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尼爾森數據顯示,有機奶粉占整個奶粉市場雖然僅有個位數,但其平均價格高出奶粉品類均價49%,增速卻很強勁,2019年同比銷售額增長更是在77%左右,遠超奶粉行業平均增長速度。此外,上周世界衛生組織(WHO)官宣新型冠狀病毒進入全球大流行狀,“安全”與“健康”也越來越成為繃緊消費者神經的那根弦,而有機奶粉身兼“健康+剛需”,憑借其天然、稀缺、安全三大屬性,迎來屬于自己的高光時刻勢能正在增加。 盡管有機奶粉市場增長速度非?？?但通過注冊的有機奶粉數量偏低,且市場上大多采用基礎配方,可選擇成分添加差異較大,消費者可選擇的空間被壓縮。紐菲特正是看中這一消費需求,聯合宜品重磅推出高端新品——致護嬰幼兒配方有機奶粉。 宜品乳業現代化示范牧場有限公司位于北緯47度,是世界公認的黃金奶源帶。這里擁有天然生態資源,大面積生態牧草,是中國乳業發展最適合的區域。也是天然的高端有機奶粉生產基地。 宜品出品 天然有機牛奶 眾所周知,有機牧場的標準是非常嚴苛的,不僅需要遠離工業區等空氣污染源,還需要水源、土壤、牧草、奶牛等都達到有機標準,至少需要保持3年以上不使用任何化學農藥、化肥和轉基因,耐心等待每一株有機牧場的成長。
致護采用全有機植物油,富含多種不飽和脂肪酸 全面幫助體內DHA的轉化。專家指出,全植物油配方的奶粉不但能補充寶寶對脂肪的需求,還有助骨骼發育和對脂肪的吸收利用。 除此之外,致護含有的膽堿、?；撬?、α-亞麻酸、亞油酸、DHA、ARA。用心照護寶寶的智力和視力發育。α-亞麻酸與亞油酸遵循1:10的黃金比例(一段),符合母乳科學配比,促進寶寶寶自身的益智機能發育。
高乳鐵蛋白含量暫無“對手” 致護也是目前有機奶粉中,擁有高含量乳鐵蛋白的產品。高達60mg/100g的乳鐵蛋白含量,促進寶寶自身免疫機能發育,全面提升寶寶的抵抗力。 致護有機奶粉中60mg/100g高含量乳鐵蛋白,可見是良心產品。
賣點出眾或成為有機黑馬 由此看來致護有機三大賣點十分清晰,根據目前市面上有機產品的銷售情況,致護有機有望成為有機市場中的攪局者,一匹黑馬!90、95后消費者認知水平越來越高,對產品的要求也越來越挑剔,高端化對于奶粉品牌和終端而言都是一次良機。 同時,有業內人士表示:有機奶粉本身屬于高端奶粉能更好地滿足高端消費需求,同時給予終端可控性更強,對渠道吸引力更高。 不過,有機奶粉想要在未來邁上百億規模、獲得長遠發展,在保障供貨穩定的基礎上,品類教育還需渠道更多推動力,因此選擇合適的終端渠道,打造導購的專業性,提升門店的重視程度,做好重點渠道的布局,攻破大多消費者對有機的認識,這對品牌和終端是相互成就的事。 在中國,有機奶粉有著非常大的增長空間。致護有機奶粉以其“高乳鐵+甄有機”的組合拳出擊賽道,也給有機市場注入更多新的生機。有機奶粉處在爆發的前夜,正需要紐菲特等更多乳企的加入,企業越多,接受、認知和選擇有機奶粉的人也會越來越多。百煉才成鋼,相信在行業助推下,有機行業將會發展得越來越蓬勃! |
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