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8 月 12-18 日，國內最具影響力之一的實體書展，第 17 屆上海書展暨“書香中國”上海周如期舉辦。 受疫情影響，本屆書展相比往屆更加注重線上線下的融合轉型。除上海展覽中心主會場及150個全國各大城市的實體分會場，主辦方還布局多家線上平臺分會場，共建“上海書展朋友圈”，以進一步突破時間與地域的限制，令更多書迷能夠體會“閱讀的力量”。 聚合海量資訊，分享閱讀感動 作為首次加入上海書展朋友圈的成員，今日頭條從為書迷提供便利，和為參展單位提供便利兩條線考慮，在平臺發起了書展相關系列活動。 在2020上海書展：分享你的閱讀感動的站內微話題下，今日頭條征集、聚合了來自主辦方和各參展單位的官方展訊、線上線下活動安排，并邀請全國書迷共同分享有關書展的一切新鮮事、大小事。
書展期間，書展微話題瀏覽量高達 6500 萬，討論數超過 6500 條。海量的資訊不僅提供了最全面及時的參展信息及購書意見，還激發了書迷們的討論熱情，進一步在日活過億的頭條用戶圈中擴大書展影響力。 亮相線上書店，試水內容電商 考慮到參展單位的線上展銷需求，今日頭條作為“上海書展線上合作機構”，特別搭建了“上海書展今日頭條線上分會場”，為愿意試水內容電商的參展單位提供線上展銷、內容帶貨等方面的資源支持。 30 余家出版社籌備月余，最終精選了 300 余種首發新書、折扣好書亮相頭條小店，通過出版社直播帶貨、頭條特色的達人團帶貨等方式在線薦書，試水內容電商。
據今日頭條官方的每日銷量榜單，社會、文化、科普類書籍，在本屆線上展銷中最受歡迎。 由@蘋果樹下講故事 等頭條號創作者撰文推薦的《房思琪的初戀樂園》，正中家庭教育缺位之痛，一篇文章便帶動數百銷量，一度占據榜首。 書展期間，近百名優質創作者組成的頭條薦書團創作的薦書內容，經個性化資訊推薦引擎產品今日頭條分發給潛在讀者，以真實、專業的意見，為書迷提供購買決策，幫助完成下單轉化。 線上線下融合探索，分流同時更增影響力 除在站內展開的書展主題系列活動，今日頭條還與抖音、IC photo 聯動，同步開啟線上分會場，全程幫助上海書展宣傳與服務。同時以各自擅長的賽道入手，賦能各參展單位向線上線下融合轉型，為其提供試水線上展銷與內容電商的機會。 在疫情防控常態化的今天，頭條線上分會場既起到了幫助書展實體會場分流的作用，也借助平臺影響力讓更多書迷隨時隨地感受書展魅力，最終入選上海書展最有創新力的“十佳”跨界合作機構。 |
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