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原標題：電商占家電零售比例超五成，在電商渠道不占優勢的格力或將衰退 根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%，顯示出電商市場對家電產業的影響力超過了線下渠道，在電商渠道不占優勢的格力或將因此步入衰退。 這幾年電商市場的發展給家電行業帶來了巨大的沖擊，以空調行業為例，奧克斯是最先在線上空調市場發力的空調企業，這家企業在過去十多年努力在線下空調市場與格力、美的、海爾等巨頭競爭，但是最高也只做到第五名，占有的市場份額只有格力、美的的零頭。 早幾年電商市場崛起，奧克斯率先擁抱電商渠道，在線上空調市場以猛烈的價格戰發起攻勢，它在線上空調市場多年來一直位居第一名，隨著它在線上空調市場的優勢不斷擴大，至2019年它在國內空調市場的份額已接近一成，甚至已超過海爾位居第三名，給格力和美的造成了威脅。 或許正是由于奧克斯的猛烈攻勢，讓格力醒覺，不過不舍得放棄線下渠道帶來的豐厚利潤（依靠在線下渠道的強勢地位，格力的凈利潤率曾高達15%，凈利潤率在國內各個行業的領先企業中居于領先地位），格力選擇以專利侵權的方式發起對奧克斯的訴訟，試圖以此壓制奧克斯的發展。 與格力不同，空調行業的前年老二美的選擇了擁抱電商渠道，在2019年618期間發起猛烈的價格戰，在線上空調市場與奧克斯展開廝殺。依靠美的的品牌號召力和價格優勢，美的在線上空調市場的份額快速提升，甚至超過奧克斯居于線上空調市場份額第一名。 眼見著美的選擇在線上空調市場跟進奧克斯，格力終于不得不在2019年雙十一最后一天在線上空調市場跟進價格戰，格力也因此在2019年雙十一最后一天奪下線上空調市場份額第一名。不過格力終究不愿舍棄利潤，從電商平臺可以看到，TCL、美的、奧克斯的空調價格均低于格力空調，不愿徹底變革的格力在線上空調市場并沒能改變劣勢。 今年一季度由于新型肺炎疫情的影響，線下零售門店幾乎停止營業，空調企業對于電商渠道的依賴進一步增強。積極擁抱電商渠道的美的的業績下滑幅度遠比格力的小，美的公布的一季度業績顯示，營收同比下滑22.86%至580.13億元，歸母凈利潤同比減少21.51%至48.1億元；格力同期的營收同比近乎腰斬，同比下滑49.7%至203.96億元，歸母凈利潤同比暴跌72.53%至15.58億元。 從一季度的數據可以看出，格力在線上空調市場居于劣勢已給它的業績造成重大打擊，或許長期處于穩步增長的它今年將迎來業績的大幅衰退，或許它占據國內空調市場老大的地位將因此被美的取代。我們都知道，沒能跟上時代發展步伐的企業終究會被淘汰，而格力這家空調企業很可能也將因此而衰退。 |
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