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近日，騰訊音樂娛樂集團發布2020年第三季度財報。財報顯示，在截至2020年9月30日的三個月里，騰訊音樂整體業績表現持續穩健，單季度總營收人民幣75.8億元、歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元1.67億美元，非國際財務報告準則下Non-IFRS歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元1.98億美元，核心業績數據均創新高。此次發布的Q3財報中也顯示，從音樂全產業角度，騰訊音樂的角色變得更加多元，盈利模式和第二、第三增長點也引發了業內外的更多重點探討。 
從最新的財報來看，相比于2019年同期3540萬的在線音樂付費用戶數，2020年三季度付費用戶達到了5170萬，同比增長46，高速且穩定的增速也讓數字音樂行業看到了希望，同時，創造營收利潤新高的騰訊音樂又開始了新一輪的長線布局。 
來源：華爾街見聞 從整個流媒體市場來看，付費的趨勢已經不可逆轉。據高盛2019年預測，到2030年，全球將有11.5億的付費流媒體用戶。依據奈飛、Spotify、騰訊音樂等玩家目前的付費用戶數來看，未來在付費用戶的轉化上依然存在不小的想象空間。 預測還表示，這11.5億的數字中有三分之二的用戶將來自“新興市場”，中國將扮演關鍵角色，而作為中國在這一領域的頭部玩家，預計騰訊音樂將強勢崛起，在2030年將超越Apple Music，成為全球第二大數字音樂平臺，擁有全球流媒體音樂付費用戶的23。 
圖片來源：美股研究社 此外，值得注意的是，騰訊音樂的付費用戶增速上已經連續多個季度跑出了國際第一，不僅高于Spotify，同時還高于國際視頻流媒體巨頭奈飛。事實上，騰訊音樂這些數據的走勢也從側面反映了其商業策略是受到整個行業和市場認可的。 作為中國領先的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂通過獨創的“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅動的發展模式，已經成為全球音樂行業中首個實現盈利的在線音樂娛樂平臺。目前，騰訊音樂在打造新增收入增長曲線——長音頻、TME live超現場演出、以及上游內容共創均在快速推進中： 1對騰訊音樂來說，長音頻作為一個音樂生態系統的必要板塊，仍具有長遠的盈利空間，其在內容與生態方面的優勢，也能幫助其更好帶動行業共同挖掘這一新藍海。Q3財報的數據顯示，長音頻用戶數進一步提升，其MAU滲透率從去年同期的4.7提高至11.7，其中長音頻IP授權數量增至去年同期的四倍，持續提升在長音頻方面的平均用戶時長。 2本季，TME live繼續擴展大牌新增以及拓展商業化。比如騰訊音樂娛樂集團旗下TME live獨家呈現了劉德華“愛的連線”生日會，“愛的連線”生日會最直接的是提高了線上留存率，也側面激活了社區粘性以及促進付費的可能。此外TME live還和BOSE、一汽馬自達等公司合力跨界呈現了商業化拓展。 3進入后版權時代當“獨家”不是核心，騰訊音樂不僅擴大了上游合作方的陣營，比如Kobalt Music、芒果TV、摩登天空等，還開始深入上游，諸如將與環球音樂共建廠牌，在內容共創、音樂人挖掘與培養等維度來深入合作。 未來，騰訊音樂將繼續探索音樂的多元價值，探索多個藍海領域，擴展商業化落地方向，激發潛在消費力，持續挖掘未來音樂產業新的價值增長點，不僅能夠助推Q4維持一直以來的健康發展態勢，更將向全球資本市場展現中國音樂市場的增長潛力與活力。 |
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