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春節將至,對于辛勤工作一整年終于拿到年終獎的打工人來說,買一輛喜歡的車開回家,不僅是對自己一年辛勤勞作的嘉獎,也是新的一年努力工作的動力。而在正式購車前從眾多令人眼花繚亂的車型中選擇一輛適合自己的好車,也是汽車消費者的一大樂趣所在。但隨著在互聯網上車評的亂象叢生,廠商之間互潑臟水的現象層出不窮,虛假報價、虛假口碑更是讓消費者隨時都有“踩坑”的風險,消費者很難從中篩選出真實、有用的信息。 基于消費者對更專業、真實的汽車資訊內容有更高的需求,百度旗下的汽車信息與服務平臺有駕于2020年12月推出了全新的品牌主張“真車評懂行情”,致力于為用戶提供真實的車主口碑、真實評測、真實報價,避免消費者在看車、選車、買車時因信息不對稱而“踩雷”。 在2021年春節到來之前,有駕圍繞著“真實”這一品牌訴求開展了一系列營銷活動,通過多種渠道、多種形式覆蓋目標用戶。 有駕基于“真車評懂行情”的品牌主張在社交媒體打造了話題真的真的都是真的,從汽車的口碑、評測、報價等多個方面,直擊消費者在選車、買車時的幾大痛點,強調平臺信息的真實性。 在“評測”方面,互聯網中充斥著的廣告和軟文經常讓消費者眼花繚亂,無法分辨真偽。為此有駕正式推出了首檔深度評測視頻節目《有駕試車》,給消費者權威、品質、專業的內容。 “口碑”直接決定了消費者在選擇愛車時對于品牌的好感度和信任度,有駕擁有百萬條真實車主口碑,可以為消費者提供最真實的購車參考。 最后在購車的“報價”上,有駕為消費者提供真實有效的車型及價格信息,避免消費者在購車時因價格信息不對稱而導致多花“冤枉錢”。  為了給目標用戶更加直觀、立體的感受,有駕還發布了系列創意海報與病毒視頻。分別從“真評測、真口碑、真報價”三個主題切入,引發用戶共鳴。營銷物料的設計風格既充滿復古色彩,又處處充滿著潮流元素,極具視覺沖擊力,吸引更多的年輕用戶群體的關注。 有駕自2020年3月份正式推出,一直致力于為用戶提供精彩多元的汽車內容和便捷高效的選買車服務。經過近一年的精耕細作,有駕布局APP、PC站、M站、小程序、有駕頻道五端,憑借優質的產品體驗以及豐富專業的OGC、PGC、UGC內容,受到了廣大汽車興趣用戶的喜愛,月活已超過3600萬,累計用戶高達1億。未來,有駕將持續內容生態與服務建設,為用戶提供精彩多元的汽車內容和便捷高效的選買車服務。 |
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