，都直擊消費者內心。在幫助孩子端正坐姿的同時，也很好地解決了孩子在學習過程中好動、注意力不集中、瘦弱骨頭凸出久坐不適等問題，在寶爸寶媽中建立健康智慧的良好口碑，實現了口碑銷量齊飛，最終獲取超高增長率，助力拿下本屆天貓增長黑馬獎。對于愛果樂來說，陪伴孩子成長的過程，也是自身不斷進步成長的征程。? ? ? 好營銷，是品牌與用戶溫暖的對話?? ? 為了讓品牌能夠更好地占據消費者的心智，縮短消費者購買決策時間，愛果樂進行了全方位的整合資源和多維度的創意布局，將品牌理念和產品實力通過一系列營銷組合拳傳遞給消費者，堪稱“走心”的現代種草真經！? 618戰役期間，愛果樂借助六一節日熱點，立足80、90后學生時代只能在餐桌上、板凳上學習，為駝背、近視埋下隱患的用戶痛點，展開了一次別開生面的懷舊快閃營銷，為強化品牌價值、豐富完善品牌定位、實現品牌資產積累貢獻了重要力量。?
? 8月的天貓品類日，更是聯合作業幫在線教育平臺進行了行業內首次跨界營銷。從疫情期間學生長時間居家上網課存在的坐姿不端正、上課質量差、注意力不集中等多種問題出發，愛果樂和作業幫引入“兒童書桌”+“在線教育”這樣全新的學習方式，為中國孩子營造安靜、穩定學習環境。這場別出心裁的破圈狂歡，讓愛果樂完成了品類與用戶的深度溝通，實現了從產品力到品牌力的深度捆綁，品牌影響力得到進一步提升。? ? ? 通過能夠激發消費者共鳴的創新營銷，愛果樂夯實品牌價值生態圈豐厚品牌資產的同時，也潛移默化地為數字化運營注入了更多的新鮮流量，強勢助力終端銷量迅猛增長。?
? 大多數品牌只把直播當成賣貨的好渠道，只看到直播與電商融合的部分，而愛果樂卻能通過形式、玩法、功能的創新與升級，挖掘直播作為品牌營銷的有力價值，將直播銷售力轉化成品牌影響力。? ? ?傅首爾品類日專場直播，薇婭、田亮、祖艾瑪等業界頂流大咖頻繁直播打call，自建500平直播間，12位團隊主播每天8小時不間斷連播，直播銷售額累計破2億，敢為人先的創新精神，帶領愛果樂樹立行業直播新標桿！
? ?對于品牌來說營銷不能只停留在產品上，信息媒體加速發展的今天，真正影響用戶決策行為的是品牌影響力，消費者更愿意消費那些與他們有高度契合價值觀理念的品牌。愛果樂通過品牌營銷，將品牌理念和產品功能共同植入每一位消費者心中，在提升品牌認知度及好感度的同時，也傳播了新一代健康學習方式的品牌理念，深化了用戶對品牌的認同感。?
? ? 近年來，家裝行業便多次掀起過電商創業熱潮，但“重體驗”、“獲客難”、“非標品”、“售后難”、“成交不順滑”等問題讓不少公司都鎩羽而歸。而愛果樂在天貓的鼎力相助下，上線了分期付款、送裝一條龍、無憂購等高質量品牌服務，并一路呈黑馬之勢領跑兒童學習桌椅行業，即使是在情勢嚴峻的疫情期間，增長率也高達80。 ? ? 本次阿里家裝生態戰略峰會，天貓再次為家裝行業注入強心劑，引領家裝未來新突破。愛果樂董事長陳向林先生在峰會上表示，未來愛果樂將繼續升級新營銷，與天貓共同探索家裝品牌的數字化運營發展之路用創新的力量見證整個中國數字化營銷創變。 |
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